慧聰涂料網訊：在經濟增長放緩及樓市不景氣的影響下，與房地產關聯密切的家具生產企業遭遇倒閉潮。近日，東莞裕健家具等三家企業連續倒閉，一些家具銷售商在資金等多重因素的重壓下也開始跑路。

值得注意的是，盡管家具業經營形勢每況愈下，今年上半年仍有8家相關企業集體現身IPO。對此，業內人士分析認為，這股上市熱潮或將打破家居業的競爭格局。而為了在競爭中獲得一席之地，不少家居相關企業開始發展自己的電商平臺。

倒閉潮襲擊家居業

事實上，家具業倒閉現象早在2014年便接連出現。有消息顯示，華源軒、富之島、百蘭、超舒適、標卓等“規模以上”企業此前因資金鏈斷裂而倒閉。

據工信部統計的數據顯示，2014年我國家具制造企業主營收入為7100億元，累計同比增長10.9%，增速創近5年來最低水平。

樂從家具協會會長吳耀藩介紹稱，今年上半年以來，國際家具市場呈現一季度小幅攀升，二季度滯漲的景象，國內市場中三四線城市下沉跡象明顯，低端無序競爭加劇。“電商已經影響了家具行業，會展經濟疲軟，企業在大型展覽會上都很難拿到訂單，傳統銷售渠道萎縮，網絡銷售也不理想，家具業線上線下銷售都不盡如人意。”吳耀藩表示，雖然樂從家具業并不像外圍想象的那么糟糕，但目前整個家具行業已經進入了攻堅期，前景不容樂觀。

在記者連日的走訪中，廣州一些家居大賣場的相關銷售人員對記者表示，現在一個星期賣不出一件家具并不稀奇。“有時一個月都賣不出一件家具，這種狀態如果一直持續下去，年底會有不少家居商關閉。”一不愿具名的家居商稱。

對此，歐派電商運營總監鄭航在接受記者采訪時表示，對于一些小品牌或品牌與自己實力不匹配的企業，一定會面臨市場競爭壓縮的情況。倒閉有利于整個行業發展，“隨著互聯網的介入，消費者的消費能力和認知度達到了一定的深度，在這種情況下，即使整體市場好轉，一些較弱的品牌也難以生存下來。”鄭航認為，家居業所面臨的市場“陣痛”可能會很長。“最后可能只剩10多家或20多家”。

雖然家居業“寒風”不斷，但今年上半年仍有包括紅星美凱龍、曲美家居、廣州好萊客等8家家居品牌企業集體現身IPO。

4月22日，定位于中高端家居市場的曲美股份在上交所順利掛牌上市，公司宣稱未來幾的對品牌進行全方位的宣傳與推廣，對全國銷售網絡進行升級，能夠有效地提升公司的品牌影響力和銷售能力，為O2O營銷模式建設、家居一體化戰略目標的實施奠定基礎。

緊隨其后，紅星美凱龍家居股份有限公司6月12日發布招股說明書，計劃按每股11.18港元至13.28港元，發售約5.44億股股份，募資約60.77億港元（約48.65億元人民幣）至72.19億港元（約57.79億元人民幣）。目前紅星美凱龍已經通過H股的上市聆訊，并于今日上市。

對此，業內人士分析認為，在行業低迷的情況下，一些家居企業需要上市資金輸血，以增加自身市場競爭籌碼。不過，該人士還分析稱，此次上市熱潮或將打破家居業的競爭格局，小企業將更難生存。

電商成家居企業發展重點

大企業為了能增強市場競爭籌碼選擇了上市，那么對于其他家具企業該如何在市場嚴冬中尋求突圍？鄭航表示，未來家具企業不能只做家居，應該和家電及更多智能化的東西結合。而一李姓業內人士則認為，專業訂制也是突圍過程中必不可少的。

事實上，在互聯網+的作用下，除了上述突圍路徑，家居業不少相關企業也都先后搭建自己的電商平臺。鄭航透露，歐派2014年重新組建電商團隊并做了新的投入計劃后，從4月到年底實現了1.2個億－1.5個億的銷售額，其中還不包括意向客戶和交訂金的客戶。“2015年截至目前，整個銷售額比去年全年還高，估計今年全年會有三到四倍的增長，銷售額在3億－4億元。”鄭航稱，歐派電商未來的目標是三年10個億，五年一個歐派。據了解，歐派現年產值近百億元。

不過，與家具生產企業相比，家居渠道商的電商平臺發展并不順利。有消息顯示，國內一家居渠道商電商業務在上線運營的半年內，交易額僅為4萬元左右，但先期投入已達2億元，單是人員工資和廣告費用就累計接近1億元。對此，鄭航認為，這是沒抓住客戶的根本需求。渠道商的互聯網模式都是平臺類的模式，不是單品牌的垂直運作，而這需要有一個核心團隊去支撐。此外，落地的資源沒把握好，如店面客戶引流資源沒有充分利用起來，引回線上。在這種情況下，成本壓力過高，收入產出比便會嚴重失衡。

家居渠道商若想突破當前困局，鄭航認為有兩條路可以走：第一，如果要與天貓、美樂樂、齊家網網絡平臺競爭的話，必須重新組建團隊，重新預估投資的方式和方法；第二如果只是借助互聯網來鞏固自己的地位，應改變自己的運營操作模式。“互聯網主要是用跨界和跨地域的方式更好地服務客戶，定位重新調整或在原有的定位上重新梳理客戶資源”。