電商   換個思路玩兒電商   在改變了服裝和家電業(yè)后，自去年開始，“電商”正逐漸在家居行業(yè)滲透。過去，在電商平臺上活躍的，往往是一些家居業(yè)的“屌絲”品牌，然而從去年開始，越來越多的知名品牌開始出現(xiàn)在電商平臺。   2014年7月底，家居電商平臺美樂樂CEO高揚發(fā)布微信，宣稱其網(wǎng)站正式開始預(yù)售Sealy(絲漣)、Simmons(席夢思)、KingKoil(金可兒)三大高端美國進口床墊，并標(biāo)榜其價格是國內(nèi)零售價的一半甚至1/3不到。2014年8月，集美家居宣布與我愛我家裝修網(wǎng)共同打造一個面積達3300平方米的體驗中心。2014年11月19日，德豪潤達的智能家居、雷士的照明業(yè)務(wù)通過建立網(wǎng)上電商平臺實現(xiàn)線上線下的融合。除了家居廠商，大代理商也在主動“觸電”。華耐立家建材連鎖以及遠東美居建材連鎖均在去年初就登陸天貓、京東B2C電商平臺。   然而，對于“電商”的理解和應(yīng)用方式，一些企業(yè)有其獨到的見解。居然之家便打破常規(guī)，將其線上線下一體化平臺作為一項服務(wù)舉措，而不是將線上當(dāng)作割裂于線下的銷售渠道。   [點評]   在移動互聯(lián)時代，“電商”無疑將成為企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。很多家居建材行業(yè)在涉足“電商”時，多采取將線下商城搬到線上，以“線上、線下”相結(jié)合的方式出現(xiàn)。但事實上，“電商”的運作遠沒有這么簡單，而是要從根上改變現(xiàn)有的思維模式。家居企業(yè)搞“電商”，如果繼續(xù)沿用現(xiàn)有的思維模式、成本計算方式將很難有所突破。搞“電商”需要大膽地用未來的眼光評估當(dāng)下。   維權(quán)   企業(yè)維權(quán)意識增強   本月初，洛可可總裁賈偉表示，將拿起法律武器保護其公司的原創(chuàng)設(shè)計——55度杯。“在‘55度杯’被大規(guī)模盜版前，公司內(nèi)部在很長一段時間以來都沒有法務(wù)部門。”賈偉表示，事件發(fā)生后，公司不僅特設(shè)法務(wù)部門負責(zé)維權(quán)，還在近期特派一名股東專門駐扎南方某城進行維權(quán)。然而，在維權(quán)的過程中，這家公司能做的，只能是通過發(fā)布新款產(chǎn)品，來降低盜版商通過低價銷售對產(chǎn)品本身造成的傷害。事實上，第一代產(chǎn)品上市僅兩個多月。   去年11月，北京知識產(chǎn)權(quán)法院成立，但由于地域限制，55度杯案只能向南方某城當(dāng)?shù)卣块T尋求幫助。但由于盜版生產(chǎn)商分散且已經(jīng)形成規(guī)模，監(jiān)管也面臨很大困難。   事實上，家居業(yè)抄襲事件不勝枚舉。2012年3月，四海家具召開新聞發(fā)布會，狀告藝家百年抄襲其專利產(chǎn)品，此事件成為那一年廣州展又一波被曝出的抄襲門事件；2012年9月，在第26屆東莞國際家具博覽會上，松果兒童家具推出的一款兒童床，涉嫌抄襲斯堪維亞丹麥兒童家具其中一款代表產(chǎn)品“樹屋”；2012年11月，賴氏家具因涉嫌抄襲遭雙葉索賠2500余萬；2013年3月19日，在深圳家具展的開幕式上，榮麟家居指控柏森抄襲其原創(chuàng)產(chǎn)品。   面對抄襲，絕大部分家具企業(yè)選擇了“忍氣吞聲”。然而2014年8月，雙葉家具的勝訴給家居企業(yè)注入了一劑強心針。2014年11月19日，百強家具正式起訴一統(tǒng)、宣毅、東升家具，該案也成為北京知識產(chǎn)權(quán)法院成立以來第一起過億元的案件。   [點評]   中國家具協(xié)會理事長朱長嶺曾在接愛媒體采訪時指出，知識產(chǎn)權(quán)保護問題長期困擾著家具行業(yè)的發(fā)展，抄襲外觀設(shè)計的現(xiàn)象在業(yè)內(nèi)時有發(fā)生。由于維權(quán)成本高，很長一段時間以來，被抄襲企業(yè)選擇了沉默。去年開始，曾經(jīng)“沉默是金”的企業(yè)，如今懂得拿起法律武器來保護自己，而且這種勢頭有越燒越旺的趨勢。其實隨著家具行業(yè)的日益壯大，知識產(chǎn)權(quán)的保護正在變得越來越重要。這不僅需要業(yè)內(nèi)加大宣傳、加強普法，法律界也要負起真正保護大企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的責(zé)任，同時幫助中小企業(yè)建立自己的知識產(chǎn)權(quán)申報體系。