“3201人，5116027元”、“134人，2029888元”、“3665人，6313692元”，看到這些數(shù)字，多數(shù)人會摸不著頭腦。事實上，這是截至記者發(fā)稿時，紅星美凱龍和吉盛偉邦發(fā)起眾籌項目的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。
當(dāng)很多家居人還沒搞清楚“眾籌”是什么的時候，紅星美凱龍和吉盛偉邦這兩個發(fā)家于上海的企業(yè)，已經(jīng)開始與京東眾籌頻道合作，接連發(fā)起主題為“床上眾籌”、“坐擁天下”和“家居必備4神器”的眾籌項目，在業(yè)內(nèi)先行拿起了“眾籌”這一互聯(lián)網(wǎng)金融工具。
當(dāng)然，對于紅星美凱龍、吉盛偉邦此番嘗鮮，業(yè)內(nèi)存在質(zhì)疑之聲，認(rèn)為其與過去建材網(wǎng)站的團(tuán)購并無區(qū)別。然而，事實真是如此嗎？紅星美凱龍和吉盛偉邦此番“眾籌”究竟有何深意？
攜手京東搞眾籌
3月5日，中國家居流通業(yè)首例眾籌項目亮相上海，此項目由行業(yè)兩大家居巨頭紅星美凱龍和吉盛偉邦攜手京東聯(lián)合發(fā)起。此項目共包含三個眾籌活動，它們分別是上海吉盛偉邦針對床墊產(chǎn)品發(fā)起的“床上眾籌”、北京紅星美凱龍針對衛(wèi)浴沙發(fā)及床墊等組合產(chǎn)品發(fā)起的“家居必備4神器”(原名“倍兒爽”)和上海紅星美凱龍針對沙發(fā)產(chǎn)品發(fā)起的“坐擁天下”。三個項目分別于3月17日和3月23日在京東眾籌平臺上線，同時在紅星美凱龍和吉盛偉邦線下實體店同步開啟。
據(jù)了解，紅星美凱龍和吉盛偉邦以京東眾籌頻道為平臺，通過該項目中的三個眾籌活動“床上眾籌”、“坐擁天下”、“家居必備4神器”(原名“倍兒爽”)，分別以2000元至9000元為單筆金額的標(biāo)準(zhǔn)，向跟投人募集至少5萬元資金；募集資金將分別用于家居單品或組合產(chǎn)品的采購；然后再以市場平衡價的70%為底價，對采購來的產(chǎn)品進(jìn)行拍賣；最后再在返還跟投人本金的基礎(chǔ)上，把拍賣所得的利潤按比例分給跟投人，完成整個眾籌項目。
據(jù)悉，三個活動所采購的產(chǎn)品，都是根據(jù)紅星美凱龍ERP系統(tǒng)銷售大數(shù)據(jù)精密分析得出的最熱門或最受歡迎的產(chǎn)品，它們將由發(fā)起人以“招標(biāo)”的形式向相應(yīng)品類中最優(yōu)秀的品牌采購，并通過“荷蘭拍賣法”拍賣銷售，保證最終成交價格低于市場平衡價的70%。每個眾籌活動周期約為40天左右，無論成功與否，在活動結(jié)束后，跟投人的本金都會保本返還，與此同時，跟投人還可拿到相應(yīng)的實物收益回報。
家居眾籌怎么玩兒？
家居業(yè)眾籌項目究竟是什么樣子？
以紅星美凱龍的床墊眾籌項目為例，一款床墊產(chǎn)品，消費者先說清楚想要什么樣的床墊產(chǎn)品，期望它采用什么材質(zhì)、具有哪些功能，匯集完消費者的意見后，紅星美凱龍再采取公開招標(biāo)的方式，決定讓哪家品牌來生產(chǎn)此產(chǎn)品，最后中標(biāo)的床墊品牌將拿到紅星美凱龍接到的訂單。
假如該產(chǎn)品的目標(biāo)眾籌金額是100萬元，投資者每人擁有1000元的投資額度。紅星將以出廠價采購該產(chǎn)品，并以低于市場同類產(chǎn)品三成的價格公示，預(yù)備購買的消費者集中在一個時間段，以荷蘭拍賣方式進(jìn)行自高而低限量拍賣及線下交易。床墊眾籌項目到期后，投資者將得到相應(yīng)的好處。
紅星美凱龍為投資者設(shè)計了兩種收益方式，第一種是本金收益，第二種是浮動大禮包。眾籌項目到期后，眾籌者首先可以拿回在項目初期投進(jìn)去的1000元本金，另外還將獲得一定金額的利息，利率將高于市場平均值。浮動大禮包是指在眾籌項目中，紅星美凱龍會從“出廠與銷售床墊產(chǎn)品之間的價差”中掙得一部分利潤，他們會將這部分利潤全部讓利給眾籌者，平均分配給每一位投資人，因為利潤金額無法預(yù)估，所以這部分的利潤金額是浮動的。據(jù)了解，浮動大禮包將以京東E卡或紅星美凱龍通匯卡以及神秘紅包的形式發(fā)放。
“紅星美凱龍這回的眾籌項目比之傳統(tǒng)的眾籌模式還是有一定的差異，據(jù)我了解，國外的眾籌項目一般都具有一定的風(fēng)險性，不過紅星的眾籌項目，我目前倒沒看出什么風(fēng)險來。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)資深人士說，他認(rèn)為紅星美凱龍此次牽頭的眾籌項目更像是一個披著眾籌外衣的團(tuán)購衍生品。
眾籌原本就是“團(tuán)購+預(yù)售”
據(jù)資料顯示，眾籌翻譯自國外crowdfunding一詞，即大眾籌資，是指用“團(tuán)購+預(yù)購”的形式，向網(wǎng)友募集項目資金。
眾籌利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性，讓企業(yè)、藝術(shù)家或個人對公眾展示他們的創(chuàng)意，爭取大家的關(guān)注和支持，進(jìn)而獲得所需要的資金援助。
眾籌一般由發(fā)起人(有創(chuàng)造能力但缺乏資金的人)、支持者(對籌資者的故事和回報感興趣的、有能力支持的人)和平臺(連接發(fā)起人和支持者的互聯(lián)網(wǎng)終端)構(gòu)成。
眾籌具有低門檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創(chuàng)意的特征，例如2013年上線的眾籌網(wǎng)，就是國內(nèi)比較有影響力的眾籌平臺之一。
相對于傳統(tǒng)的融資方式，眾籌更為開放，能否獲得資金也不再是由項目的商業(yè)價值作為唯一標(biāo)準(zhǔn)。只要是網(wǎng)友喜歡的項目，都可以通過眾籌方式獲得項目啟動的第一筆資金，為更多小本經(jīng)營或創(chuàng)作的人提供了無限的可能。
有人說，今天的眾籌主要分為三類，即股權(quán)、項目和其他。
股權(quán)眾籌，一直是金融大佬們在證券交易所玩的產(chǎn)品，有人說，世界上最大的眾籌就是IPO，一些企業(yè)透過證券交易所首次公開向投資者增發(fā)股票，以期募集用于企業(yè)發(fā)展的資金。
項目眾籌應(yīng)該算得上大眾接觸比較多的一種眾籌模式，京東眾籌頻道上線了很多種類的項目眾籌，例如科技項目、農(nóng)業(yè)項目、出版項目、娛樂項目、公益項目等。舉例來說，某制片人需要100萬元拍一部電影，他寫清楚項目運作周期、回報率、投資風(fēng)險、有無擔(dān)保等，然后發(fā)起眾籌。這就相當(dāng)于大家自愿出錢幫制片人拍電影，掙錢了大家一起分，賠錢了大家一起背，風(fēng)險必然存在，但風(fēng)險大小因事而異。
其他，主要指的是不以金錢回饋，而用產(chǎn)品或服務(wù)代之。還是以拍電影為例，投資人出錢幫制片人拍電影，掙錢了制片人不和投資人一起分錢，而是將免費的電影光盤或其它產(chǎn)品服務(wù)作為回報。
所以有人說，從本質(zhì)來看，眾籌就是團(tuán)購和捐資。