近年來，中國大家電產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著動(dòng)蕩重組，尤其是廚衛(wèi)電器領(lǐng)域由于市場變化而產(chǎn)生了新的變化組合，迎來了新的發(fā)展時(shí)期，中國家電業(yè)正輪到廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)“坐莊”的時(shí)代，其中表現(xiàn)最出色的要數(shù)來自中山的廚衛(wèi)電器“狂人”——布克廚衛(wèi)。在保持傳統(tǒng)營銷網(wǎng)絡(luò)外，2015年伊始，布克廚衛(wèi)橫掃九大衛(wèi)視欄目，與央視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、四川衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等達(dá)成全面合作，布克廚衛(wèi)廣告將在2015年一口氣連登9大衛(wèi)視節(jié)目。
用廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)人士的話說：布克已經(jīng)不能稱為行業(yè)奇跡，而是“狂人”。據(jù)透露，從2012年正式引進(jìn)的布克廚衛(wèi)，在運(yùn)營總監(jiān)程潔的帶領(lǐng)下，首年就突破了營業(yè)額超1億元的神話，引起了整個(gè)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)集群的關(guān)注。而到了2014年，布克廚衛(wèi)的營業(yè)額逾2億，同比2013年，布克2014年增長了98%，在中國房地產(chǎn)整體下滑、許多廚衛(wèi)企業(yè)經(jīng)營面臨困境甚至倒閉的背景下，這一成績被稱為不可能完成的任務(wù)，布克“狂人”之名由此而來。
面對(duì)布克廚衛(wèi)的成功，程總在接受媒體采訪時(shí)表示：“布克的高速增長，我認(rèn)為主要來源于品牌定位，布克現(xiàn)在的品牌受眾主要是80、90后，現(xiàn)在這部分人群已經(jīng)逐步成長為消費(fèi)的主力軍。其次，我們邀請國內(nèi)知名主持人汪涵先生做形象代言，他既有80后的成熟穩(wěn)重也有90后的張揚(yáng)，對(duì)我們的品牌傳遞認(rèn)知起到很大的作用。然后，不得不提的是2015年布克廣告在九大衛(wèi)視黃金欄目的高頻次投放，這是我們?nèi)ψ呦虼竺襟w的一個(gè)開端與見證。近年來，各大行業(yè)各大品牌在電視欄目廣告中”群芳斗艷“，都想在這個(gè)大媒體時(shí)代分得一塊面包，而布克也牢牢抓住這個(gè)機(jī)遇，將最好的形象展現(xiàn)在大熒幕，迎來了布克品牌的全面曝光。布克品牌的全面曝光不但是布克雄厚實(shí)力的充分展示，同時(shí)也為運(yùn)營商帶來更大的宣傳力度，利于運(yùn)營商的不斷成大與壯大。”
目前，對(duì)于許多廚衛(wèi)企業(yè)來說，受資金條件限制，企業(yè)請明星代言往往存在“請得起，推不動(dòng)”的現(xiàn)象。對(duì)此，程總表示：“推不動(dòng)，是因?yàn)槲覀儚N衛(wèi)企業(yè)在媒體方面的投入不足，事實(shí)上它并不單純是個(gè)資金問題，更是一個(gè)對(duì)合作伙伴的政策支持問題。我們布克今年連續(xù)推出9大衛(wèi)視廣告合作，就是對(duì)我們合作伙伴最全面的支持，讓我們的運(yùn)營商毫無后顧之憂的做市場。”
據(jù)了解，布克廚衛(wèi)將2015年的目標(biāo)定為——全國專賣店數(shù)量超3000家，并推出了五個(gè)“不止步”規(guī)劃：一是產(chǎn)品升級(jí)不止步；二是品牌市場投入不止步；三是全國代理商增長不止步；四是公司市場人員對(duì)客戶的服務(wù)不止步；五是布克的團(tuán)隊(duì)不止步。同時(shí)在產(chǎn)品上，布克更加強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，時(shí)尚化，以布克產(chǎn)品構(gòu)成的廚房，使得裝修不再只是單調(diào)的黑色、不銹鋼色，而是增加很多色彩性的東西，這是市場上很多廚衛(wèi)品牌不敢嘗試的。在設(shè)計(jì)上，布克還開發(fā)了天空系列、路虎系列、阿爾卑斯系列，這是區(qū)別于其他廚衛(wèi)品牌的一個(gè)顯著特點(diǎn)。而在品牌方面，布克堅(jiān)持走年輕、時(shí)尚、個(gè)性路線，在引領(lǐng)時(shí)代潮流的細(xì)分領(lǐng)域做深做透，在不斷優(yōu)化升級(jí)產(chǎn)品技術(shù)的基礎(chǔ)上，借助央視、衛(wèi)視甚至后期的機(jī)場、高鐵等強(qiáng)勢媒體，搶占傳播制高點(diǎn)，發(fā)出行業(yè)最強(qiáng)音，做真正的廚衛(wèi)“狂人”。
用廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)人士的話說：布克已經(jīng)不能稱為行業(yè)奇跡，而是“狂人”。據(jù)透露，從2012年正式引進(jìn)的布克廚衛(wèi)，在運(yùn)營總監(jiān)程潔的帶領(lǐng)下，首年就突破了營業(yè)額超1億元的神話，引起了整個(gè)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)集群的關(guān)注。而到了2014年，布克廚衛(wèi)的營業(yè)額逾2億，同比2013年，布克2014年增長了98%，在中國房地產(chǎn)整體下滑、許多廚衛(wèi)企業(yè)經(jīng)營面臨困境甚至倒閉的背景下，這一成績被稱為不可能完成的任務(wù)，布克“狂人”之名由此而來。
面對(duì)布克廚衛(wèi)的成功，程總在接受媒體采訪時(shí)表示：“布克的高速增長，我認(rèn)為主要來源于品牌定位，布克現(xiàn)在的品牌受眾主要是80、90后，現(xiàn)在這部分人群已經(jīng)逐步成長為消費(fèi)的主力軍。其次，我們邀請國內(nèi)知名主持人汪涵先生做形象代言，他既有80后的成熟穩(wěn)重也有90后的張揚(yáng)，對(duì)我們的品牌傳遞認(rèn)知起到很大的作用。然后，不得不提的是2015年布克廣告在九大衛(wèi)視黃金欄目的高頻次投放，這是我們?nèi)ψ呦虼竺襟w的一個(gè)開端與見證。近年來，各大行業(yè)各大品牌在電視欄目廣告中”群芳斗艷“，都想在這個(gè)大媒體時(shí)代分得一塊面包，而布克也牢牢抓住這個(gè)機(jī)遇，將最好的形象展現(xiàn)在大熒幕，迎來了布克品牌的全面曝光。布克品牌的全面曝光不但是布克雄厚實(shí)力的充分展示，同時(shí)也為運(yùn)營商帶來更大的宣傳力度，利于運(yùn)營商的不斷成大與壯大。”
目前，對(duì)于許多廚衛(wèi)企業(yè)來說，受資金條件限制，企業(yè)請明星代言往往存在“請得起，推不動(dòng)”的現(xiàn)象。對(duì)此，程總表示：“推不動(dòng)，是因?yàn)槲覀儚N衛(wèi)企業(yè)在媒體方面的投入不足，事實(shí)上它并不單純是個(gè)資金問題，更是一個(gè)對(duì)合作伙伴的政策支持問題。我們布克今年連續(xù)推出9大衛(wèi)視廣告合作，就是對(duì)我們合作伙伴最全面的支持，讓我們的運(yùn)營商毫無后顧之憂的做市場。”
據(jù)了解，布克廚衛(wèi)將2015年的目標(biāo)定為——全國專賣店數(shù)量超3000家，并推出了五個(gè)“不止步”規(guī)劃：一是產(chǎn)品升級(jí)不止步；二是品牌市場投入不止步；三是全國代理商增長不止步；四是公司市場人員對(duì)客戶的服務(wù)不止步；五是布克的團(tuán)隊(duì)不止步。同時(shí)在產(chǎn)品上，布克更加強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，時(shí)尚化，以布克產(chǎn)品構(gòu)成的廚房，使得裝修不再只是單調(diào)的黑色、不銹鋼色，而是增加很多色彩性的東西，這是市場上很多廚衛(wèi)品牌不敢嘗試的。在設(shè)計(jì)上，布克還開發(fā)了天空系列、路虎系列、阿爾卑斯系列，這是區(qū)別于其他廚衛(wèi)品牌的一個(gè)顯著特點(diǎn)。而在品牌方面，布克堅(jiān)持走年輕、時(shí)尚、個(gè)性路線，在引領(lǐng)時(shí)代潮流的細(xì)分領(lǐng)域做深做透，在不斷優(yōu)化升級(jí)產(chǎn)品技術(shù)的基礎(chǔ)上，借助央視、衛(wèi)視甚至后期的機(jī)場、高鐵等強(qiáng)勢媒體，搶占傳播制高點(diǎn)，發(fā)出行業(yè)最強(qiáng)音，做真正的廚衛(wèi)“狂人”。
