地天泰紅木家具企業(yè)于2007年成立，僅用了數(shù)年時間，便快速發(fā)展成為中國最大紅木家具生產(chǎn)基地——中山大涌的“十大名牌企業(yè)”，儼然已成為群星璀璨的中國紅木家具產(chǎn)業(yè)中的一顆耀眼“明星”。這是一個了不起的成就。地天泰品牌成長的奧秘是什么？   “東雕”+“廣作”，塑造核心競爭力   中山市地天泰家具有限公司是一家具有高純度“東陽木雕”基因的紅木家具企業(yè)。眾所周知，“東陽木雕”是流傳千年的民間絕技，“東雕”技藝工法細(xì)膩，嚴(yán)謹(jǐn)大氣，化及宜理，自成流派，影響深遠(yuǎn)，聞名全國。“東雕”技法薪火傳承，成為東陽人骨子里的文化。許貴祿以及地天泰龐大的研發(fā)、雕刻匠師團(tuán)隊(duì)都是土生土長的浙江東陽人，從小就熟諳“東陽木雕”的技藝特點(diǎn)。   除了東陽木雕之外，突出的廣作家具特色也是地天泰的一大品牌亮點(diǎn)。中國著名品牌專家艾豐先生就曾點(diǎn)評：“地天泰的核心競爭力在于東陽木雕和廣作木藝的‘結(jié)合’。手工藝和家具并非一個行業(yè)，但把手工藝用在家具制作上，無疑會提高紅木家具的檔次。東陽木雕有悠久的歷史，其精美為世人所公認(rèn)，廣作木藝也是歷史悠久，其精細(xì)也為世人所公認(rèn)，兩個‘悠久和公認(rèn)’相加，便形成了地天泰企業(yè)的新高度。這是一個相得益彰的跨業(yè)結(jié)合，這是一個優(yōu)勢疊加的強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，這是一個他人難學(xué)的獨(dú)特結(jié)合。”使之成為廣東省品牌產(chǎn)品企業(yè)，更獲譽(yù)中國新古典紅木家具的引領(lǐng)者。   風(fēng)、雅、頌，構(gòu)建品牌體系   2014年8月艾豐先生在參觀了解地天泰時就曾指出目前紅木家具產(chǎn)業(yè)的普遍情況：“目前紅木家具產(chǎn)業(yè)的品牌體系，企業(yè)因規(guī)模問題，采用單品牌的較為普遍。品牌單一，消費(fèi)者的注意力比較集中，避免了自己與自己競爭的局面發(fā)生，品牌發(fā)展初期，容易脫穎而出。而一些實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)則逐漸開始實(shí)行多品牌經(jīng)營。”   如今的地天泰，僅用一個籠統(tǒng)的“地天泰”總品牌去覆蓋檔次不同、風(fēng)格迥異的所有產(chǎn)品系列是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足夠的。“地天泰”語出《周易•泰卦》之卦語，便采用了“風(fēng)”、“雅”、“頌”(為《詩經(jīng)》中對于古代樂歌的分類)作為三大系列子品牌，與“地天泰”呼應(yīng)。   “風(fēng)”，在《詩經(jīng)》中指的是地方樂調(diào)，類似于現(xiàn)代流行歌曲，其產(chǎn)品系列風(fēng)格工藝簡約、風(fēng)格時尚、品味現(xiàn)代。“雅”，是《詩經(jīng)》中的“正樂”，類似于現(xiàn)代的民族歌曲，其產(chǎn)品系列風(fēng)格融合了傳統(tǒng)雕技、木工藝術(shù)和古今中外文化要素，定位品味高端人群。“頌”，在《詩經(jīng)》中，是祭祀用的宗教音樂，是“圣樂”，篇幅最少，這個系列的產(chǎn)品定位主要是為了滿足極少數(shù)收藏愛好者的收藏需求以及高端富裕人群的奢侈生活需求。三大子品牌，構(gòu)建成了一個完整的地天泰品牌整體體系。   集中和多樣的統(tǒng)一，熟悉和新穎的統(tǒng)一，老朋友和新話題的統(tǒng)一，這地天泰品牌的魅力。(李玉華/文) (來源：中國紅木古典家具網(wǎng))