每一座城市都有自己的地標(biāo)性建筑。它的意義不止在于外觀的宏偉壯闊，更在于蘊(yùn)含其中的人文情懷，如意大利的比薩斜塔。每一個(gè)行業(yè)都有一個(gè)“地標(biāo)性”企業(yè)。它的可敬之處不止在于規(guī)模的龐大、歷史的悠久，更在于傳達(dá)的價(jià)值理念和引領(lǐng)的生活方式，如通信領(lǐng)域的華為、家電領(lǐng)域的海爾。
高端家電品牌卡薩帝，源于意式生活靈感，正在成為家電領(lǐng)域“地標(biāo)性”品牌。2015年3月10日，卡薩帝發(fā)布高端生活趨勢(shì)報(bào)告，以及三款顛覆性新品，開啟了家電高端元年。
一、領(lǐng)先的市場(chǎng)份額是形成“地標(biāo)性”品牌的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)
市場(chǎng)規(guī)模是盈利的基礎(chǔ)，是實(shí)力的體現(xiàn)。在家電市場(chǎng)，2012年以前一直處于快速增長階段，無論是海外品牌還是國產(chǎn)品牌，規(guī)模都在不斷擴(kuò)大。進(jìn)入2012年，隨著家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策相繼取消，以及市場(chǎng)競爭的加劇，家電市場(chǎng)進(jìn)入冬季，開始大洗牌，諸多中小品牌甚至日系大品牌退市。
以冰箱市場(chǎng)為例，根據(jù)中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)，2012年銷量3206萬臺(tái)跌倒谷底，2013年銷量3458萬臺(tái)有所回升，預(yù)計(jì)2014年3318萬臺(tái)仍是下降趨勢(shì)，難以回到2011年3619萬臺(tái)的繁榮情況。在這種背景下，海外品牌固守高端市場(chǎng)，給國內(nèi)品牌帶來較大壓力。
談到高端市場(chǎng)，幾年前人們想到的往往是德系的西門子、博世，韓系的三星、LG，日系的松下、索尼。而近幾年，卡薩帝品牌快速崛起，越來越多的出現(xiàn)在大眾視野。中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心(CIIIC)發(fā)布的萬元以上高端冰箱市場(chǎng)監(jiān)測(cè)資訊報(bào)告顯示，2013年第二季度，卡薩帝份額達(dá)到19.98%，位列市場(chǎng)第一位，緊隨其后的是西門子(18.62%)、三星(15.62)。如果說剛剛超過西門子、三星凸顯了卡薩帝的潛力，那么2014年第四季度的數(shù)據(jù)，則是凸顯了卡薩帝的實(shí)力，卡薩帝份額達(dá)到25.48%，西門子15.98，三星11.79%，卡薩帝遙遙領(lǐng)先，甚至將近第二名與第三名之和。
二、硬實(shí)力：顛覆性的產(chǎn)品創(chuàng)新是成功保障
市場(chǎng)份額的持續(xù)提升，靠的是合理的價(jià)格、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、順暢的渠道。其中，具有創(chuàng)新性、顛覆性的產(chǎn)品，是卡薩帝的優(yōu)勢(shì)所在，產(chǎn)品創(chuàng)新塑就了卡薩帝引領(lǐng)高端家電發(fā)展的硬實(shí)力。made in casarte，展示了卡薩帝成為最好家電的信心。中國國際家電博覽會(huì)上發(fā)布的三款新品均為行業(yè)首創(chuàng)，成為行業(yè)符號(hào)。
卡薩帝云珍冰箱采用氣懸浮無油動(dòng)力技術(shù)，使儲(chǔ)鮮溫度波動(dòng)趨近于零，讓頂級(jí)食材都能享受細(xì)胞級(jí)新鮮呵護(hù)，更久新鮮、營養(yǎng)原味。氣懸浮壓縮機(jī)能實(shí)現(xiàn)運(yùn)行零接觸，恒溫零波動(dòng)，新鮮零極限，這一核心科技領(lǐng)先行業(yè)5年。
雙子云裳洗衣機(jī)重新定義了滾筒。其獨(dú)創(chuàng)專利雙筒自平衡系統(tǒng)，上下雙筒互為平衡，更穩(wěn)定、更安靜，洗滌控制更精準(zhǔn)。7維定位減震科技、智能分水系統(tǒng)等技術(shù)能夠讓洗滌更加安心。
云典廚房系列，打造中西雙廚生活。而家博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)所展出的廚房智慧終端，則是全球首次將生物傳感科技應(yīng)用進(jìn)來，讓家庭廚電使用安全、智能、整體性。其自帶三大傳感系統(tǒng)，還能與卡薩帝其他廚電產(chǎn)品相結(jié)合，釋放整套效果。如跟蹤空氣質(zhì)量、守護(hù)廚房安全、保持餐具健康等，通過對(duì)應(yīng)的手機(jī)APP。，還可以分享菜單，與朋友分享烹飪樂趣。
此外，卡薩帝復(fù)制成功經(jīng)驗(yàn)，首次進(jìn)軍小家電市場(chǎng)：與WMF聯(lián)手推出系列小家電，致力于打造精致生活。
三、軟實(shí)力：引領(lǐng)未來生活方式變革是終極目標(biāo)
高端不只是價(jià)格高昂，更主要的是體現(xiàn)的生活理念。智能家居、智能廚電的理念在各大高端家電中均有所體現(xiàn)，卡薩帝在此基礎(chǔ)之上還有升華，可以用三個(gè)詞來表示：
一是藝術(shù)。Casarte在意大利語中的涵義是“家的藝術(shù)”，從品牌建立之初，就致力于打造藝術(shù)家電，除了在工藝上別具匠心之外，卡薩帝還聯(lián)合組織一些破有藝術(shù)氣息的活動(dòng)。今年1月17日，就與今日美術(shù)館、《生活元素》三方聯(lián)袂主辦“界·思享悅升”國際時(shí)尚藝術(shù)跨界大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典，大會(huì)得到了時(shí)尚前沿的設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、各國政要和社會(huì)精英人士的鼎力支持，共同見證了時(shí)尚家電與跨界藝術(shù)的激情碰撞。
二是優(yōu)雅。優(yōu)雅的生活方式來自于心態(tài)。去年4月13日卡薩帝發(fā)起的“家庭馬拉松：為愛跑起來”活動(dòng)值得玩味。通過3公里“愛的賽道”及卡薩帝家居藝術(shù)互動(dòng)讓社會(huì)精英家庭更深體會(huì)的家的價(jià)值與幸福時(shí)光，體會(huì)與家人“在一起，慢慢愛”的親密無間。通過這種活動(dòng)，傳達(dá)了卡薩帝優(yōu)雅家庭生活的理念，讓精英人士更多關(guān)注家庭，放慢生活。
三是社交。社交是人類的第一剛性需求，卡薩帝思考讓智能家居與社交聯(lián)系在一起。構(gòu)建在廚房元、星云廚電之上的“社交廚房”理念令人眼前一亮。通過APP可以智能控制家電，可以使用大廚專業(yè)菜單程序選擇菜譜，也可以將烹飪的美食及心得及時(shí)與朋友分享，廚房也可以成為家里的一個(gè)社交場(chǎng)所。
2015年高端家電市場(chǎng)的競爭將更加激烈，卡薩帝鎖定了銷售目標(biāo)100億元。憑借其強(qiáng)大的軟硬實(shí)力，以及市場(chǎng)規(guī)模和增長速度，實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)似乎不是一件難事。
作者陳述，科技專欄作者。微信公眾號(hào)：陳述(mhy_chenshu)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明。
