這幾天，“+”成為明星面孔，頻頻出現(xiàn)在兩會(huì)和網(wǎng)絡(luò)上，“xxx+”如同為各行各業(yè)的商家打開(kāi)了幸運(yùn)通道。說(shuō)好運(yùn)，好運(yùn)到，家居廠商們就遇到“紅星美凱龍+”的好事：在“2天來(lái)了”活動(dòng)中，紅星美凱龍將帶他們跨界營(yíng)銷(xiāo)。
“小伙伴們”，3月28日、29日，紅星美凱龍喊你玩轉(zhuǎn)促銷(xiāo)盛宴了！
只有大咖才能玩得風(fēng)生水起
盡管業(yè)內(nèi)人士普遍看好2015年的家居賣(mài)場(chǎng)，但是，有分析人士稱(chēng)，家居行業(yè)仍處于深度調(diào)整期，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，特別是單打獨(dú)斗的老一套營(yíng)銷(xiāo)模式，亟須升級(jí)。
時(shí)代在變，“詠春拳”再厲害，也難有打遍天下的永遠(yuǎn)春天。正是意識(shí)到這一點(diǎn)，近些年，不少家居廠商紛紛踏足跨界營(yíng)銷(xiāo)。雖然跨界營(yíng)銷(xiāo)在汽車(chē)、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)中涌現(xiàn)成功案例，但由于家居行業(yè)的特殊性，大多數(shù)“試水者”并沒(méi)能撈到大魚(yú)。
所以，真正將跨界營(yíng)銷(xiāo)玩得風(fēng)生水起，還是得看敢創(chuàng)新、善突破的行業(yè)大咖。紅星美凱龍，作為中國(guó)家居行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，作為家居營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新者，一舉一動(dòng)吸引著行業(yè)的關(guān)注。帶著“小伙伴們”又酷又好玩跨界，紅星美凱龍當(dāng)仁不讓地被寄予厚望。
為“小伙伴們”提供飛起來(lái)的“風(fēng)口”
此次“2天來(lái)了”活動(dòng)，是紅星美凱龍跨界營(yíng)銷(xiāo)的杠桿品牌。在即將到來(lái)的跨界營(yíng)銷(xiāo)盛宴中，無(wú)論兒童家具、沙發(fā)，還是衛(wèi)浴、地板，“滿漢全席”一道不落；不管左右、七彩人生，還是箭牌、大自然，“金牌大廚”紛紛登場(chǎng)。
聚合各路“明星大腕”的號(hào)召力，來(lái)自強(qiáng)大的行業(yè)地位。這是紅星美凱龍?jiān)诙啻螏ьI(lǐng)家居行業(yè)升級(jí)中樹(shù)立起來(lái)的。
上世紀(jì)八九十年代，中國(guó)各類(lèi)家具建材市場(chǎng)魚(yú)龍混雜。1996年，紅星美凱龍?jiān)趽P(yáng)州率先實(shí)施“品牌捆綁式”經(jīng)營(yíng)，進(jìn)行“市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，商場(chǎng)化管理”，“紅星號(hào)”初露頭角，推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的升級(jí)。近年來(lái)，紅星美凱龍又先后領(lǐng)跑園林式環(huán)保商場(chǎng)、情境體驗(yàn)家居MALL。
在這個(gè)過(guò)程中，很多家居品牌的品牌商跟著紅星美凱龍發(fā)展起來(lái)。自創(chuàng)業(yè)以來(lái)，紅星美凱龍已與2000多個(gè)廠商簽訂聯(lián)盟協(xié)議，帶著他們征戰(zhàn)全國(guó)，目前，在110多座城市開(kāi)辦了150余座家居商場(chǎng)，建立起一個(gè)穩(wěn)固的廠商群體。紅星美凱龍開(kāi)到哪里，這些廠商就跟到哪里，“小伙伴們”都愛(ài)跟紅星美凱龍一起玩。
這次“2天來(lái)了”就是“紅星號(hào)”的一次新玩法。紅星美凱龍以強(qiáng)大的行業(yè)號(hào)召力，憑借全國(guó)性的戰(zhàn)略資源合作，組織百大品牌，一同促銷(xiāo)。而且，紅星美凱龍首次統(tǒng)談32家行業(yè)大牌，整合行業(yè)數(shù)千萬(wàn)資源投入大促。
只有站在風(fēng)口上，才能更好地飛起來(lái)。觀察人士認(rèn)為，紅星美凱龍以行業(yè)地位和號(hào)召力，通過(guò)“2天來(lái)了”活動(dòng)為家居行業(yè)廠商提供飛起來(lái)的“風(fēng)口”，必將讓他們樂(lè)享營(yíng)銷(xiāo)成果。
用文化引燃新“爆點(diǎn)”帶來(lái)長(zhǎng)期的品牌溢價(jià)
“2天來(lái)了”跨界營(yíng)銷(xiāo)盛宴，雖然“菜品”花樣繁多，但并非簡(jiǎn)單的大拼盤(pán)。一則營(yíng)銷(xiāo)理念精髓貫穿其中，那就是紅星美凱龍對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的準(zhǔn)確定位。所有營(yíng)銷(xiāo)手段都由此展開(kāi)。
經(jīng)過(guò)科學(xué)調(diào)查，紅星美凱龍分析認(rèn)為，2015年，85年出生的人群已到30歲，“85后”群體達(dá)1.3億，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)的新一代人群已經(jīng)成長(zhǎng)為消費(fèi)中堅(jiān)。他們對(duì)家居產(chǎn)品的需求，不僅要求滿足基本功能，而且渴望體現(xiàn)個(gè)人的生活理念和品位。
因此，紅星美凱龍?jiān)谶@次跨界大趴上，還特意為“85后”準(zhǔn)備了一道“西餐”：邀請(qǐng)“世界上拍MV最好的樂(lè)隊(duì)”OK Go飛越大半個(gè)地球空降而至。
OK Go樂(lè)隊(duì)可謂“85后”的青春伴侶。樂(lè)隊(duì)1998年成立于芝加哥，一面世就因其創(chuàng)意十足的MV而走紅，贏得大量粉絲，被稱(chēng)作“世界上拍MV最好的樂(lè)隊(duì)”。MV《I won’t let you down》上傳第一天，在Youtube上的播放量就達(dá)到了108萬(wàn)次。
10多年隔海相望，今朝近在咫尺，能不讓國(guó)內(nèi)粉絲們喜大普奔么。
與紅星美凱龍合作，是這支美國(guó)流行樂(lè)隊(duì)在中國(guó)的首秀。主唱Damien說(shuō)：“坦白講，如果是美國(guó)商家的邀請(qǐng)我們不一定會(huì)答應(yīng)。可我們從來(lái)沒(méi)來(lái)過(guò)中國(guó)，大家就都很興奮。”貝斯手Tim也表示“很期待有機(jī)會(huì)來(lái)演出”。
而紅星美凱龍與OK Go樂(lè)隊(duì)首次合作，又會(huì)摩擦出怎樣讓人意想不到的火花？
Damien稱(chēng)，與紅星美凱龍的合作“是一次全新的合作模式，將用新的思路來(lái)應(yīng)對(duì)。”據(jù)說(shuō)，拍攝制作中，OK Go樂(lè)隊(duì)特地給《I won’t let you down》做了個(gè)全新的中國(guó)版remix，有更多的舞曲元素在里面。至于這首備受期待的MV，會(huì)在“2天來(lái)了”活動(dòng)之前多久揭開(kāi)神秘面紗，目前還處于保密狀態(tài)。
攜手OK Go樂(lè)隊(duì)，表明在家居廠商跨界營(yíng)銷(xiāo)已不新鮮的當(dāng)今，紅星美凱龍用文化引燃新“爆點(diǎn)”，玩出新花樣。文化符號(hào)與物理產(chǎn)品跨界聯(lián)手，能更全面詮釋當(dāng)前消費(fèi)中堅(jiān)群體的生活理念，滿足他們的消費(fèi)追求。
因此，不少業(yè)內(nèi)人士分析，“2天來(lái)了”活動(dòng)中，美國(guó)流行樂(lè)隊(duì)與國(guó)內(nèi)各路家居標(biāo)志性品牌的“化學(xué)反應(yīng)”，將在消費(fèi)者心中建立忠誠(chéng)度、認(rèn)可度更高的品牌認(rèn)知優(yōu)勢(shì)：“紅星美凱龍不僅賣(mài)家居，而且在推廣一種現(xiàn)代生活理念和方式”。顯然，這將給參與其中的家居廠商帶來(lái)長(zhǎng)期的品牌溢價(jià)。
只有大咖才能玩得風(fēng)生水起
盡管業(yè)內(nèi)人士普遍看好2015年的家居賣(mài)場(chǎng)，但是，有分析人士稱(chēng)，家居行業(yè)仍處于深度調(diào)整期，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，特別是單打獨(dú)斗的老一套營(yíng)銷(xiāo)模式，亟須升級(jí)。
時(shí)代在變，“詠春拳”再厲害，也難有打遍天下的永遠(yuǎn)春天。正是意識(shí)到這一點(diǎn)，近些年，不少家居廠商紛紛踏足跨界營(yíng)銷(xiāo)。雖然跨界營(yíng)銷(xiāo)在汽車(chē)、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)中涌現(xiàn)成功案例，但由于家居行業(yè)的特殊性，大多數(shù)“試水者”并沒(méi)能撈到大魚(yú)。
所以，真正將跨界營(yíng)銷(xiāo)玩得風(fēng)生水起，還是得看敢創(chuàng)新、善突破的行業(yè)大咖。紅星美凱龍，作為中國(guó)家居行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，作為家居營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新者，一舉一動(dòng)吸引著行業(yè)的關(guān)注。帶著“小伙伴們”又酷又好玩跨界，紅星美凱龍當(dāng)仁不讓地被寄予厚望。
為“小伙伴們”提供飛起來(lái)的“風(fēng)口”
此次“2天來(lái)了”活動(dòng)，是紅星美凱龍跨界營(yíng)銷(xiāo)的杠桿品牌。在即將到來(lái)的跨界營(yíng)銷(xiāo)盛宴中，無(wú)論兒童家具、沙發(fā)，還是衛(wèi)浴、地板，“滿漢全席”一道不落；不管左右、七彩人生，還是箭牌、大自然，“金牌大廚”紛紛登場(chǎng)。
聚合各路“明星大腕”的號(hào)召力，來(lái)自強(qiáng)大的行業(yè)地位。這是紅星美凱龍?jiān)诙啻螏ьI(lǐng)家居行業(yè)升級(jí)中樹(shù)立起來(lái)的。
上世紀(jì)八九十年代，中國(guó)各類(lèi)家具建材市場(chǎng)魚(yú)龍混雜。1996年，紅星美凱龍?jiān)趽P(yáng)州率先實(shí)施“品牌捆綁式”經(jīng)營(yíng)，進(jìn)行“市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，商場(chǎng)化管理”，“紅星號(hào)”初露頭角，推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的升級(jí)。近年來(lái)，紅星美凱龍又先后領(lǐng)跑園林式環(huán)保商場(chǎng)、情境體驗(yàn)家居MALL。
在這個(gè)過(guò)程中，很多家居品牌的品牌商跟著紅星美凱龍發(fā)展起來(lái)。自創(chuàng)業(yè)以來(lái)，紅星美凱龍已與2000多個(gè)廠商簽訂聯(lián)盟協(xié)議，帶著他們征戰(zhàn)全國(guó)，目前，在110多座城市開(kāi)辦了150余座家居商場(chǎng)，建立起一個(gè)穩(wěn)固的廠商群體。紅星美凱龍開(kāi)到哪里，這些廠商就跟到哪里，“小伙伴們”都愛(ài)跟紅星美凱龍一起玩。
這次“2天來(lái)了”就是“紅星號(hào)”的一次新玩法。紅星美凱龍以強(qiáng)大的行業(yè)號(hào)召力，憑借全國(guó)性的戰(zhàn)略資源合作，組織百大品牌，一同促銷(xiāo)。而且，紅星美凱龍首次統(tǒng)談32家行業(yè)大牌，整合行業(yè)數(shù)千萬(wàn)資源投入大促。
只有站在風(fēng)口上，才能更好地飛起來(lái)。觀察人士認(rèn)為，紅星美凱龍以行業(yè)地位和號(hào)召力，通過(guò)“2天來(lái)了”活動(dòng)為家居行業(yè)廠商提供飛起來(lái)的“風(fēng)口”，必將讓他們樂(lè)享營(yíng)銷(xiāo)成果。
用文化引燃新“爆點(diǎn)”帶來(lái)長(zhǎng)期的品牌溢價(jià)
“2天來(lái)了”跨界營(yíng)銷(xiāo)盛宴，雖然“菜品”花樣繁多，但并非簡(jiǎn)單的大拼盤(pán)。一則營(yíng)銷(xiāo)理念精髓貫穿其中，那就是紅星美凱龍對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的準(zhǔn)確定位。所有營(yíng)銷(xiāo)手段都由此展開(kāi)。
經(jīng)過(guò)科學(xué)調(diào)查，紅星美凱龍分析認(rèn)為，2015年，85年出生的人群已到30歲，“85后”群體達(dá)1.3億，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)的新一代人群已經(jīng)成長(zhǎng)為消費(fèi)中堅(jiān)。他們對(duì)家居產(chǎn)品的需求，不僅要求滿足基本功能，而且渴望體現(xiàn)個(gè)人的生活理念和品位。
因此，紅星美凱龍?jiān)谶@次跨界大趴上，還特意為“85后”準(zhǔn)備了一道“西餐”：邀請(qǐng)“世界上拍MV最好的樂(lè)隊(duì)”OK Go飛越大半個(gè)地球空降而至。
OK Go樂(lè)隊(duì)可謂“85后”的青春伴侶。樂(lè)隊(duì)1998年成立于芝加哥，一面世就因其創(chuàng)意十足的MV而走紅，贏得大量粉絲，被稱(chēng)作“世界上拍MV最好的樂(lè)隊(duì)”。MV《I won’t let you down》上傳第一天，在Youtube上的播放量就達(dá)到了108萬(wàn)次。
10多年隔海相望，今朝近在咫尺，能不讓國(guó)內(nèi)粉絲們喜大普奔么。
與紅星美凱龍合作，是這支美國(guó)流行樂(lè)隊(duì)在中國(guó)的首秀。主唱Damien說(shuō)：“坦白講，如果是美國(guó)商家的邀請(qǐng)我們不一定會(huì)答應(yīng)。可我們從來(lái)沒(méi)來(lái)過(guò)中國(guó)，大家就都很興奮。”貝斯手Tim也表示“很期待有機(jī)會(huì)來(lái)演出”。
而紅星美凱龍與OK Go樂(lè)隊(duì)首次合作，又會(huì)摩擦出怎樣讓人意想不到的火花？
Damien稱(chēng)，與紅星美凱龍的合作“是一次全新的合作模式，將用新的思路來(lái)應(yīng)對(duì)。”據(jù)說(shuō)，拍攝制作中，OK Go樂(lè)隊(duì)特地給《I won’t let you down》做了個(gè)全新的中國(guó)版remix，有更多的舞曲元素在里面。至于這首備受期待的MV，會(huì)在“2天來(lái)了”活動(dòng)之前多久揭開(kāi)神秘面紗，目前還處于保密狀態(tài)。
攜手OK Go樂(lè)隊(duì)，表明在家居廠商跨界營(yíng)銷(xiāo)已不新鮮的當(dāng)今，紅星美凱龍用文化引燃新“爆點(diǎn)”，玩出新花樣。文化符號(hào)與物理產(chǎn)品跨界聯(lián)手，能更全面詮釋當(dāng)前消費(fèi)中堅(jiān)群體的生活理念，滿足他們的消費(fèi)追求。
因此，不少業(yè)內(nèi)人士分析，“2天來(lái)了”活動(dòng)中，美國(guó)流行樂(lè)隊(duì)與國(guó)內(nèi)各路家居標(biāo)志性品牌的“化學(xué)反應(yīng)”，將在消費(fèi)者心中建立忠誠(chéng)度、認(rèn)可度更高的品牌認(rèn)知優(yōu)勢(shì)：“紅星美凱龍不僅賣(mài)家居，而且在推廣一種現(xiàn)代生活理念和方式”。顯然，這將給參與其中的家居廠商帶來(lái)長(zhǎng)期的品牌溢價(jià)。
