近期，微信公眾號抄襲的事件引起廣大網(wǎng)友的關(guān)注，雖然現(xiàn)在微信平臺已出臺多項防抄襲策略，但見效如何還有待考證。當然，抄襲不僅是在微信上才會發(fā)生，眾多傳統(tǒng)行業(yè)都會出現(xiàn)模仿抄襲的現(xiàn)象，鋼木門行業(yè)也不除外。   “縱觀鋼木門行業(yè)，不難發(fā)現(xiàn)其存在的行業(yè)通病就是原創(chuàng)能力缺失，因而越來越成為企業(yè)行業(yè)發(fā)展的瓶頸。”業(yè)內(nèi)專家表示，在鋼木門行業(yè)，一旦某些企業(yè)有了知名度，其產(chǎn)品就會很快被同行所模仿、抄襲，大部分知名企業(yè)都躺槍。在走訪市場過程中，某鋼木門企業(yè)負責人向記者表示，“企業(yè)在剛開始涉及鋼木門市場的時候，原創(chuàng)產(chǎn)品不出兩個星期，模仿產(chǎn)品就已經(jīng)出現(xiàn)在別人展廳中，這讓消費者根本分不清哪家是仿冒，哪家是原創(chuàng)的，這讓原創(chuàng)企業(yè)很受傷。”而鋼木門市場上同類的產(chǎn)品越來越多，價格競爭愈演愈烈，無論是產(chǎn)品還是服務(wù)，都存在著嚴重的同質(zhì)化傾向。   面對這些問題，中國高端鋼木門第一品牌鋼將軍門業(yè)負責人李總認為，鋼木門品牌企業(yè)要發(fā)展，就應(yīng)該積極主動地去調(diào)整，而非被動的適應(yīng)。凡事要“預(yù)則立，不預(yù)則廢”。
  1、不斷進行產(chǎn)品差異化創(chuàng)新   “只有不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，才能為企業(yè)提供強有力的競爭力。”李總分析，鋼將軍門業(yè)通過市場調(diào)查，發(fā)現(xiàn)不少消費者都認為現(xiàn)在市場上的鋼木門跟其他門類產(chǎn)品相比，款式相對比較單一，產(chǎn)品缺乏個性化設(shè)計，而這也是市場上鋼木門在所有門類產(chǎn)品中知名度不高的原因之一。因而鋼將軍決定走差異化道路，將鋼木門設(shè)置為外木內(nèi)剛的結(jié)構(gòu)，并通過國家部門檢測獲安全門甲級證，安全性能更高。“通過對鋼木門結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新設(shè)計，完美地結(jié)合原木門與防盜門的優(yōu)勢，并使鋼木門不管是從外觀上還是產(chǎn)品質(zhì)量上都比市場上的一些鋼木門略勝一籌，其結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新性讓消費者一提到鋼木門就聯(lián)想到鋼將軍。”   另外，鋼將軍門業(yè)為了應(yīng)對抄襲，特聘請具有豐富經(jīng)驗的設(shè)計師團隊，做到一年推出兩次新品。另外，鋼將軍擁有行業(yè)最好雕花機器，能實現(xiàn)精細雕刻；而且其還擁有10多年手藝的繪畫師傅，保證雕花圖案獨一無二。李總介紹，“鋼將軍的雕花技術(shù)很超前，起碼超行業(yè)5年以上，這是其他行業(yè)難以模仿的，因其模仿的成本太高，難以負擔。”   2、服務(wù)差異化才是品牌發(fā)展核心   此外，李總向記者介紹，“別人對你的產(chǎn)品進行模仿抄襲，一方面，證明你的產(chǎn)品做得好，換個角度去思考，別人模仿你的產(chǎn)品也是變相幫著進行宣傳推廣，這對于品牌的知名度具有促進作用。另一方面企業(yè)也由原來的產(chǎn)品競爭發(fā)展到服務(wù)競爭，服務(wù)差異化才是企業(yè)競爭的核心。”據(jù)悉，鋼將軍除卻在產(chǎn)品上進行創(chuàng)新，建立起全面細致的服務(wù)體系，做到處處為消費者著想。在售前，鋼將軍門業(yè)有專門的設(shè)計師為客戶提供裝修設(shè)計建議，并提供上門丈量服務(wù)；售中則有專人提供上門安裝等全程服務(wù)，售后會建立用戶檔案，以便及時對客戶進行回訪，有問題可以及時解決。   據(jù)一位購買過鋼將軍門業(yè)的客戶介紹，“鋼將軍的鋼木門不僅款式高端新穎，服務(wù)也很到位，從售前到售后，每個環(huán)節(jié)都處理得很貼心。他們還向我介紹鋼木門的保養(yǎng)知識。所以有親戚朋友要購買木門的時候我都會介紹他們選擇鋼將軍。”由此證明，只要把服務(wù)做好，消費者對品牌的認知度和依賴性也會有所提高。   專家表示，企業(yè)如果不顧長遠發(fā)展的利益，只是單純靠模仿抄襲獲得短期利益，是必然會走向滅亡的。只有如鋼將軍門業(yè)般不斷關(guān)注鋼木門產(chǎn)品、品牌服務(wù)的企業(yè)才能獲得提高企業(yè)知名度的機會，也能給企業(yè)帶來豐厚的回報。