被譽為家居行業“朝陽產業”的涂料行業，近年來的發展態勢大好而備受關注，越來越多的企業對涂料這塊“大蛋糕”垂涎三尺，涂料新品牌如雨后春筍般拔地而起。然而，涂料行業品牌和產品雖多，但卻存在嚴重的同質化現象。在今后的發展過程中，涂料企業如果不能以差異化凸顯自身特色，將很難立足。

積極貫徹差異化策略

近年來，個性化逐漸流行，定制涂料越來越受歡迎，但是，涂料市場品牌繁雜，產品上的設計創新終究有限，跟風抄襲的企業不在少數，尤其是中小涂料企業資金和實力有限，更容易走上這條“歧途”。其實，在同質化現象嚴峻的涂料市場，打破“同一”現狀還是主要任務，這需要包括中小涂料企業在內的一眾參與者將差異化戰略貫徹到底。

中小涂料企業尤須重視

一方面，差異化為涂料企業帶來溢價可能。目前，由于涂料產品特色被覆蓋，加上市場供過于求，一定程度上制約了中小涂料企業的發展。差異化能提高企業溢價能力，即使在周期性或季節性經濟蕭條時，也可以吸引大量忠誠的客戶。因此，采取差異化策略是中小涂料企業必須的、首要的發展戰略。

另一方面，中小涂料企業在投入規模和產出規模方面相對較小，資本和技術構成一般較低，競爭能力、抗風險能力低下是不爭的事實。中小涂料企業無力實施低成本戰略，因而采用差異化戰略實為明智之舉。

發揮產品和服務的獨特性

具體而言，涂料企業在生產經營過程中，需充分發揮和運用產品和服務的獨特性，使之成為企業競爭的主要優勢，以此來支撐企業自身的穩定發展。而涂料企業在運作的環節中，很多都存在差異化的可能。涂料企業發展還需把握主流方向，針對市場需求在產品和服務上樹立突出形象，采用差異化戰略打破同質化局面。

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