近幾年衛浴行業的迅猛發展，各種不同材質的衛浴產品相繼出現，產品外形功能也層出不窮，如此快速的發展使得消費者一時眼花瞭亂，在購買時不知怕措。隨著人們對衛浴產品的日漸了解和衛浴市場的逐漸成熟，人們的消費開始趨于理性。   2014年衛浴市場銷售狀況   2014年，在上半年期間，衛浴市場整體情況處于良性發展，然而，下半年開始衛浴行業開始陷入困境。從廠家反應的情況顯示，這一惡性變化與國家整個宏觀經濟有著莫大的聯系，房地產限購、環保整頓以及衛浴行業產能嚴重過剩、產品同質化、品牌劇增、競爭激烈等自身原因導致衛浴行業銷售總額從2014年下半年開始呈現下滑趨勢。   理性消費觀念對產品要求更加嚴格   現在的消費者越來越理性，只有在有需求的時候才會購買產品，因此，單值、利潤下降也是不足為奇的。與此同時，各種促銷、優惠，以及活動成本的劇增也導致利潤出現下滑的現象。再加上租金成本的上漲，總體營業額更是糟糕。所以，某品牌經銷商也指出，雖然成交率增加了，但單值卻下降不少。很大程度上，這與消費者日趨理性的消費觀有著較大的聯系，在產品選購上，消費者更多的會選擇性價比高、大眾的產品。   衛浴中小企業生存環境不容樂觀   某些經銷商坦言，在惡劣的大環境下，大品牌活動越發頻繁，在很大程度上會對中小型品牌造成很大的沖擊。顯然，在市場低迷的情況下，大部分有實力的品牌都會通過活動形式提升品牌在當地的知名度，吸引消費者，從而更好地拉動銷量。在一定程度上，大部分經銷商都非常認同活動對提升產品銷量具有較大的幫助。   然而，對于2015年上半年衛浴市場的猜測，大部分經銷商都表示不容樂觀。“雖然很多企業都在準備今年的元宵節、3·15活動，但是能猜想到有一部分企業的最終活動效益并非很好。”某品牌經銷商劉先生認為有些企業只是隨波逐流，盲目舉行活動，消耗資本。在惡劣的大環境下，各大企業都會在終端舉行各種各樣的活動，因此，中小型企業必需要走差異化路線，根據企業的實際情況制定終端活動方案，盡可能避免與大企業直接“交鋒”。