2015年伊始，繼年終大促銷后，家居賣場“新年促銷季”接踵進行，與往年相比，今年的“新年促銷季”來得更早一些，在促銷形式上，除了傳統的折扣、抽獎等，品牌聯盟、網絡渠道攬客等形式和渠道，也成為促銷活動的主要手段。業內人士表示，今年市場行情不佳，多數賣場和品牌已經開始了新年的促銷計劃，在農歷新年到來之前，將會有一段銷售高潮期。

  新年促銷搶爭市場份額

  在剛剛過去的2015年元旦節，與車市的突襲限購遇冷相比，龍華家居市場“新年促銷季”活動陸續進行。元旦三天，觀瀾拓品茂家居舉行了新年“元旦家居大盛宴”活動，超過1000種商品參與“品牌家居癲瘋鉅惠”等系列活動，通過折扣、抽獎、滿額獲得泰國游、送齊秦演唱會門票等形式進行促銷；皇家壹號家居廣場也舉行了“元旦大促優惠人性2015”活動，包括滿額返現、免單抽獎、1元購家具等活動；據皇家壹號相關負責人表示，此次活動中百大品牌低價銷售，為市民購買家具提供了極大優惠。

  除了家居賣場的大型聯動活動，每家賣場也根據需要籌劃“新年”促銷，國安居民治店歐派櫥柜一負責人表示：“今年的市場行情不太好，無論商家還是賣場都不希望錯過每個節點，希望通過活動在春節前沖刺一下業績。元旦距離春節還有一個半月時間，在此期間，市場將會保持較為活躍的促銷活動，我們也打算在此期間進行主題活動，爭取最后的市場份額。”

  大盤營銷更具突破力

  相比以往，近期的促銷活動除了力度大、活動密集之外，在活動形式上，商家都有了新的嘗試。以博皇拓品茂家居為例，為拓寬銷售渠道，該家居賣場開辟O2O銷售模式，以更加實惠的網絡價格優勢，通過網絡預約、線下成交送貨的優惠吸引注意。而今年以來，萬眾城細化主題銷售模式也備受關注，2014年11月11日開業的主題衛浴館匯集了所有衛浴商品，讓購買市民貨比三家，據介紹，“2015年萬眾城主題館相繼開放，形式很新，是今年萬眾城做出的突破，也很受消費者歡迎。”

  除了商場內的集中活動，進社區請業主的活動也在進行，對于業主而言，可以有更多的優惠內容；對于商戶而言，同等效果下的營銷成本降低。從開業至今，樂康家居開辟樓盤營銷通道提供大巴免費接送業主，邀請指定樓盤業主憑入伙通知書或購房合同復印件等前往購買家具，還可領取200元現金券以及價值180元茶具等禮品，其工作人員表示，“未來樓盤營銷將成為樂康的亮點，這種形式還將拓展到更多家居領域。”