2015年3月24日，恰逢第十七屆中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會(DOMOTEX asia/CHINA FLOOR)在上海新國際博覽中心盛大開幕，這場為期3天的地材旗艦級展會，吸引了來自全球上千家參展企業(yè)。展會首日，各大企業(yè)地板就合力為參展人員奉獻了一場年度新品大秀。
舞獅拉開展會序幕 不難看出，大家對地板行業(yè)的關注熱度未減，正如本屆展覽會的主題——“color your success in flooring -色彩商機”一樣，在面對世界市場的變化中，中國地材行業(yè)在重壓之下，也正在呈現(xiàn)出勃勃生機與無限機遇。那么，未來的路應該怎么走？如何在未來的市場競爭中突圍而出，是所有地板企業(yè)迫切想要知道的答案。 逛展會： 展商使出渾身解數(shù)求關注 為了在展會現(xiàn)場博得更多的關注，企業(yè)們還是蠻拼的。且不說傾巢出動的新品展示，就光是展臺布置，就可見參展商的心機深似海呀。
金橋地板以簡約的展臺布置，為過往的觀眾全方位展現(xiàn)新品。
圣象地板大手筆的全LED布置，可謂是高端大氣上檔次。
大自然地板用滿墻的玫瑰花給人以視覺和嗅覺的享受。
必美地板請來了乒乓球國手王勵勤與品牌代言人施拉格，在現(xiàn)場進行友誼賽。 有企業(yè)請來了小提琴手現(xiàn)場拉奏，為品牌平添了不少藝術氣息；有企業(yè)請了俊男靚女站臺熱舞，火爆現(xiàn)場氣氛；更有企業(yè)，把加長型的豪車直接開進了展臺。
豪車配美女，吸引了不少的觀眾。 總的來看，此次展會的參展商數(shù)量雖然較往年有所增加，但據(jù)一些參展的地板商家反應，展會的質(zhì)量還是有所下降。有些冷清的場館里，觀展的人數(shù)甚至比不上企業(yè)和展會的工作人員。 但也有參展商表示，上展會更多的是向同行業(yè)學習，了解行業(yè)趨勢；與經(jīng)銷商、消費者近距離溝通，掌握市場需求，效益方面并沒有太多考慮。 聊產(chǎn)品： “就差沒做出活的了” 在被問到產(chǎn)品趨勢的話題時，一位地板企業(yè)的銷售經(jīng)理這樣對新浪家居記者說，“就差沒做出活的了。”雖然是句戲言，但不難看出，在產(chǎn)品研發(fā)上，地板企業(yè)可謂是已經(jīng)絞盡腦汁。 地板企業(yè)的產(chǎn)品宣傳早已不是“無毒、無甲醛”這樣的初級階段了，近來消費者對環(huán)保問題的關注度上升，更多地板企業(yè)把環(huán)保達標作為自己產(chǎn)品研發(fā)的門檻標準。 隨著消費者生活水平的提升，對地板的個性化要求越來越多樣，針對這一需求，地板企業(yè)可算是八仙過海各顯神通。 從花色上來看，雖然總體的趨勢是往無限接近于自然原木的花色走，但細心的觀眾不難發(fā)現(xiàn)，為了品牌間的區(qū)分，企業(yè)們在新產(chǎn)品上追求是“時尚時尚最時尚”。許多品牌推出的拼花產(chǎn)品，總是有你想不到，沒有他們做不到的。 專注代理國外地板品牌的飛美地板總經(jīng)理魯杰在接受新浪家居記者采訪時這樣說道：“我們代理的這些國外品牌，在產(chǎn)品花色研發(fā)上，有自己獨立的研發(fā)團隊，甚至跟第三方的時尚機構(gòu)合作，把當下的潮流元素，加入到地板花色、紋路的研發(fā)當中。” 從功能上來說，地暖地熱產(chǎn)品繼續(xù)火熱，華明企業(yè)此次推出的“暖宜家”系列就是這樣一款產(chǎn)品，華明企業(yè)董事宋志浩在接受新浪家居記者采訪時表示：“地板產(chǎn)品自帶供暖的功能，就意味著我們在安全性上面，要考慮的比一般地板產(chǎn)品要多。未來，地板產(chǎn)品會朝著特色化、功能性的路子走。”
華明地板推出的“暖宜家”系列地暖地板 但同時，更多的地板企業(yè)也告訴新浪家居記者：“做行業(yè)，還是萬變不離其宗，質(zhì)量永遠是第一位的。”如金橋地板總經(jīng)理曲美友在接受新浪家居的獨家采訪時就說：“金橋地板做了23年，伴隨著行業(yè)的起起落落，一直秉持著‘誠信是金’的品牌定位，而一個企業(yè)的誠信首先就體現(xiàn)在產(chǎn)品的質(zhì)量上，產(chǎn)品質(zhì)量好，才能成為‘同行認可、消費者滿意’的好品牌。” 竹材市場份額在上升 在這次展會的E3館，聚集了眾多的竹材地板企業(yè)。由于竹材地板的使用在國外已經(jīng)有很長的歷史，但國內(nèi)消費者對竹材地板的認可度普遍比較低，因此從規(guī)模上來看，遠遠及不上木質(zhì)地板企業(yè)，市場份額也是微乎其微，但從此次展會上已經(jīng)可見他們迅猛的增長趨勢了。有位不愿具名的竹業(yè)公司總經(jīng)理對新浪家居記者說：“竹材地板的市場份額從幾年前的1%，到今天的17%，這個增長已經(jīng)是非常可觀的了。”
E3館內(nèi)，各種竹業(yè)企業(yè)組團來襲。 與此同時，今年兩會，李克強總理在政府工作報告中提出，2015年要擴大天然林保護范圍，有序停止天然林的商業(yè)開采。這對木質(zhì)地板企業(yè)來說，可能如晴天霹靂，但對于竹材地板企業(yè)而言，正是機遇。金竹竹業(yè)董事長李小賢就對竹材地板的未來充滿信心，他告訴新浪家居記者：“在政府政策的鼓勵下，雖然目前消費者認可度比較低，但是未來竹材有望慢慢替代木質(zhì)地板。”作為最早一批進入戶外重竹地板行業(yè)的安吉君瀾竹業(yè)來說，總經(jīng)理陳逢建認為竹材地板產(chǎn)業(yè)是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，而且未來國內(nèi)的市場前景會很客觀。” 但即便如此，在目前的發(fā)展中，仍然存在“產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊”、“國內(nèi)市場認可度低”、“生產(chǎn)所需的機械產(chǎn)品不齊全”等問題，這就需要全行業(yè)，包括政府和媒體的共同推進。 看市場： “看到外國人眼睛都綠了” 據(jù)新浪家居記者現(xiàn)場了解到，參展的很多地板企業(yè)外銷的比例在70%-80%以上，還有一些甚至達到100%。他們對國外市場的重視，從展會中，這些企業(yè)對國內(nèi)客戶的重視上就可見一斑，有位地板企業(yè)的經(jīng)理甚至說：“看到外國客戶，我眼睛都綠了。”
展會現(xiàn)場的國際觀眾比例大 不僅如此，不少參展企業(yè)甚至只準備了外文版的產(chǎn)品介紹，頓時就讓人感到了學好英語的重要性。對此，新浪家居記者也采訪了這些參展商，“國內(nèi)商業(yè)環(huán)境欠佳”可能是他們提到最多的問題，有不少企業(yè)表示，只待國內(nèi)經(jīng)商環(huán)境好轉(zhuǎn)，就會把目光投向國內(nèi)。 此外，重視外國客戶，很大程度上是由于國外的市場廣闊，一個外國客戶可能意味著一個新的市場，誰能率先打開，就可能成為一個品牌獨領風騷的局面，這對任何企業(yè)來說，都是無法抗拒的。 國外品牌強勢來襲 反觀國內(nèi)，一大波國外品牌來勢洶洶，彰顯著國內(nèi)需求市場對國外地板品牌的吸引力。
E1館被國外地板品牌占得滿滿當當 對此，IBF首席執(zhí)行官白濤在接受新浪家居記者采訪時就表示，地板行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的高端化趨勢，國內(nèi)市場也比較認可國外以綠色環(huán)保為主要優(yōu)勢的高端品牌。2015年，恰逢飛美地板代理的品牌安格地板全面上新，飛美地板總經(jīng)理魯杰也十分看好國內(nèi)需求市場。他認為，雖然國內(nèi)宏觀經(jīng)濟較去年是減緩了，但這并不能左右微觀行業(yè)的發(fā)展，未來，國內(nèi)城鎮(zhèn)化建設以及改善型住房翻修的需求，市場需求還是比較大的。 代理5個國家11個品牌的必美地板首席執(zhí)行官孫海源也對今年的銷量目標充滿信心，他告訴新浪家居記者：“雖然2015年整個行業(yè)的速度會放緩，但必美依然會保證30%的增速，并力爭能達到到50%的增量。” 說未來： 行業(yè)風水嶺 企業(yè)冷暖自知 談到未來的發(fā)展，企業(yè)之間形成了明顯的分水嶺。不少企業(yè)抱著“走一步看一步”的心態(tài)，甚至對未來的產(chǎn)品走向都有些迷茫。但更多的企業(yè)，對未來還是充滿信心。正如洛基地板營銷副總王加磊就對新浪家居記者說：“對于未來的地板市場，從長遠來看依舊會是上揚趨勢。” 華明企業(yè)董事宋志浩對未來也很樂觀，他認為有特點的企業(yè)，有特色的產(chǎn)品將在未來的市場競爭中越發(fā)凸顯出來。對此，IBF首席執(zhí)行官白濤深表贊同，他覺得2015年的市場會呈現(xiàn)大市場下滑、高端產(chǎn)品增長的整體局面。 談到未來該如何發(fā)展，企業(yè)都有各自制勝的法寶。 安信地板副總裁兼營銷總監(jiān)回曉煒認為，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迅速崛起，以互聯(lián)網(wǎng)為連接紐帶的網(wǎng)絡口碑傳播模式，線上線下為一體，突破現(xiàn)有傳統(tǒng)模式將成為企業(yè)的突圍良策。 金橋地板集團總經(jīng)理曲美友就對新浪家居記者說，電商模式作為一種戰(zhàn)略，將會是企業(yè)銷售發(fā)展的未來。此外，登陸資本市場，也將為企業(yè)帶來更大的成長空間。雖然接下來兩年，地板行業(yè)會比較艱難，競爭會越來越激烈，但金橋地板仍然有信心實現(xiàn)兩位數(shù)的增長。 洛基地板營銷副總王加磊也提到，目前洛基已開始借助移動互聯(lián)網(wǎng)進行全面化營銷。另一方面，隨著李克強總理在政府工作報告中提出，2015要擴大天然林保護范洛基圍，行業(yè)亟須尋找可替代，可再生的材料。 榮登地板營銷總監(jiān)刑鈞則認為，企業(yè)發(fā)展的好壞，主要還是看企業(yè)自身的運營模式和銷售渠道；在客戶端，要線下代理和線上推廣兩手一起抓。(文/新浪家居 潘笑融)
舞獅拉開展會序幕 不難看出，大家對地板行業(yè)的關注熱度未減，正如本屆展覽會的主題——“color your success in flooring -色彩商機”一樣，在面對世界市場的變化中，中國地材行業(yè)在重壓之下，也正在呈現(xiàn)出勃勃生機與無限機遇。那么，未來的路應該怎么走？如何在未來的市場競爭中突圍而出，是所有地板企業(yè)迫切想要知道的答案。 逛展會： 展商使出渾身解數(shù)求關注 為了在展會現(xiàn)場博得更多的關注，企業(yè)們還是蠻拼的。且不說傾巢出動的新品展示，就光是展臺布置，就可見參展商的心機深似海呀。
金橋地板以簡約的展臺布置，為過往的觀眾全方位展現(xiàn)新品。
圣象地板大手筆的全LED布置，可謂是高端大氣上檔次。
大自然地板用滿墻的玫瑰花給人以視覺和嗅覺的享受。
必美地板請來了乒乓球國手王勵勤與品牌代言人施拉格，在現(xiàn)場進行友誼賽。 有企業(yè)請來了小提琴手現(xiàn)場拉奏，為品牌平添了不少藝術氣息；有企業(yè)請了俊男靚女站臺熱舞，火爆現(xiàn)場氣氛；更有企業(yè)，把加長型的豪車直接開進了展臺。
豪車配美女，吸引了不少的觀眾。 總的來看，此次展會的參展商數(shù)量雖然較往年有所增加，但據(jù)一些參展的地板商家反應，展會的質(zhì)量還是有所下降。有些冷清的場館里，觀展的人數(shù)甚至比不上企業(yè)和展會的工作人員。 但也有參展商表示，上展會更多的是向同行業(yè)學習，了解行業(yè)趨勢；與經(jīng)銷商、消費者近距離溝通，掌握市場需求，效益方面并沒有太多考慮。 聊產(chǎn)品： “就差沒做出活的了” 在被問到產(chǎn)品趨勢的話題時，一位地板企業(yè)的銷售經(jīng)理這樣對新浪家居記者說，“就差沒做出活的了。”雖然是句戲言，但不難看出，在產(chǎn)品研發(fā)上，地板企業(yè)可謂是已經(jīng)絞盡腦汁。 地板企業(yè)的產(chǎn)品宣傳早已不是“無毒、無甲醛”這樣的初級階段了，近來消費者對環(huán)保問題的關注度上升，更多地板企業(yè)把環(huán)保達標作為自己產(chǎn)品研發(fā)的門檻標準。 隨著消費者生活水平的提升，對地板的個性化要求越來越多樣，針對這一需求，地板企業(yè)可算是八仙過海各顯神通。 從花色上來看，雖然總體的趨勢是往無限接近于自然原木的花色走，但細心的觀眾不難發(fā)現(xiàn)，為了品牌間的區(qū)分，企業(yè)們在新產(chǎn)品上追求是“時尚時尚最時尚”。許多品牌推出的拼花產(chǎn)品，總是有你想不到，沒有他們做不到的。 專注代理國外地板品牌的飛美地板總經(jīng)理魯杰在接受新浪家居記者采訪時這樣說道：“我們代理的這些國外品牌，在產(chǎn)品花色研發(fā)上，有自己獨立的研發(fā)團隊，甚至跟第三方的時尚機構(gòu)合作，把當下的潮流元素，加入到地板花色、紋路的研發(fā)當中。” 從功能上來說，地暖地熱產(chǎn)品繼續(xù)火熱，華明企業(yè)此次推出的“暖宜家”系列就是這樣一款產(chǎn)品，華明企業(yè)董事宋志浩在接受新浪家居記者采訪時表示：“地板產(chǎn)品自帶供暖的功能，就意味著我們在安全性上面，要考慮的比一般地板產(chǎn)品要多。未來，地板產(chǎn)品會朝著特色化、功能性的路子走。”
華明地板推出的“暖宜家”系列地暖地板 但同時，更多的地板企業(yè)也告訴新浪家居記者：“做行業(yè)，還是萬變不離其宗，質(zhì)量永遠是第一位的。”如金橋地板總經(jīng)理曲美友在接受新浪家居的獨家采訪時就說：“金橋地板做了23年，伴隨著行業(yè)的起起落落，一直秉持著‘誠信是金’的品牌定位，而一個企業(yè)的誠信首先就體現(xiàn)在產(chǎn)品的質(zhì)量上，產(chǎn)品質(zhì)量好，才能成為‘同行認可、消費者滿意’的好品牌。” 竹材市場份額在上升 在這次展會的E3館，聚集了眾多的竹材地板企業(yè)。由于竹材地板的使用在國外已經(jīng)有很長的歷史，但國內(nèi)消費者對竹材地板的認可度普遍比較低，因此從規(guī)模上來看，遠遠及不上木質(zhì)地板企業(yè)，市場份額也是微乎其微，但從此次展會上已經(jīng)可見他們迅猛的增長趨勢了。有位不愿具名的竹業(yè)公司總經(jīng)理對新浪家居記者說：“竹材地板的市場份額從幾年前的1%，到今天的17%，這個增長已經(jīng)是非常可觀的了。”
E3館內(nèi)，各種竹業(yè)企業(yè)組團來襲。 與此同時，今年兩會，李克強總理在政府工作報告中提出，2015年要擴大天然林保護范圍，有序停止天然林的商業(yè)開采。這對木質(zhì)地板企業(yè)來說，可能如晴天霹靂，但對于竹材地板企業(yè)而言，正是機遇。金竹竹業(yè)董事長李小賢就對竹材地板的未來充滿信心，他告訴新浪家居記者：“在政府政策的鼓勵下，雖然目前消費者認可度比較低，但是未來竹材有望慢慢替代木質(zhì)地板。”作為最早一批進入戶外重竹地板行業(yè)的安吉君瀾竹業(yè)來說，總經(jīng)理陳逢建認為竹材地板產(chǎn)業(yè)是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，而且未來國內(nèi)的市場前景會很客觀。” 但即便如此，在目前的發(fā)展中，仍然存在“產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊”、“國內(nèi)市場認可度低”、“生產(chǎn)所需的機械產(chǎn)品不齊全”等問題，這就需要全行業(yè)，包括政府和媒體的共同推進。 看市場： “看到外國人眼睛都綠了” 據(jù)新浪家居記者現(xiàn)場了解到，參展的很多地板企業(yè)外銷的比例在70%-80%以上，還有一些甚至達到100%。他們對國外市場的重視，從展會中，這些企業(yè)對國內(nèi)客戶的重視上就可見一斑，有位地板企業(yè)的經(jīng)理甚至說：“看到外國客戶，我眼睛都綠了。”
展會現(xiàn)場的國際觀眾比例大 不僅如此，不少參展企業(yè)甚至只準備了外文版的產(chǎn)品介紹，頓時就讓人感到了學好英語的重要性。對此，新浪家居記者也采訪了這些參展商，“國內(nèi)商業(yè)環(huán)境欠佳”可能是他們提到最多的問題，有不少企業(yè)表示，只待國內(nèi)經(jīng)商環(huán)境好轉(zhuǎn)，就會把目光投向國內(nèi)。 此外，重視外國客戶，很大程度上是由于國外的市場廣闊，一個外國客戶可能意味著一個新的市場，誰能率先打開，就可能成為一個品牌獨領風騷的局面，這對任何企業(yè)來說，都是無法抗拒的。 國外品牌強勢來襲 反觀國內(nèi)，一大波國外品牌來勢洶洶，彰顯著國內(nèi)需求市場對國外地板品牌的吸引力。
E1館被國外地板品牌占得滿滿當當 對此，IBF首席執(zhí)行官白濤在接受新浪家居記者采訪時就表示，地板行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的高端化趨勢，國內(nèi)市場也比較認可國外以綠色環(huán)保為主要優(yōu)勢的高端品牌。2015年，恰逢飛美地板代理的品牌安格地板全面上新，飛美地板總經(jīng)理魯杰也十分看好國內(nèi)需求市場。他認為，雖然國內(nèi)宏觀經(jīng)濟較去年是減緩了，但這并不能左右微觀行業(yè)的發(fā)展，未來，國內(nèi)城鎮(zhèn)化建設以及改善型住房翻修的需求，市場需求還是比較大的。 代理5個國家11個品牌的必美地板首席執(zhí)行官孫海源也對今年的銷量目標充滿信心，他告訴新浪家居記者：“雖然2015年整個行業(yè)的速度會放緩，但必美依然會保證30%的增速，并力爭能達到到50%的增量。” 說未來： 行業(yè)風水嶺 企業(yè)冷暖自知 談到未來的發(fā)展，企業(yè)之間形成了明顯的分水嶺。不少企業(yè)抱著“走一步看一步”的心態(tài)，甚至對未來的產(chǎn)品走向都有些迷茫。但更多的企業(yè)，對未來還是充滿信心。正如洛基地板營銷副總王加磊就對新浪家居記者說：“對于未來的地板市場，從長遠來看依舊會是上揚趨勢。” 華明企業(yè)董事宋志浩對未來也很樂觀，他認為有特點的企業(yè)，有特色的產(chǎn)品將在未來的市場競爭中越發(fā)凸顯出來。對此，IBF首席執(zhí)行官白濤深表贊同，他覺得2015年的市場會呈現(xiàn)大市場下滑、高端產(chǎn)品增長的整體局面。 談到未來該如何發(fā)展，企業(yè)都有各自制勝的法寶。 安信地板副總裁兼營銷總監(jiān)回曉煒認為，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迅速崛起，以互聯(lián)網(wǎng)為連接紐帶的網(wǎng)絡口碑傳播模式，線上線下為一體，突破現(xiàn)有傳統(tǒng)模式將成為企業(yè)的突圍良策。 金橋地板集團總經(jīng)理曲美友就對新浪家居記者說，電商模式作為一種戰(zhàn)略，將會是企業(yè)銷售發(fā)展的未來。此外，登陸資本市場，也將為企業(yè)帶來更大的成長空間。雖然接下來兩年，地板行業(yè)會比較艱難，競爭會越來越激烈，但金橋地板仍然有信心實現(xiàn)兩位數(shù)的增長。 洛基地板營銷副總王加磊也提到，目前洛基已開始借助移動互聯(lián)網(wǎng)進行全面化營銷。另一方面，隨著李克強總理在政府工作報告中提出，2015要擴大天然林保護范洛基圍，行業(yè)亟須尋找可替代，可再生的材料。 榮登地板營銷總監(jiān)刑鈞則認為，企業(yè)發(fā)展的好壞，主要還是看企業(yè)自身的運營模式和銷售渠道；在客戶端，要線下代理和線上推廣兩手一起抓。(文/新浪家居 潘笑融)
