慧聰鞋網訊，盡管商業同樣發達，但英國卻不如美國、日本等對中國輸出了大量優質品牌。正在北京舉行的英國精品購物節成為英國品牌加速入華的跳板。北京市商務委方面表示，購物節的目的不僅要促消費，更是引導未進入中國市場的英國品牌的熱情，進而讓英國品牌加速開拓中國市場。

英中貿易協會首席執行官傅仲森(Stephen Phillips)認為，“如果英國企業想要在中國市場邁出第一步，購物節將是一個非常有效的跳板”。據記者了解，由于電商渠道越發占據主流，英國購物節線上版也即將推出，這或許將配合英國品牌打破在華發展魔咒。

嘗鮮中國市場

位于北京卓展購物中心一層的中央大廳又迎來了英國精品購物節，這也是兩者合作的第三年。英國精品購物節由北京市商務委員會、商務部外貿發展局、英中貿易協會、中國英國商會聯合卓展購物中心共同舉辦，包括家居、食品、母嬰、時裝在內的40多個英國進口品牌從6月12日開始，將進行為期10天的展覽和售賣。

市商務委貿發處負責人向記者介紹，入選的英國品牌由英中貿易協會推薦，然后經過市商務委篩選，基本要求是，必須是英國本土品牌，必須是在英國本土制造，另外品牌價位要接近日常消費。

從2013年開始，英國著名汽車品牌捷豹路虎、摩根車，高級定制手工男鞋Estate，母嬰品牌Mothercare和Silver Cross Baby，英國皇室品牌梳肯特和富爾頓雨傘等純正英國血統的品牌相繼出現在購物節上。傅仲森介紹，英國已經有一些在世界上眾所周知的品牌，比如Burberry，這次選擇的不是被外界所熟知的，但一定是會被消費者喜歡的。據了解，多數品牌是第一次來中國參加購物節，在國內沒有店面，備貨數量是有限的，商品往往在購物節結束之前就賣光了。

根據市商務委統計數據，2014年，參與購物節的36家英國企業現場銷售241萬元，為2013年的5倍。“在去年的基礎之上，有25%的品牌是第一次參加，對于國內市場和北京消費市場來說是純新品牌?！?

提供入華范本

去年第一次參加購物節的LYDC品牌女包今年再次參加，不過去年斷貨的情況不會再出現，因為LYDC去年參展后已經正式布局進入中國市場，并開設了首家旗艦店。傅仲森向記者介紹，很多參展的品牌在英國是老百姓熟知的，但還沒有進入中國市場，對于他們來說，參加購物節是一次試水。

市商務委方面負責人表示，“購物節只有十天，賣不了多少商品，作為政府更多的是為他們搭好平臺，提供尋找代理商和合作的機會”。據介紹，境外產品在境內零售必須經過入關、報檢、商標標識、售后服務、退換貨等流程，“實際上，這個活動就是給他們一個全流程體驗，從入關到賣場零售，從賬期到售后服務，這是一個完整的產業鏈，他只要體驗了這一套流程，就知道以后如何跟北京消費市場對接”。去年購物節數據顯示，有近百家代理商來到購物節現場與英國品牌洽談合作代理，同期舉行的“英國零售精華——中英零售商互動研討會”活動，包括北京國泰平安百貨有限公司等十余家大型商業設施負責人與ESTATA主席、英國投資貿易總署中國區總裁、倫敦時尚設計國際公司中國區總經理等英方代表對接，洽談開展中英貿易合作事宜。

“對于英國品牌，這將是一個很好的時機。越來越多的中國消費者開始關注并認可來自英國的零售品牌，從百年傳承的皇家御用品牌到代表高街趨勢的快時尚品牌。”傅仲森強調：“這一點英國企業需要引起重視。如果英國企業想要在中國市場邁出第一步，英國精品購物節將是一個非常有效的跳板。”據記者了解，除了購物節之外，市商務委還配套做了一些專業推介活動，以推動境外品牌更快速地找到代理商和經銷商，打開中國市場。截至目前，已經有8個英國品牌在中國市場從無到有。

謀劃全渠道

其實，英國企業一直覬覦中國市場，也一直沒有停止過探索，不過，英國最大超市Tesco中國被華潤收購(圖)，南京新百耗資1.553億英鎊收購英國老牌百貨福來德89%股權，這些英國本土的巨頭企業在中國相繼折戟。與美日等發達國家相比，英國在華為人熟知的品牌屈指可數。這種現實讓英國的零售企業進入中國更加謹慎。

不過，英國企業現在除了參加購物節這種安全的渠道外，也有了新玩法。今年進口商品購物節已經從北京復制到其他七座城市，覆蓋了全國范圍內的主要消費增長城市。據市商務委相關人士透露，除了線下的購物節盡量多地引進不同國家商品，線上渠道也已經在接觸洽談?！昂罄m會在跨境電商方面有一些探索，不過不會建立一個專門的電商網站，而是和現有的大型電商合作，以網絡和實體店相結合的形式推進?！?

線上線下同步進行的想法也在英方的醞釀中，傅仲森表示，中國的線上消費趨勢明顯，正在考慮跟淘寶合作。同時，據上述人士介紹，英國投資貿易總數正在推行E-COMMERCE計劃，即通過線上出口商品到中國。