【新浪家居】習(xí)主席去年提出新常態(tài)概念，李克強(qiáng)總理在其政府工作報(bào)告中提及“中國(guó)制造2025”，您如何看待國(guó)家政策對(duì)家具行業(yè)的影響。
【劉立新】肯定是有影響的，因?yàn)樾鲁B(tài)也好，還是經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩也好，他所影響的是房地產(chǎn)，我們感覺(jué)房地產(chǎn)的調(diào)控措施與政策，不會(huì)那么快，但對(duì)于下游產(chǎn)品肯定會(huì)受影響。但也讓大家能夠冷靜下來(lái)。認(rèn)真做點(diǎn)內(nèi)功。
【新浪家居】目前行業(yè)發(fā)展的困難和機(jī)會(huì)在哪里。
【劉立新】我覺(jué)得對(duì)于我們這樣的企業(yè)，華鶴發(fā)展六十年。這六十年可以充分的讓我們把多年的積累在這樣的困難時(shí)期中去尋找到我們的機(jī)會(huì)，我們不是今天做這個(gè)明天做那個(gè)。這六十年一直做家具。經(jīng)歷了風(fēng)風(fēng)雨雨，我們希望這個(gè)市場(chǎng)更成熟更沉淀，所以我覺(jué)得這對(duì)于我們成熟企業(yè)是一個(gè)非常好的機(jī)遇。當(dāng)然困難會(huì)有，可能行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，優(yōu)勝劣汰等。近期大家都聽(tīng)說(shuō)了跑路的、破產(chǎn)的。但有一點(diǎn)，我們始終是圍繞家具來(lái)做我們自己的事情，未來(lái)有困難也有機(jī)遇。
【新浪家居】您認(rèn)為2015年家居市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)哪些新的發(fā)展特點(diǎn)？
【劉立新】從產(chǎn)品方面就家具本身而言，我覺(jué)得還是需要從設(shè)計(jì)、風(fēng)格上有所突破。這樣的突破要更多的能夠適應(yīng)和滿足個(gè)性化的消費(fèi)需求。不是簡(jiǎn)單的為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，是充分考慮家具在人們使用過(guò)程中的舒適性，不僅是功能問(wèn)題，還要體現(xiàn)精神上的價(jià)值。我想這個(gè)對(duì)于單純做家具的企業(yè)來(lái)講，這個(gè)問(wèn)題很值得研究。
其次我認(rèn)為對(duì)于一些企業(yè)也可以考慮O2O電商平臺(tái)。這樣的平臺(tái)是不是對(duì)有些企業(yè)會(huì)有幫助？這可能在是家居企業(yè)發(fā)展方向研究的一種機(jī)會(huì)。
再就是有實(shí)力的品牌在渠道模式上可能會(huì)去做品牌獨(dú)立店，從這樣的商業(yè)模式來(lái)講這更能夠體現(xiàn)自身的產(chǎn)品風(fēng)格和對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)。我覺(jué)得這幾個(gè)方面可能是2015年家居企業(yè)可能都要關(guān)注的問(wèn)題。
【新浪家居】那像目前大家都說(shuō)行業(yè)的寒冬期，您覺(jué)得您作為企業(yè)的高層來(lái)說(shuō)您感覺(jué)到這方面的壓力了嗎？
【劉立新】應(yīng)該說(shuō)壓力是有的。因?yàn)榭傮w上這兩年形勢(shì)都是比較困難的，但大家都要有一些生存的辦法。至于說(shuō)是不是冬天我覺(jué)得未必！壓力是有的，但是更主要的是什么？我覺(jué)得如果使壓力變成動(dòng)力，這或許是企業(yè)自身要研究的問(wèn)題。即使你抱團(tuán)，你自身都沒(méi)有能夠取暖的能力，你跟誰(shuí)去抱？別人為什么抱你？你自身有過(guò)硬的東西，包括時(shí)間上的積累，產(chǎn)品、品質(zhì)、環(huán)保！服務(wù)！這樣的積淀、這種努力在你困難的時(shí)候能夠支撐你堅(jiān)持下去。自然的釋放你的能量去度過(guò)寒冬。
剛在我們談到華鶴60年，恰恰是經(jīng)歷了風(fēng)風(fēng)雨雨，不止是今天我們會(huì)遇到冬天，或者經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下滑…這么多年來(lái)始終面對(duì)的就是環(huán)境都在變，但是唯有不變的是企業(yè)本身。
【新浪家居】那這60年來(lái)有比現(xiàn)在更難的嗎？整個(gè)市場(chǎng)一直都是以一種波浪形式在發(fā)展，還是說(shuō)目前確實(shí)是一個(gè)比較底的點(diǎn)。
【劉立新】確實(shí)！當(dāng)然了60年中我只經(jīng)歷了 20年。趕上了發(fā)展最好的時(shí)間段。但我從這20多年的經(jīng)歷來(lái)看，這幾年確實(shí)比以往感覺(jué)到更大的壓力。最早90年初期，我們開(kāi)始做實(shí)木家具的時(shí)候是一片火爆，供不應(yīng)求的狀態(tài)，那個(gè)時(shí)候做這個(gè)產(chǎn)品也很好做。三華一光包括華鶴、華峰、華日、光明！那時(shí)候是這樣的局面。我們也有過(guò)做得困難，但是也過(guò)來(lái)了，所以說(shuō)這么多年風(fēng)風(fēng)雨雨肯定會(huì)經(jīng)歷一個(gè)波動(dòng)式的發(fā)展。但是你剛才問(wèn)我這個(gè)問(wèn)題，我覺(jué)得之前沒(méi)有想過(guò)，剛才突然想了一下，20多年這個(gè)時(shí)候真的是比較困難的時(shí)候，壓力比較大。
但是如果從現(xiàn)在往以后看，這種大的波動(dòng)是不會(huì)有的，比如90年代初期一直到35年前，那個(gè)時(shí)候很難見(jiàn)到這種情況，為什么呢？首先回歸到整個(gè)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)都在放緩，相關(guān)的企業(yè)發(fā)展都會(huì)受到影響。然后再加上新常態(tài)的提出，就要求我們做的都更成熟，更穩(wěn)健，這個(gè)經(jīng)濟(jì)秩序也會(huì)更好。行業(yè)門檻應(yīng)該高一些，不能說(shuō)任何一個(gè)人都可以到這個(gè)圈子里來(lái)?yè)埔话眩](méi)有必要這么多企業(yè)都在這里做，要有一個(gè)結(jié)構(gòu)性的調(diào)整。
【新浪家居】現(xiàn)在定制家具是一種趨勢(shì)，那您覺(jué)得這個(gè)對(duì)你們的成品家具行業(yè)有沒(méi)有影響，你們有沒(méi)有想過(guò)往這個(gè)方面去做？
【劉立新】實(shí)際上對(duì)于定制類產(chǎn)品，如果放在整個(gè)集團(tuán)的角度看，我們木門、衣柜產(chǎn)品都是100%的定制化，現(xiàn)在唯獨(dú)家具是屬于定型產(chǎn)品。但是我們也在考慮如何去適應(yīng)，適當(dāng)?shù)娜プ鲆恍└某哌@樣的服務(wù)。但我認(rèn)為定制化現(xiàn)在的需求毫無(wú)疑問(wèn)是比較明顯的，而且是比較個(gè)性化的。但就我們目前我們做衣柜的感受來(lái)講都是做得比較高端。別墅、大公寓等，可能對(duì)于70、80后來(lái)看，實(shí)木這一類去定制壓力比較大，因?yàn)槌杀静粫?huì)低，因?yàn)槎ㄖ剖莻€(gè)性化的，我們的設(shè)備調(diào)一次程序，我希望可以多做幾家。那你做十個(gè)和做一個(gè)是不是成本，是不是效率？所以我覺(jué)得實(shí)木類的定制，或者是純定制應(yīng)該是高端需求，不是主流。而且定制類家具不可能像小企業(yè)手工完成的，如何把它實(shí)現(xiàn)工業(yè)化和快裝化、部件化、標(biāo)準(zhǔn)化，那一年可以做多少？對(duì)于我們這樣的企業(yè)來(lái)講所以定制化是滿足小眾需求的一個(gè)產(chǎn)品。
【新浪家居】好的！謝謝您接受我們采訪！
【劉立新】不客氣。
