新浪家居 黎娟杏報(bào)道
讓企業(yè)精神緊繃的2015央視3·15晚會(huì)已經(jīng)落下帷幕，建材家居企業(yè)沒(méi)有在晚會(huì)“榜上有名”，卻憑借包攬了近三分之一的晚會(huì)廣告出盡風(fēng)頭。新浪家居記者注意到，晚會(huì)直播開(kāi)始前累計(jì)播放30條廣告中，居然之家、九牧、美的空調(diào)、圣象地板、大自然地板等建材家居企業(yè)包攬9條，其中圣象地板冠名本次3·15晚會(huì)。
3·15晚會(huì)成家居品牌秀場(chǎng) 2015央視3·15晚會(huì)20：50分左右開(kāi)始(晚于之前預(yù)告的20:44分)，在晚會(huì)直播開(kāi)始前，CCTV1頻道播放了累計(jì)30條廣告(部分為重復(fù)投放)。其中，家居圈內(nèi)的創(chuàng)維健康冰箱、居然之家、華帝高端聚能灶、九牧衛(wèi)浴、老板吸油煙機(jī)、美的空調(diào)、圣象地板、大自然地板、升達(dá)地板等占9條，其中圣象冠名今年的3·15晚會(huì)。
新浪家居記者注意到，近幾年來(lái)3·15晚會(huì)廣告越來(lái)越多出現(xiàn)建材家居企業(yè)的身影。2014年，大自然、圣象地板、升達(dá)地板等企業(yè)出現(xiàn)在近三十條廣告中。而更早的2011年3.15晚會(huì)上，屈指可數(shù)的十余個(gè)品牌廣告中家居行業(yè)也占據(jù)了4個(gè)，其中圣象和大自然在晚會(huì)中多次插播。 媒體人張昌振認(rèn)為，3·15晚會(huì)插播30條廣告的目的就是這些公司向觀眾說(shuō)明他們的企業(yè)沒(méi)有問(wèn)題。還有部分觀眾質(zhì)疑，是否企業(yè)上了央視廣告就不用上3·15晚會(huì)。針對(duì)觀眾存在“投放廣告就不會(huì)被曝光”的質(zhì)疑， 2013年3·15晚會(huì)總導(dǎo)演尹文曾在接受采訪時(shí)明確表示不存在所謂廣告客戶保護(hù)，“節(jié)目是節(jié)目，廣告是廣告。” 家居業(yè)發(fā)力轉(zhuǎn)型升級(jí)的“信號(hào)”？ 在近年建材家居行業(yè)“遇冷”之時(shí)，企業(yè)為何對(duì)投放央視3·15晚會(huì)廣告熱情有加？出現(xiàn)在本次晚會(huì)廣告中九牧廚衛(wèi)副總裁張彬提出了一個(gè)觀點(diǎn)，這或許是家居行業(yè)發(fā)力轉(zhuǎn)型升級(jí)的“信號(hào)”。 不過(guò)張彬指出，九牧衛(wèi)浴此次亮相在央視并不是針對(duì)3·15晚會(huì)的廣告投放。早在2014年11月，九牧衛(wèi)浴已經(jīng)以近2億元拿下2015年央視《新聞聯(lián)播后10秒標(biāo)版》等3個(gè)黃金標(biāo)段及其它認(rèn)購(gòu)資源。“2015年我們?cè)谘胍暼甓荚谕斗艔V告，并不僅是為這次3·15晚會(huì)。” 張彬認(rèn)為，不管是投放央視全年廣告還是3·15晚會(huì)廣告，代表了家居行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)對(duì)品牌傳播的重視。目前建材家居行業(yè)處于新的轉(zhuǎn)型時(shí)期，強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的“馬太效應(yīng)”開(kāi)始顯現(xiàn)。“投央視廣告也是企業(yè)乃至行業(yè)發(fā)展‘晴雨表’，對(duì)行業(yè)而言可以說(shuō)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的信號(hào)。” 生活家定制家居董事長(zhǎng)劉碩真則認(rèn)為，建材家居企業(yè)紛紛投央視3·15廣告一方面為配合市場(chǎng)促銷活動(dòng)，另一方面是在這一非常時(shí)間段企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)需要。但他指出，目前處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，央視3·15廣告受到的關(guān)注度和吸引力會(huì)有所降低。加上80后、90后消費(fèi)者已經(jīng)成為建材家居市場(chǎng)主流，他們的生活習(xí)慣差異，接收訊息有別，選擇已更具個(gè)性化。 業(yè)內(nèi)人士表示，積極投放3·15廣告進(jìn)行營(yíng)銷推廣固然能夠提升品牌形象，但是做好產(chǎn)品、追求品質(zhì)才更貼近3·15的本質(zhì)，才是家居企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展核心所在。(文/新浪家居 黎娟杏)
3·15晚會(huì)成家居品牌秀場(chǎng) 2015央視3·15晚會(huì)20：50分左右開(kāi)始(晚于之前預(yù)告的20:44分)，在晚會(huì)直播開(kāi)始前，CCTV1頻道播放了累計(jì)30條廣告(部分為重復(fù)投放)。其中，家居圈內(nèi)的創(chuàng)維健康冰箱、居然之家、華帝高端聚能灶、九牧衛(wèi)浴、老板吸油煙機(jī)、美的空調(diào)、圣象地板、大自然地板、升達(dá)地板等占9條，其中圣象冠名今年的3·15晚會(huì)。
新浪家居記者注意到，近幾年來(lái)3·15晚會(huì)廣告越來(lái)越多出現(xiàn)建材家居企業(yè)的身影。2014年，大自然、圣象地板、升達(dá)地板等企業(yè)出現(xiàn)在近三十條廣告中。而更早的2011年3.15晚會(huì)上，屈指可數(shù)的十余個(gè)品牌廣告中家居行業(yè)也占據(jù)了4個(gè)，其中圣象和大自然在晚會(huì)中多次插播。 媒體人張昌振認(rèn)為，3·15晚會(huì)插播30條廣告的目的就是這些公司向觀眾說(shuō)明他們的企業(yè)沒(méi)有問(wèn)題。還有部分觀眾質(zhì)疑，是否企業(yè)上了央視廣告就不用上3·15晚會(huì)。針對(duì)觀眾存在“投放廣告就不會(huì)被曝光”的質(zhì)疑， 2013年3·15晚會(huì)總導(dǎo)演尹文曾在接受采訪時(shí)明確表示不存在所謂廣告客戶保護(hù)，“節(jié)目是節(jié)目，廣告是廣告。” 家居業(yè)發(fā)力轉(zhuǎn)型升級(jí)的“信號(hào)”？ 在近年建材家居行業(yè)“遇冷”之時(shí)，企業(yè)為何對(duì)投放央視3·15晚會(huì)廣告熱情有加？出現(xiàn)在本次晚會(huì)廣告中九牧廚衛(wèi)副總裁張彬提出了一個(gè)觀點(diǎn)，這或許是家居行業(yè)發(fā)力轉(zhuǎn)型升級(jí)的“信號(hào)”。 不過(guò)張彬指出，九牧衛(wèi)浴此次亮相在央視并不是針對(duì)3·15晚會(huì)的廣告投放。早在2014年11月，九牧衛(wèi)浴已經(jīng)以近2億元拿下2015年央視《新聞聯(lián)播后10秒標(biāo)版》等3個(gè)黃金標(biāo)段及其它認(rèn)購(gòu)資源。“2015年我們?cè)谘胍暼甓荚谕斗艔V告，并不僅是為這次3·15晚會(huì)。” 張彬認(rèn)為，不管是投放央視全年廣告還是3·15晚會(huì)廣告，代表了家居行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)對(duì)品牌傳播的重視。目前建材家居行業(yè)處于新的轉(zhuǎn)型時(shí)期，強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的“馬太效應(yīng)”開(kāi)始顯現(xiàn)。“投央視廣告也是企業(yè)乃至行業(yè)發(fā)展‘晴雨表’，對(duì)行業(yè)而言可以說(shuō)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的信號(hào)。” 生活家定制家居董事長(zhǎng)劉碩真則認(rèn)為，建材家居企業(yè)紛紛投央視3·15廣告一方面為配合市場(chǎng)促銷活動(dòng)，另一方面是在這一非常時(shí)間段企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)需要。但他指出，目前處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，央視3·15廣告受到的關(guān)注度和吸引力會(huì)有所降低。加上80后、90后消費(fèi)者已經(jīng)成為建材家居市場(chǎng)主流，他們的生活習(xí)慣差異，接收訊息有別，選擇已更具個(gè)性化。 業(yè)內(nèi)人士表示，積極投放3·15廣告進(jìn)行營(yíng)銷推廣固然能夠提升品牌形象，但是做好產(chǎn)品、追求品質(zhì)才更貼近3·15的本質(zhì)，才是家居企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展核心所在。(文/新浪家居 黎娟杏)
