慧聰涂料網訊：近日，商務部流通業發展司發布2015上半年全國建材家居景氣指數BHI。1-6月份，全國規模以上建材家居賣場累計銷售額為4979.9億元，同比下降5.90%。
上游市場的疲軟、剛性需求的縮減，人口紅利的弱化，股市的跌宕起伏，使得市民對大宗消費意愿進一步削弱。加上來自互聯網的沖擊，行業內部的競爭可謂白熱化。不過，越殘酷的市場淘金，越能顯現出家居企業的實力。直面挑戰，今年的湖南一線品牌家居，紛紛走出了獨有的“淡市”突圍之路。
“互聯網+”時代，湖南建材家居行業亟待提質升級。
建材家居業原有的企業經銷商模式不符合未來流通市場格局。
長沙市建筑裝飾裝修行業協會副會長、秘書長陳子力
2014家居行業規模達40700億元
家居市場究竟有多大的容量？6月28日，中國建筑裝飾協會發布的《2014年中國建材家居產業發展報告》顯示，2014年中國建材家居行業市場規模達到40700億元，2015年預計將達到42735億元。
不過，根據報告，我國家居業存在著產能過剩、節能減排壓力大，產業集中度不高、科技創新能力不足、標準化亟須深化，人口紅利逐漸消失、要素成本偏高、政策落實不到位等問題。2015年，新《環保法》、《節水型衛生潔具》等多項行業新標準密集出臺，體現出國家狠抓家居環保和規范行業的力度和決心。
與此同時，隨著精裝房的普及和互聯網電商的興起，行業正面臨著前所未有的挑戰。互聯網標準化產品、O2O家裝模式、智能家居、數字化家裝等新概念沖擊著傳統家居業。而建材家居業原有的企業經銷商模式也不符合未來的流通市場格局。中國建材流通協會常務副會長秦占學認為，市場已經向著“淡季不淡、旺季不旺”的市場形態轉變，未來市場走勢或將趨于平緩，下半年大幅反彈可能性不大。
湖南部分品牌家居逆市上揚
長沙市建筑裝飾裝修行業協會秘書長陳子力介紹，今年上半年的家裝投訴中，約80%是中小裝飾企業。常青藤等裝飾公司出現資金斷裂等現象，反應出強者恒強、弱者出局的局面。不過，數據顯示，借助強大的品牌號召力以及優異的品質，萬家麗、喜盈門、中國紅木館等品牌賣場，點石、鴻揚、蘋果、隨意居、名匠、千思等品牌家裝公司，均展示了過硬的抗市場風險能力，實現逆勢上揚。
究其原因，一方面部分品牌家居不曾停止擴張的步伐。長沙河西，湖南市州，成都、貴陽等城市被看好，市場需求被深度開發。另一方面，上半年表現搶眼的家裝企業均不同程度加強了產品標準化的探索。鴻揚家裝的木制品定制工廠在去年投產；百度家裝主動擁抱互聯網，以用戶為導向，推出全省第一個互聯網家裝；點石、名匠則早在2013年打造了家居產業園；蘋果的眾籌裝修如火如荼，千思堅持做透明家裝。而以中國紅木館、喜盈門建材家具廣場為代表的賣場，也通過具有自身特色的促銷活動來拓寬客群，促進消費。
個性化、定制化，在互聯網+時代背景下被無限放大。更透明的信息、更多元的服務、更豐富的渠道，給家居產業提出了更高的要求。有人選擇深造、有人選擇出擊，但無論如何，這已經是一個需要更多激情、創意、堅守的時代。
2015上半年湖湘家居風云榜榜單
（企業排序，以企業名稱的首字筆畫由少到多為序。首字筆畫相同，以第二個字的筆畫數目為準。）
家居賣場
萬家麗集團家居建材廣場
2015上半年
最值得消費者信賴的家居建材賣場
中國紅木館
2015上半年
湖南最具品牌影響力家居賣場
喜盈門建材家具廣場
2015上半年
湖南最受消費者喜愛的家居賣場
裝飾企業
千思裝飾
2015上半年
湖南最具影響力透明家裝企業
名匠裝飾
2015上半年
湖南高品質家裝領導品牌
蘋果裝飾
2015上半年
湖南最具品牌影響力家裝品牌
點石家裝
2015上半年
湖南最具品牌領導力家裝品牌
鴻揚家裝
2015上半年
湖南最具行業領導力家裝品牌
宅居宅修
2015上半年
湖南最佳品質家裝全包企業
建材品牌
嘉寶櫥柜
2015上半年
湖南最值得消費者信賴的櫥柜品牌
對話
扶持正規家裝品牌市場占有率
記者：上半年協會采取了哪些舉措加強市場監督管理？
陳子力：上半年主要做了三件事。一是市住建委聯合長沙晚報曝光了一批住建領域企業失信行為；二是積極推進《長沙市住宅裝飾裝修管理服務協議》的普及，維護更多消費者的利益，效果很好。三是協會利用住建委管理裝修辦公室委托投訴的職能，為消費者解決了100多件裝飾施工過程中、裝飾企業售后服務中的投訴糾紛，消費者比較滿意。
記者：下半年市裝協的工作重點是什么？
陳子力：重點是整合市裝協、物業協會的力量，把每個小區建設成平安小區、和諧小區。住建委也將對物業小區進行管理。市裝協將把誠信體系建設按照住建部的要求全面推廣。這也意味著，遵紀守法的正規品牌家裝企業發展空間更大。我們希望扶持這些企業在市場的占有率。
記者：目前裝飾行業的困難是什么？
陳子力：在裝飾企業內部管理機制還不完善的情況下，如今放寬了家裝企業的工商營業執照門檻，很多新興的公司進入了市場。盡管有利于搞活市場經濟，但實質上，很多新興的公司，其營銷模式、售后服務、施工管理都跟不上市場的要求，消費者滿意度很低，投訴也增多了。
記者：您怎么看待如今“互聯網+”裝修這一現象？
陳子力：國家提倡“互聯網+”，能擴大市場信息量，拉動消費。但嚴格來說這個市場不可能很成熟。真正好的家裝企業，應該要為每個消費者提供優質的服務。但目前互聯網服務的市場，暫時缺乏施工管控、項目管理的能力。我認為，要利用互聯網這個新型的營銷模式，有效提升自己的渠道和品牌，利用家裝企業本身管理積累的經驗來迎合互聯網的要求。
