經過多年發展，我國凈水市場已基本培育成熟，一邊是具有強烈購買凈水產品需求的龐大消費群體，一邊是沁園等眾多歷經市場洗禮的凈水企業，這種穩定的市場供求關系推動凈水行業進入高速發展期。市場分析資料顯示，2015年的凈水市場容量將有望突破1000億，而且不斷擴容的趨勢會維持很長時間。如此龐大的市場需求，將吸引更多資本進入市場，凈水行業這盤“大棋”，會充滿更多X因素。

  近日傳出的消息顯示，凈水行業領導者——沁園高調提出了“專為中國水質”理念。這標志著沁園在走好當下路的基礎上，開始為未來著想，以便更好地應對市場變化，保證企業始終沿著正確的軌道前行，保證充足的發展動力，為消費者打造更高品質的凈水生活。

  “專為中國水質設計”重塑品牌定位 應對市場X因素

  市場誕生、成長、飛越、進入常態期，有著不可逆的自然規律。毫無疑問，我國的凈水行業目前正處于成長和飛越階段，但飛越過后，必然會進入相對平穩的常態期。這種市場規律，要求凈水企業不要被目前的繁華盛景遮蔽前路的視線，在市場蓬勃向上的階段，就要認真思考如何更好地進入常態化市場階段。

  有專家指出，成長飛越階段市場的一大特點就是，市場需求旺盛而且單一，企業提供的產品只要能夠滿足需求且品質有保證，就基本上不會面對太大的生存壓力，這在很多行業已經得到了驗證。例如，最初的手機市場，消費者只有接打電話的需求，只要滿足這種需求的企業就基本能保證生存。但是隨著市場進入成熟期，分化出多種多樣的智能化手機需求，手機廠商面對的X因素也越來越多，才有了諾基亞這種沒能處理好X因素的巨無霸的轟然倒塌。

  沁園相關負責人就表示，凈水行業已經顯示出了與其它行業一樣的X因素。一個非常顯著的跡象就是，消費者在購買凈水產品時開始關注產品技術性能是否適合當地甚至自己家庭的水質需求，凈水需求逐漸多元化，只不過這種趨勢還沒形成大氣候。當多元化需求積攢到一定量，凈水市場就會發生質變，到那時，針對不同水質設計凈水機甚至“私人定制”將成為潮流。“如果到那時在重塑品牌定位、調整發展方向，顯然就晚了。因此，沁園才未雨綢繆地提出‘專為中國水質設計’理念，盡早求變。”此負責人說。

  重塑品牌牽一發動全身 需要強大的實力支撐

  品牌市場專家直言，品牌形象作為一種能夠給企業帶來價值升華的外在表象，其作用至關重要。適時調整品牌定位，以更好的形象示人很有必要，但是品牌定位的調整確是一個系統工程，成功與否與企業創新力、人才素質、產品體系調整、消費者接受度有著直接的關系。而沁園要想完成“專為中國水質設計”的品牌定位調整，首先必須解決詳細掌握中國各大水系水質特點、各區域水質特點這一問題。

  記者了解到，沁園在凈水市場征戰多年，對各地區水質進行了認真調研，并建立了專業的水質狀況數據庫，可以毫不夸張地說，沁園是最了解中國水質復雜性、水污染程度的企業之一。而且，17年專注凈水的沁園，形成了具備了深厚的創新底蘊，不僅擁有400余項國家專利，還獲得多項國家榮譽，并多次參與凈水行業標準制定。此外，沁園還具有最完整的凈水和飲水設備生產線，以及亞洲最大的凈水生產基地。這些硬實力，會在其重塑品牌定位的過程中發揮重要的作用。

  行業分析指出，針對不同水質設計凈水機是行業未來趨勢，凈水行業遲早要走這條道路。這可能就是凈水企業是否能在市場飛越階段獲得足夠資本，以及市場進入穩定的常態化階段后能否繼續保持穩定發展的X因素。而沁園根據“專為中國水質設計”理念，率先調整品牌定位的動作，無疑是順應市場潮流的明智之舉，同時也會為其未來發展增加砝碼。