如同深陷霧霾一般，占中國人口比例最大的打工階層無法擺脫的另一個窘境是：因為工作而無法陪伴家人，為此幸福指數拉低，只得自嘲為“上班狗”。
針對此，中國知名沙發企業左右家私聯合《中國經濟周刊》、中國經濟研究院、英才網聯共同發起“2015中國十大幸福企業”評選，由此，首屆“左右沙發國際幸福節”開啟。
同期，一波波傳播話題緊貼“上班狗”們的小心臟呼嘯而來，引發普遍共鳴。短短半月，話題由傳統媒體“引爆”，再在新媒體上“感染”，很快成為全社會熱議的“病毒”級傳播。——當你以為已經達到高潮，但這不過僅僅是“前戲”：3月20日國際幸福日當天，左右家私將公布幸福企業榜單，并有更重磅的消息透露。就在北京國際飯店，約嗎？
傳播也要“o2o”
跨媒體玩才夠勁爆
3月9日，極具網絡話語感的“3.20早下班一個小時”公益廣告率先由南方都市報點燃，形成“病毒源”——還記得蘇寧易購兩番“打臉”，驚動隔壁“老馬”的海報么？該報受眾偏年輕一族，下“病毒”就是要盯準這種“易感人群”。
果不其然，報紙出街后，微博、微信開始刷屏討論，不僅微博、微信大號瘋轉不停，段子手更是妙趣橫生不斷激發網友熱情，話題很快演變成“向老板約假”的挑戰，諸多名人、企業和媒體紛紛響應。恰在這個節點，左右沙發董事長黃華坤內部郵件曝光，不僅批準“3.20早下班一個小時”，更是提出禁止在8小時工作外用微信布置工作，郵件一舉擊中網友“傷心事”，“工作滾出微信圈”接檔“約假”繼續發酵。截止目前，由左右沙發發起的“3.20早下班一個小時”微博熱門話題榜，已經達655.6萬閱讀量，而可以通過平媒廣告上的二維碼直達的微信Html5公益海報達到2.5萬瀏覽量。
隨后，“左右沙發用直升飛機送顧客回家”視頻被拋入輿論中央，一時間輿論嘩然，質疑的聲音、贊賞的聲音、不屑的聲音不絕于耳。但傳播攻勢，直至3月13日輕松而煽情的《上班狗之歌》MV奏響，話題熱度一路飆升，傳播裂變的速度可謂“勢如破竹”。
回憶早前左右沙發的重磅舊聞：“廠商聯合投放價值超過3.5億元的品牌廣告”，或許您才恍然大悟：原來，設在全國客流吞吐量前25位機場的廣告，40個城市的戶外高炮，全國18個央視、衛視品牌形象大片同期播出，這三輪“硬廣”轟炸，也不過是左右沙發大規模傳播轟炸前的戰略布點而已。 綜上所述，戶外廣告的定點滲透配合電視媒體的多點覆蓋；線下跨界活動的策劃聯動線上病毒話題的自然裂變；從傳統媒體到了新媒體，又從新媒體回歸傳統媒體；從線下打到線上，又從線上打到線下，從而有效地實現了對品牌自身發展、渠道拓展、市場布局的戰略策應，這種跨媒體的社會化整合傳播當屬家居業之首次。
那些將視野僅僅停留在傳統媒介，煩惱媒體影響力下降的同行，那些將興趣完全轉移到移動端，為了拉粉而不惜“急功近利”的同行，是不是要扼腕嘆息了：怎么沒有想到呢，原來品牌傳播也可以玩o2o(線上線下)——國務院總理李克強在2015年政府工作報告中，首次提及“把以互聯網為載體、線上線下互動的新興消費搞得紅紅火火”，顯然，2015年將是o2o爆發元年，但是如果還將“o2o”當炒作概念，哪就“out”了——它已經滲透到各個行業的細節中。 抓住痛點與G點 優質內容穿透傳媒壁壘 在這個媒體技術形式劇烈變動的時代，內容有多重要，已經顯而易見。對此，左右沙發在開展這一輪社會化整合營銷的時候就已經有了預見——想做“烈性”病毒，必然得有“干貨”直擊受眾心智。 且舉例在此次傳播過程中先后種下的三個“病毒”： 首先看，南方都市報“廣告”有何特色：深諳假期癥候群心態，發布實現了“周一見”，以“租人”這一荒誕噱頭為點，接連拋出大眾感同身受而又司空見慣的比如父母、妻子、子女“留守空房”場景，以此切入，的確具備很好的群眾基礎，可謂相當討巧。而將本輪傳播推向高潮的《上班狗之歌》，瞬間變身“高級黑”，不僅全屌絲素顏出境，同時解構經典曲目《左右為難》，道盡“左手打字右手打電話，不停地工作實在太悲哀”的苦楚。更為巧妙的是，該MV也同時在與“南都”海報對應：一邊以視頻之“動”，表達在做提案報告的媽媽，在工廠加班的兒子，在KTV陪客戶唱歌的丈夫的“繁忙雜亂煩”，一邊則以海報之“靜”，表達在家等媽媽的兒子，等兒子的老人，等愛人的妻子是有多么“空虛寂寞冷”，二者動靜結合，快慢相襯，共同構建成完整的“上班狗的一天”——二者配合，正中大眾痛點。 而在“左右沙發用直升飛機送顧客回家”視頻中，則用了土豪而曖昧的全球大熱片《五十度灰》同款的直升飛機，據悉還將派出同樣炙手可熱的新銳電動車特斯拉來接送顧客，可謂噱頭十足；但視頻又選擇左右沙發副總裁譚毅傾情出境，登上直升機的顧客一看也是普通人，可謂相當親民，如此反差，被圖文并茂地一再刺激受眾的感官，撩撥起屌絲們的G點——是不是勾起你蠢蠢欲動的欲望啦？
誰在幕后成就了這樣的內容？我們可以這樣描繪他們：“出色的新聞觸覺，略懂產品、設計與技術，精通營銷。”當你努力實現這些目標時，“內容產品經理”就誕生了！他日常工作必須包括：關注行業動態、挖掘用戶需求、分析產品數據、跟進產品研發、協調分配資源——雖然，“內容”這一產品的核心依舊是信息，但就其視角而言，呈現形式、包裝設計、傳播渠道、發布時機、多元化的報道矩陣構建等等也被一一考慮在內。 當然，就此次左右沙發把“上班狗”玩成“病毒級”傳播的過程來看，企業的理念、靈活的機制，反應的迅疾、配合的默契都成就了左右沙發這一傳統家居品牌向新型大眾化品牌的“躍進”。實現了行業創新營銷到消費者體驗式大眾傳播的華麗轉身。 不僅如此，左右沙發還將發力文化營銷：除“左右沙發國際幸福節”外，博鰲亞洲論壇2015年年會上左右沙發的表現，更讓人期待。“不僅僅是這兩件大事件”，左右沙發品牌傳播負責人介紹：“大型品牌營銷活動將貫穿全年。我們的愿景是企業不止可以提供產品，而且還能聚焦民生，引導大眾關注公益的社會價值，從而成為社會正能量的策源地。”
果不其然，報紙出街后，微博、微信開始刷屏討論，不僅微博、微信大號瘋轉不停，段子手更是妙趣橫生不斷激發網友熱情，話題很快演變成“向老板約假”的挑戰，諸多名人、企業和媒體紛紛響應。恰在這個節點，左右沙發董事長黃華坤內部郵件曝光，不僅批準“3.20早下班一個小時”，更是提出禁止在8小時工作外用微信布置工作，郵件一舉擊中網友“傷心事”，“工作滾出微信圈”接檔“約假”繼續發酵。截止目前，由左右沙發發起的“3.20早下班一個小時”微博熱門話題榜，已經達655.6萬閱讀量，而可以通過平媒廣告上的二維碼直達的微信Html5公益海報達到2.5萬瀏覽量。
隨后，“左右沙發用直升飛機送顧客回家”視頻被拋入輿論中央，一時間輿論嘩然，質疑的聲音、贊賞的聲音、不屑的聲音不絕于耳。但傳播攻勢，直至3月13日輕松而煽情的《上班狗之歌》MV奏響，話題熱度一路飆升，傳播裂變的速度可謂“勢如破竹”。
回憶早前左右沙發的重磅舊聞：“廠商聯合投放價值超過3.5億元的品牌廣告”，或許您才恍然大悟：原來，設在全國客流吞吐量前25位機場的廣告，40個城市的戶外高炮，全國18個央視、衛視品牌形象大片同期播出，這三輪“硬廣”轟炸，也不過是左右沙發大規模傳播轟炸前的戰略布點而已。 綜上所述，戶外廣告的定點滲透配合電視媒體的多點覆蓋；線下跨界活動的策劃聯動線上病毒話題的自然裂變；從傳統媒體到了新媒體，又從新媒體回歸傳統媒體；從線下打到線上，又從線上打到線下，從而有效地實現了對品牌自身發展、渠道拓展、市場布局的戰略策應，這種跨媒體的社會化整合傳播當屬家居業之首次。
那些將視野僅僅停留在傳統媒介，煩惱媒體影響力下降的同行，那些將興趣完全轉移到移動端，為了拉粉而不惜“急功近利”的同行，是不是要扼腕嘆息了：怎么沒有想到呢，原來品牌傳播也可以玩o2o(線上線下)——國務院總理李克強在2015年政府工作報告中，首次提及“把以互聯網為載體、線上線下互動的新興消費搞得紅紅火火”，顯然，2015年將是o2o爆發元年，但是如果還將“o2o”當炒作概念，哪就“out”了——它已經滲透到各個行業的細節中。 抓住痛點與G點 優質內容穿透傳媒壁壘 在這個媒體技術形式劇烈變動的時代，內容有多重要，已經顯而易見。對此，左右沙發在開展這一輪社會化整合營銷的時候就已經有了預見——想做“烈性”病毒，必然得有“干貨”直擊受眾心智。 且舉例在此次傳播過程中先后種下的三個“病毒”： 首先看，南方都市報“廣告”有何特色：深諳假期癥候群心態，發布實現了“周一見”，以“租人”這一荒誕噱頭為點，接連拋出大眾感同身受而又司空見慣的比如父母、妻子、子女“留守空房”場景，以此切入，的確具備很好的群眾基礎，可謂相當討巧。而將本輪傳播推向高潮的《上班狗之歌》，瞬間變身“高級黑”，不僅全屌絲素顏出境，同時解構經典曲目《左右為難》，道盡“左手打字右手打電話，不停地工作實在太悲哀”的苦楚。更為巧妙的是，該MV也同時在與“南都”海報對應：一邊以視頻之“動”，表達在做提案報告的媽媽，在工廠加班的兒子，在KTV陪客戶唱歌的丈夫的“繁忙雜亂煩”，一邊則以海報之“靜”，表達在家等媽媽的兒子，等兒子的老人，等愛人的妻子是有多么“空虛寂寞冷”，二者動靜結合，快慢相襯，共同構建成完整的“上班狗的一天”——二者配合，正中大眾痛點。 而在“左右沙發用直升飛機送顧客回家”視頻中，則用了土豪而曖昧的全球大熱片《五十度灰》同款的直升飛機，據悉還將派出同樣炙手可熱的新銳電動車特斯拉來接送顧客，可謂噱頭十足；但視頻又選擇左右沙發副總裁譚毅傾情出境，登上直升機的顧客一看也是普通人，可謂相當親民，如此反差，被圖文并茂地一再刺激受眾的感官，撩撥起屌絲們的G點——是不是勾起你蠢蠢欲動的欲望啦？
誰在幕后成就了這樣的內容？我們可以這樣描繪他們：“出色的新聞觸覺，略懂產品、設計與技術，精通營銷。”當你努力實現這些目標時，“內容產品經理”就誕生了！他日常工作必須包括：關注行業動態、挖掘用戶需求、分析產品數據、跟進產品研發、協調分配資源——雖然，“內容”這一產品的核心依舊是信息，但就其視角而言，呈現形式、包裝設計、傳播渠道、發布時機、多元化的報道矩陣構建等等也被一一考慮在內。 當然，就此次左右沙發把“上班狗”玩成“病毒級”傳播的過程來看，企業的理念、靈活的機制，反應的迅疾、配合的默契都成就了左右沙發這一傳統家居品牌向新型大眾化品牌的“躍進”。實現了行業創新營銷到消費者體驗式大眾傳播的華麗轉身。 不僅如此，左右沙發還將發力文化營銷：除“左右沙發國際幸福節”外，博鰲亞洲論壇2015年年會上左右沙發的表現，更讓人期待。“不僅僅是這兩件大事件”，左右沙發品牌傳播負責人介紹：“大型品牌營銷活動將貫穿全年。我們的愿景是企業不止可以提供產品，而且還能聚焦民生，引導大眾關注公益的社會價值，從而成為社會正能量的策源地。”
