陶瓷行業(yè)雖然發(fā)展經(jīng)驗(yàn)豐富，但是市場(chǎng)中新舊企業(yè)的更替卻從未停止，總有經(jīng)營(yíng)不善的企業(yè)退出，也總有新秀取而代之。對(duì)于這些“命運(yùn)多變”的中小陶瓷企業(yè)，要想長(zhǎng)期發(fā)展，就需要不斷的與時(shí)俱進(jìn)，積極引入當(dāng)下發(fā)展潮流。在互聯(lián)網(wǎng)電商的沖擊下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是必不可少的，官網(wǎng)、新媒體都是全新的媒介。   有網(wǎng)站 但無(wú)作為   中小陶瓷企業(yè)遭遇了上述的4大困惑之后，出現(xiàn)的后果就是是眾多中小企業(yè)單一地聚集在一個(gè)營(yíng)銷層面，導(dǎo)致陶瓷企業(yè)信息發(fā)布和產(chǎn)品推廣受挫。而且終端客戶綜合要求不斷提高，而企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)推廣自己的品牌，方式還不是很多，這方面他們很欠缺。   針對(duì)以上問(wèn)題，陶瓷企業(yè)應(yīng)該如何走出這個(gè)瓶頸呢？業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，企業(yè)拓展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是必然的選擇。現(xiàn)在很多企業(yè)都有網(wǎng)站，但沒(méi)有真正的用來(lái)展示和營(yíng)銷。隨著信息技術(shù)的不斷更新，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的各種應(yīng)用也得到了更新和發(fā)展，但中小陶瓷企業(yè)大多對(duì)這方面的問(wèn)題的了解甚少。從以后網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的大趨勢(shì)來(lái)看，首先，陶瓷企業(yè)要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，必須要有專門(mén)的網(wǎng)絡(luò)管理部門(mén)來(lái)專人管理，時(shí)刻更新，和客戶及時(shí)互動(dòng)。其次，企業(yè)應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)具有的渠道，例如，論壇、博客、微博、郵箱等。   在中小陶瓷企業(yè)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的同時(shí)，也要注重虛實(shí)結(jié)合的宣傳手段，來(lái)展示企業(yè)的形象和產(chǎn)品，要在權(quán)威性網(wǎng)絡(luò)媒體上系統(tǒng)、滲透地傳播企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)、企業(yè)文化，包括企業(yè)的領(lǐng)軍人物等等。從而對(duì)自己的企業(yè)進(jìn)行宣傳。   新的時(shí)代 需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷   阿里巴巴數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，盡管現(xiàn)在金融危機(jī)慢慢遠(yuǎn)去，但中小陶瓷企業(yè)發(fā)展的并不好。看到這一點(diǎn)不得不讓我們思考這個(gè)問(wèn)題，為什么？   從數(shù)據(jù)看，現(xiàn)在中小陶瓷企業(yè)主要采用的營(yíng)銷渠道有三種：依靠人脈和積累下來(lái)的銷售渠道，進(jìn)行傳統(tǒng)式營(yíng)銷；通過(guò)各種展會(huì)營(yíng)銷發(fā)展；利用互聯(lián)網(wǎng)做自己的營(yíng)銷渠道。   “現(xiàn)今陶瓷企業(yè)的一個(gè)共同特征那就是營(yíng)銷渠道仍以傳統(tǒng)模式為主。”業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，而危機(jī)中活下來(lái)的、活得越來(lái)越好的企業(yè)，基本上是對(duì)信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用非常重視的企業(yè)。”   好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 需要好的時(shí)機(jī)   中小陶瓷企業(yè)要拓展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)，必須認(rèn)真研究如何用好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的工具與模式。現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)將創(chuàng)造新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)遇，“搜索”和“分享”，中小陶瓷企業(yè)要把握住互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的主動(dòng)權(quán)來(lái)壯大自己的企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)。據(jù)了解，現(xiàn)在的消費(fèi)者往往會(huì)先上搜索引擎搜索品牌信息來(lái)找自己喜歡的產(chǎn)品，了解消費(fèi)者評(píng)價(jià)作為參考。搜索和口碑已經(jīng)直接影響到消費(fèi)者的決策行為。   而且，在互聯(lián)網(wǎng)上做任何品牌銷售，必須要做到這樣兩點(diǎn)：第一要抓住搜索端口，解決信息描述精準(zhǔn)性的問(wèn)題，抓住最大的點(diǎn)擊流量；第二要抓住分享端口，把品牌信息建立到正面。采用主動(dòng)的營(yíng)銷方式，比如軟文、博客、百度知道、貼吧、社區(qū)論壇等，來(lái)做好自己企業(yè)的正面形象宣傳，而且同時(shí)還要做好微博的粉絲圈，形成正面的互動(dòng)性主動(dòng)性發(fā)展。