中國作為一個工業(yè)生產(chǎn)的大國，產(chǎn)品出口多元是必然的，但是就陶瓷行業(yè)來說，國際的貿(mào)易壁壘越來越重，多個國家實(shí)施反傾銷的政策使得出出口之路一場艱難，從過去的一年來看陶瓷產(chǎn)業(yè)的出口形式是非常不利的，雖然今年的幾個月陶瓷行業(yè)出口量有了一定的上升，但那是單純靠走量來的，陶瓷行業(yè)的發(fā)展應(yīng)該有自主陶瓷品牌，這樣方能贏得世界的歡心。
世界經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入"低增長、低通脹、低利率"的新常態(tài)，保持低速溫和增長，相應(yīng)全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、需要結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)等方面均將發(fā)生深刻變化。受國際貿(mào)易新常態(tài)的影響，勞動密集型產(chǎn)品存在部分剛性需求，增長速度相對穩(wěn)定，但受到用工、土地等要素成本上升、產(chǎn)能過剩及環(huán)保壓力、低端制造業(yè)轉(zhuǎn)移等因素影響，占出口總額比重難有提高。陶瓷產(chǎn)品恰好被圈在其中。
據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年1-12月全國陶瓷磚累計出口量10.63億平方米，同比下降2.01%;累計出口額78.14億美元，同比下降1.00%。與上年相比，我國陶瓷磚出口量、出口額增速均由正轉(zhuǎn)負(fù)。針對出口貿(mào)易的新常態(tài)，陶瓷業(yè)的產(chǎn)品出口戰(zhàn)略一方面要適應(yīng)國際貿(mào)易新常態(tài)，另一方面要全方位升級"走出去"戰(zhàn)略，從結(jié)構(gòu)調(diào)整、創(chuàng)新驅(qū)動等多個方面強(qiáng)身健體，并著力推進(jìn)出口貿(mào)易中的自主品牌建設(shè)。
成就國際化品牌一直是陶瓷企業(yè)參與國際市場競爭的追求。不僅是市場區(qū)域廣闊還有營銷收入高昂的原因，更是實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身價值的最好體現(xiàn)，可以獲取全球范圍內(nèi)的資源，成就更好的發(fā)展平臺和機(jī)遇。
站在全球產(chǎn)業(yè)鏈整合的角度，審視產(chǎn)品出口貿(mào)易格局，要轉(zhuǎn)變單純的低端產(chǎn)品靠走量的低級出口模式，加大科技研發(fā)創(chuàng)新，通過轉(zhuǎn)型升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升出口貿(mào)易"質(zhì)量"和效益，這也是一種升級。也就是既要看速度，穩(wěn)住"量"的份額，又要看質(zhì)量，提高"價值"份額。
中央經(jīng)濟(jì)工作會議指出，從出口和國際收支看，我國低成本比較優(yōu)勢也發(fā)生了轉(zhuǎn)化。而日前召開的全國"兩會"透露出的信息表明，我國出口競爭優(yōu)勢依然存在，外貿(mào)仍處于大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。隨著改革開放和創(chuàng)新驅(qū)動紅利的持續(xù)釋放，將更加激發(fā)陶瓷企業(yè)加大外貿(mào)出口的積極性和活力。陶瓷企業(yè)要善于抓住這些機(jī)遇，有效釋放能量，以自主品牌的國際化建設(shè)為突破口，加大市場推廣與營銷創(chuàng)新不放松，同時輔以自主研發(fā)創(chuàng)新、自主知識產(chǎn)權(quán)、自主品牌建設(shè)，讓中國陶瓷產(chǎn)品的出口貿(mào)易更精彩。
同時，陶瓷企業(yè)在提速以自主陶瓷品牌國際化建設(shè)為主旨的出口貿(mào)易新常態(tài)中，還需特別關(guān)注以下三點(diǎn)：
一是國際市場競爭將更加激烈，我國未來面臨的全球貿(mào)易競爭更趨劇烈。陶瓷企業(yè)要做好充分的思想與物質(zhì)準(zhǔn)備，加速創(chuàng)新驅(qū)動，著力轉(zhuǎn)型升級。增強(qiáng)綜合競爭實(shí)力和產(chǎn)品競爭力。
二是針對我國陶瓷產(chǎn)品出口的國際貿(mào)易紛爭及不確定因素將會持續(xù)增強(qiáng)，反傾銷貿(mào)易壁壘、人民幣匯率波動等將會對陶瓷產(chǎn)品出口形成一定程度的影響。
三是隨著國內(nèi)勞動力、土地、環(huán)境、資金等要素成本處于持續(xù)上漲期，陶瓷產(chǎn)品的成本優(yōu)勢受到侵蝕，而轉(zhuǎn)移國內(nèi)的過剩產(chǎn)能也頗具難度，要練內(nèi)功，盡早培育新動力，塑造新優(yōu)勢。
2015年我國對外貿(mào)易將保持中速增長趨勢，在國際貿(mào)易的新常態(tài)中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)增長，特別是建設(shè)自主品牌的國際化，任重道遠(yuǎn)。【關(guān)注微信公眾號“九正陶瓷網(wǎng)”;關(guān)注有驚喜，掃碼閱讀《瓷磚銷售賣什么？絕了》的精彩內(nèi)容！九正陶瓷網(wǎng)交流群：80123558】