中國廣大的農村地區是一個蘊藏著豐富消費潛力，且還在不斷高速發展的新興市場。特別在省一級的渠道中，各衛浴品牌競爭激烈，渠道資源過剩的情況下，三四線城市和城鎮消費者購買力的不斷提升及體現出來的巨大市場潛力，吸引了各衛浴品牌紛紛試水。
衛浴轉戰農村市場是必然
目前，我國大步向城鎮化邁進，城鄉經濟聯系加深，農村和小城鎮受城市經濟輻射范圍擴大，人民收入水平和消費水平提高，特別是在我國東部沿海地區的農村生活水平已經得到極大改善。衛浴行業轉戰農村市場成為發展新趨勢。就我國現今社會而言，農村經濟處于高速發展階段，農村人的經濟生活水平大大提高，對于時尚家具的理念也開始接受，發展農村市場可謂是前景廣闊。
事實上，中國的幅員遼闊，市場也遠不止有那幾個大城市。中國農村人口占全國的大部分，農村市場的消費潛力也是無可估量的。如今全國各地都在實行新農村建設工作，隨著城鄉一體化工作的進展，不少地區還開展了“農民上樓”的專項活動。新一屆政府也一直在強調加強農村的建設，從這些方面來看未來農村市場對衛浴產品的需求無疑是巨大的。
衛浴下鄉需因地制宜
一位縣城的品牌家具經銷商分析道，農村外出務工、創業人員回鄉建房增多直接刺激了需求增長，這些人經歷過城市生活，對品牌有一定的認知和認可，對產品的品質也有一定的追求，所以導致了衛浴建材產品需求量的增加。
不可否認，隨著國家倡導城鄉一體化建設的政策推出，農民們的經濟得到了很大提高。九正建材網認為對于家具企業而言，農村市場是還未被“染指”的一大塊奶酪，發展農村市場可有效緩解市場疲軟的現狀。
電商企業也紛紛進入農村市場
在線下市場還沒有打通農村市場之時，一些企業在線上卻又率先將戰火引入農村市場的趨勢。從“雙十一”從城鄉消費比來講，農村線上消費的增長速度更快，在今天天貓的全部訂單中約有10%被發往農村。在阿里研究院高級專家陳亮看來，這意味著農村的消費能力正在進一步得到挖掘。
“雙十一”前，蘇寧將把各地原有的200家鄉鎮服務點升級為可提供代客下單、最后一公里配送、售后維修、批發銷售等服務的新式鄉村服務站，據相關人士介紹，這一數字在我來的五年內計劃擴大到10000家。阿里巴巴剛剛宣布將其電商生態系統拓展到農村市場，計劃在未來3至5年內投入100億元發展千縣萬村計劃，帶動農村創業機會，讓“淘寶村”模式在全國范圍推廣。據悉，農村電商是阿里巴巴上市后三個未來發展方向(國際化、大數據和云計算、農村電商)之一。
