隨著衣柜市場競爭日趨激烈，當(dāng)下不少企業(yè)在營銷上都存在困惑，因為在信息飛速傳播的現(xiàn)在，每種商業(yè)模式和營銷手段都可能被瞬間復(fù)制。對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，一個企業(yè)要想在行業(yè)中領(lǐng)先，在市場中創(chuàng)造奇跡，保持自己的核心優(yōu)勢，加強創(chuàng)新是關(guān)鍵。   捕捉消費者心理需求   市場競爭越來越白熱化，每個行業(yè)都很容易陷入產(chǎn)品同質(zhì)化的競爭，尋找差異化變得越來越難。同一種產(chǎn)品要是還從功能入手，雖然有機會成功，但仍比較困難。因為在消費者眼里，同一種產(chǎn)品的功能是大致相同的，盡管衣柜廠商們能說出各種各樣的區(qū)別來。的確，消費者對于功能的需求還是最原始的需求。   衣柜企業(yè)需認(rèn)清，消費者消費一個產(chǎn)品都有其更高的終極目標(biāo)，如果抓住了高層的心理需求，就可以賦予衣柜產(chǎn)品更多的附加價值。消費者通過心理依賴產(chǎn)生的情感是很難估價的，從而讓企業(yè)可以避開功能戰(zhàn)、價格戰(zhàn)。因此，創(chuàng)造新的產(chǎn)品價值是衣柜企業(yè)營銷贏得突圍的重要策略。   往新的領(lǐng)域“突圍”   讓產(chǎn)品成為消費者頭腦中能夠記住的品牌！營銷“突圍”的方法是打破格局，重新在消費者頭腦中排隊。要實現(xiàn)這樣的目標(biāo)，衣柜企業(yè)就不能再在現(xiàn)有行業(yè)中找出路，而應(yīng)該在保持核心優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，往新的領(lǐng)域“突圍”。只有跳出原行業(yè)，產(chǎn)品形態(tài)變了，產(chǎn)品的品類變了，競爭也就可能不那么激烈了，這樣才能拓展出了一片全新的市場空間。   的確，當(dāng)現(xiàn)有的產(chǎn)品領(lǐng)域里難有突破時，衣柜企業(yè)可以選擇將眼光放在特定消費群體的多元化需求上，通過移花接木的策略可以讓產(chǎn)品獲得更多市場空間。只有這樣，才能讓“突圍”變得更有營銷爆發(fā)力，通過移花接木“突圍”，營銷領(lǐng)域想象空間依然很大。   總之，“突圍”也是一種創(chuàng)新，持續(xù)成功的“突圍”能不斷引爆市場焦點，最終讓創(chuàng)新成為企業(yè)的一個鮮明符號。在危機四伏的形勢下，衣柜企業(yè)變危機為機遇，靠的是營銷“突圍”!