慧聰涂料網訊：轉瞬間2015已過去了一半，在這個跌宕起伏的半年里，家居行業同時也經歷了冰火兩重天境地。這邊“上市風潮”越刮越猛，那邊卻是破產重組、傳來倒閉消息的家居業。2015年上半年，在市場壓力之下，家居企業朝著資本市場、“互聯網+”、智能家居、環保家居、原創設計、品牌概念等方向努力奔跑，但也有一些企業在跑位的競賽中迷失了自我……家居企業如何迎接充滿機遇與挑戰的市場競爭？家居企業又該如何把握住市場熱點，成為最后贏家呢？

上市風潮與倒閉風潮

在上一輪牛市時，家居股還只有零星的幾只，而在2015年這輪跌宕起伏的牛市中，家居企業不僅成行成市地納入家用輕工板塊，還因為該板塊前景看好、投資回報率較高，成為眾多投資者追捧的對象。家居行業僅2015年上半年就有8家企業上市，這樣集中爆發式上市的情況還是首次。

有人歡喜，有人憂。一邊是大企業扎堆上市，一邊卻陸續傳來破產、重組、倒閉的消息。今年5月，有著23年歷史、以時尚設計出名的廣州標卓家私因盲目擴大直營板塊，導致負債累累，最終因現金流中斷，宣告破產重組，引起業內一片唏噓；5月底，東莞市經營10多年的兩家家居廠相繼宣告倒閉；時隔不久，東莞茶山鎮一家家居廠也“關門大吉”了。

一邊頻現倒閉潮，一邊紛紛上市成功，家居制造業兩極分化態勢愈發明顯。專家指出，對于家居企業來說，上市不僅是一個融資的過程，也是一個不斷付出成本的過程?，F在越來越多的家居企業已經上市或者排隊上市，這就意味著行業的競爭愈加激烈。此時，家居企業不宜盲目跟風，而是應該看清自身的定位與現狀，選擇適合企業發展的方向。

“互聯網+”與實體店

站在“互聯網+”的風口，家居業真的“飛”起來了。電商之風越吹越熱，不僅僅是家居，縱觀各行各業，“互聯網+”無疑是今年最熱門的關鍵詞之一。互聯網、風口、“互聯網+”、微商……這一系列詞匯無時無刻不在沖擊著每一位家居行業從業人員的頭腦。

事實上“互聯網+”這條路并不好走。由于家居產品多為大件，網購質量難以把握，為此不少消費者會選擇傳統實體店消費；“80后”“90后”的年輕人覺得網購方便、便宜，更樂于在線上消費。某家居賣場銷售部負責人告訴記者，“互聯網+”不是光開一個店就能賣得了貨的，需要很多體制和戰略定位上的轉變。從線下到線上，需要一個很長的過程，自然困難重重，做電商不易，但正因為不容易，才是商機所在。

“互聯網+”注定與傳統不同，傳統的營銷模式如果想要吸引人流，那么地段永遠是首要因素，若電商采取線上線下結合的方式，線上可以為線下引流，則店面地段不再重要；不僅如此，在線上，產品展示和產品款式的問題都不受限制，可以大大降低運營成本，也使得其產品更具價格競爭力?？偟膩碚f，線上是對服務購買前的了解，線下是對服務購買的感受，因為消費者大多相信眼見為實，所以線上線下是客觀存在，作為行業者要用包容的心去對待電商，線上是趨勢，線下實體店不會消失。未來，線上與線下將差異化共存。

市場的平淡與熱鬧

2015年悄然過半，與以往的“漲聲”一片不同，多位家居賣場相關負責人對上半年業績評價為“平淡”二字。數據顯示，5月全國建材家居景氣指數(BHI)為100.35，環比上升0.77點，同比下降9.18點。全國規模以上建材家居賣場今年前5個月累計銷售額為4062億元，同比下降4.82%。業內專家表示，目前家居行業已經進入深度調整期，機遇與危機并存。

市場雖然平淡，但仍然沒有擋住各大賣場營銷的熱情。業內人士表示，現在賣場進入了全員營銷的模式。與往年大家都追捧的爆破營銷不同，今年賣場玩出了眾多新花樣。之所以玩出如此多的花樣，無非是吸引消費者的矚目。業內人士解釋，家居行業長期以來打折、抽獎、送禮等促銷手段對消費者的吸引力正在下降，創新營銷不僅能讓消費者增加購買樂趣，甚至不購物都能獲得收益。另外，也有行業人士指出，現在“80后”、“90后”已成為消費主力，采用微信等手段促銷，更能迎合他們的需求。