作為中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)，2015中國(guó)家電博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱家博會(huì)或AWE)上透露出的智能家電推進(jìn)進(jìn)展超過(guò)業(yè)內(nèi)預(yù)期。此外，今年家電展臺(tái)還專門(mén)開(kāi)設(shè)了智能家居專用場(chǎng)館，使得企業(yè)產(chǎn)業(yè)和方案有了充分展示空間。而從實(shí)際效果來(lái)看，企業(yè)的智能家居落地進(jìn)展超過(guò)業(yè)內(nèi)預(yù)期。
互聯(lián)網(wǎng)智能家居登臺(tái)
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)密集登臺(tái)成為本次家博會(huì)智能家居領(lǐng)域的最大看點(diǎn)。根據(jù)京東資料顯示，作為AWE2015官方合作伙伴，京東在超過(guò)300平方米的展位上搭建了一個(gè)完整的智能家居環(huán)境，以電商平臺(tái)及智能產(chǎn)業(yè)整合者的角度，向參展的專業(yè)觀眾生動(dòng)展示了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代理想的智能家居生活場(chǎng)景，成為AWE2015上的一大亮點(diǎn)。
根據(jù)場(chǎng)內(nèi)布置，除在展館內(nèi)為觀眾直觀地描繪智能家居未來(lái)場(chǎng)景外，京東在智能戰(zhàn)略上的頂層設(shè)計(jì)與在智能時(shí)代中所扮演的重要角色，也成為展會(huì)期間的熱門(mén)話題。在“2015年中國(guó)家電發(fā)展高峰論壇”上，京東集團(tuán)首席營(yíng)銷官藍(lán)燁指出，電商的互聯(lián)網(wǎng)基因讓京東在智能時(shí)代身兼營(yíng)銷先行者、技術(shù)支持者、產(chǎn)業(yè)整合者和金融助力者四個(gè)重要角色，四位一體的身份讓京東形成完整的智能生態(tài)鏈布局，成為智能產(chǎn)業(yè)的最佳整合者。京東將通過(guò)與合作伙伴深度合作，推進(jìn)家電行業(yè)的智能升級(jí)換代，全面開(kāi)啟家電智能化時(shí)代。
2014年被看作是智能家電元年，京東家電智能化之路正是始于這一年。去年，京東推出大量搭載其“京東微聯(lián)”的智能應(yīng)用家電產(chǎn)品，成為市場(chǎng)上第一個(gè)真正做到跨品牌、跨平臺(tái)智能設(shè)備控制、交互和數(shù)據(jù)匯集的電商平臺(tái)，大大加快了行業(yè)智能化升級(jí)進(jìn)程，全面開(kāi)啟家電智能化時(shí)代。
展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，京東以“智能家居”為主題，以京東智能客廳、京東智能臥室、京東智能書(shū)房、京東智能廚房和京東智能健康幾大分區(qū)分別對(duì)應(yīng)不同的生活場(chǎng)景。從進(jìn)入家門(mén)開(kāi)始，經(jīng)過(guò)廚房、書(shū)房再到臥室，各個(gè)場(chǎng)景下使用的智能產(chǎn)品一應(yīng)俱全，參觀者可以看到不同品牌的空氣凈化器、空調(diào)、煙機(jī)、熱水器、燈具、凈水設(shè)備、烤箱、插座、加濕器、取暖器、血壓計(jì)、血糖儀、電子秤、智能夾子等智能產(chǎn)品，它們都通過(guò)“京東微聯(lián)”APP實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，參觀者可通過(guò)安裝在智能手機(jī)上的“京東微聯(lián)”APP，輕松操控所有加入京東智能生態(tài)的智能產(chǎn)品，讓不同的智能產(chǎn)品建立數(shù)據(jù)和操作關(guān)聯(lián)。
除京東之外，360也在現(xiàn)場(chǎng)展示了多個(gè)整體解決方案，并在原先的智能概念中加入環(huán)保等理念。分析人士表示，總體來(lái)看，雖在硬件上無(wú)法與傳統(tǒng)家電企業(yè)相匹敵，但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重視用戶體驗(yàn)，且產(chǎn)品設(shè)計(jì)更為靈活等特點(diǎn)反而更加貼近用戶的審美。從家博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，年輕用戶明顯對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)產(chǎn)品更感興趣。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)宣傳不打明星牌，而是重視用戶體驗(yàn)度和參與度。
巨頭下血本
從目前情況來(lái)看，家電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就智能家居的廝殺仍是好戲連臺(tái)。3月11日，360宣布正式啟動(dòng)智能家居戰(zhàn)略。360表示，將對(duì)公司現(xiàn)有的云服務(wù)能力、大數(shù)據(jù)平臺(tái)技術(shù)、在線營(yíng)銷平臺(tái)、APP開(kāi)發(fā)能力、開(kāi)放芯片組等資源進(jìn)行全面垂直整合，投資百億元打造一個(gè)開(kāi)放完整的智能家居生態(tài)系統(tǒng)。
京東集團(tuán)副總裁閆小兵在本次家博會(huì)上也表示，將會(huì)在2015年通過(guò)渠道、智能硬件、云服務(wù)、超級(jí)APP、金融五大板塊深入布局智能家居。并表示，京東將會(huì)上線智能社區(qū)，利用京東平臺(tái)促進(jìn)智能家居產(chǎn)品的銷售。“銷售是刺激更多智能家居品牌加盟京東平臺(tái)最直接的體現(xiàn)，但京東不會(huì)靠智能家居謀利。”接下來(lái)，京東表示將從線上拓展線下，發(fā)展更完善的渠道體系。
閆小兵認(rèn)為，京東有區(qū)別于海爾、小米等智能家居平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，可以更好地將不同家居品牌互聯(lián)，并產(chǎn)生為品牌提供有價(jià)值的用戶數(shù)據(jù)。去年，京東推出了可操控不同智能硬件設(shè)備的“京東微聯(lián)”超級(jí)APP。今年，京東將加緊對(duì)智能硬件的投資。除與科大訊飛成立合資公司外，還大力投資智能家居創(chuàng)業(yè)公司。“首先接入的是京東的產(chǎn)品，其他品牌產(chǎn)品會(huì)陸續(xù)加入。”閆小兵透露，目前已有300款產(chǎn)品接入京東智能云，超過(guò)1000款產(chǎn)品正在對(duì)接中。
而前期和小米聯(lián)姻，作為中國(guó)白電企業(yè)(白色家電是指以空調(diào)、電冰箱、洗衣機(jī)為主)觸網(wǎng)的代表，美的集團(tuán)在家博會(huì)上發(fā)布了智慧家居系統(tǒng)白皮書(shū)，這也是繼去年美的集團(tuán)發(fā)布M-Smart智慧家居戰(zhàn)略后智慧家居產(chǎn)品的整體亮相。在美的集團(tuán)總面積達(dá)768平方米的展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)，共展出了32個(gè)品類的229款產(chǎn)品(智能產(chǎn)品30個(gè)品類)。
在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，美的集團(tuán)智慧家居研究院院長(zhǎng)毛宏建表示，未來(lái)M-Smart系統(tǒng)將建立智能路由和家庭控制中心，將提供除WiFi之外，如Thread、PLC、BLE、EnOcean等新的連接方案。同時(shí)M-smart系統(tǒng)還將擴(kuò)展到黑電(黑色家電是指電視機(jī)、錄音機(jī)、VCD、DVD等，可提供娛樂(lè))、娛樂(lè)、機(jī)器人[2.00% 資金 研報(bào)]、醫(yī)療健康等品類。以開(kāi)放、互存、共進(jìn)的原則，構(gòu)建更加廣義的商業(yè)圈及生態(tài)圈。并表示，從即日起，M-Smart系統(tǒng)全面開(kāi)放，今年6月30日，美的將面向全行業(yè)推出單價(jià)僅為10元的模塊，規(guī)劃會(huì)應(yīng)用于過(guò)億臺(tái)產(chǎn)品。同時(shí)，到2016年，美的智能家電銷量占比將達(dá)八成。
提升家博會(huì)熱度
與2014年相比，家電行業(yè)總體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)并不令人樂(lè)觀，但智能家居作為重要推手之一，使得本屆家博會(huì)人氣遠(yuǎn)超去年，2015家博會(huì)在開(kāi)幕現(xiàn)場(chǎng)就已引發(fā)轟動(dòng)。開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)更是人頭攢動(dòng)，人氣爆棚。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)在開(kāi)幕致辭中表示：“依托全球矚目的中國(guó)家電制造業(yè)和穩(wěn)定發(fā)展的家電消費(fèi)市場(chǎng)，AWE經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，已躍升為與IFA、CES并駕齊驅(qū)的國(guó)際化家電大展，并成為立足亞洲面向全球，引領(lǐng)國(guó)際家電發(fā)展潮流的行業(yè)盛會(huì)。隨著AWE在國(guó)內(nèi)外聲譽(yù)的日漸提升，各參展企業(yè)對(duì)AWE這一平臺(tái)也愈加重視，展出產(chǎn)品均是各領(lǐng)域炙手可熱的新品。”
在家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)成果、融合力度大幅提高情況下，2015家博會(huì)再次創(chuàng)下多個(gè)紀(jì)錄。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，AWE2015占據(jù)上海新國(guó)際博覽中心5大展館，展會(huì)面積達(dá)到70000平方米，參展企業(yè)數(shù)量達(dá)到550余家，全球幾乎全部家電及消費(fèi)電子主流品牌均到場(chǎng)參展，其中國(guó)際品牌占比達(dá)到30%，預(yù)計(jì)參觀人數(shù)達(dá)到10萬(wàn)人次，其中海外觀眾占比超10%。
在展館設(shè)置上，與往屆相比，2015家博會(huì)首次設(shè)立了“未來(lái)@家智慧家庭概念館”(FUTURE@HOME)，使得智能家居在業(yè)內(nèi)的地位空前提高，展區(qū)面積達(dá)6000平方米。在該展區(qū)，由芯片、傳感器、集成電路等智能系統(tǒng)上游企業(yè)及移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等下游企業(yè)共同參與，京東、奇虎360、遙控E族、物聯(lián)、機(jī)智云、Broadlink等智能領(lǐng)域企業(yè)與海爾、美的等家電廠商還搭建了各自的智能家居樣板間，讓參觀者親身體驗(yàn)未來(lái)智能家居生活。
此外，環(huán)境及健康家電展區(qū)由2014年的1.5萬(wàn)平米已擴(kuò)至2萬(wàn)平米，首次單獨(dú)成館展示。從展館分布可以明顯看出，智能化產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)融合的消費(fèi)電子產(chǎn)品及炙手可熱的環(huán)境電器，毫無(wú)疑問(wèn)成為凸顯展會(huì)特色的重要要素。
