受?chē)?guó)內(nèi)GDP增速的放緩，經(jīng)濟(jì)下行壓力增大，房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣，商品房交易量持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)等因素影響，消費(fèi)者消費(fèi)信心也深受影響，耐用消費(fèi)品購(gòu)買(mǎi)意愿逐漸下降。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年1-17周?chē)?guó)內(nèi)空調(diào)累計(jì)銷(xiāo)量同比下降2.1%，冰箱累計(jì)銷(xiāo)量同比下降6.8%，洗衣機(jī)累計(jì)銷(xiāo)量同比下降5.7%。五一期間，空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期，整體銷(xiāo)量652.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.7%;銷(xiāo)售額217.7億元，同比下降11.1%，促銷(xiāo)期出現(xiàn)量額同比齊降局勢(shì)。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，五一期間空調(diào)實(shí)體渠道出現(xiàn)全體萎縮，電商市場(chǎng)一枝獨(dú)秀。五一期間，電商銷(xiāo)量同比下降1.4%，大型連鎖商場(chǎng)同比下降6.3%，其他家電賣(mài)場(chǎng)同比下降3.7%，而空調(diào)電商市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)43%，在整體滲透率達(dá)到6.7%。空調(diào)市場(chǎng)整體渠道下沉，帶動(dòng)了農(nóng)村市場(chǎng)的微增。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，五一期間一、二、三級(jí)市場(chǎng)空調(diào)銷(xiāo)量分別出現(xiàn)5%、8.6%、1.9%下滑，農(nóng)村市場(chǎng)銷(xiāo)量微增0.6%。

　　空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)無(wú)法遏制 低價(jià)促銷(xiāo)手段難救市

　　在空調(diào)行業(yè)整體不景氣加之4000萬(wàn)海量高庫(kù)存的背景下，打價(jià)格戰(zhàn)作為直接有效的銷(xiāo)售手段成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的自然首選。

　　自去年空調(diào)巨頭格力率先拉開(kāi)首次價(jià)格戰(zhàn)大幕，隨著海爾、美的等國(guó)內(nèi)一線空調(diào)品牌相繼加入混戰(zhàn)，最后TCL、奧克斯等二三線空調(diào)品牌也加入促銷(xiāo)價(jià)格戰(zhàn)市場(chǎng)，幾乎囊括所有空調(diào)廠家參與的大型空調(diào)促銷(xiāo)活動(dòng)在全國(guó)全面鋪開(kāi)。自去年十一至今，空調(diào)市場(chǎng)相繼掀起了四波價(jià)格戰(zhàn)的高潮，空調(diào)企業(yè)在價(jià)格戰(zhàn)的漩渦中傷痕累累。

　　今年五一前期，為規(guī)律空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)，發(fā)改委專(zhuān)門(mén)召開(kāi)空調(diào)行業(yè)約談會(huì)，告誡行業(yè)主流企業(yè)不要再打價(jià)格戰(zhàn)，發(fā)改委的此次約談對(duì)于空調(diào)企業(yè)存在或多或少的震懾力，空調(diào)企業(yè)之間的價(jià)格戰(zhàn)由明轉(zhuǎn)向暗，依然無(wú)法真正的遏制。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，五一期間空調(diào)各類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格同比均出現(xiàn)大幅度下降，變頻掛機(jī)市場(chǎng)均價(jià)3260元，同比下降7.2%;變頻柜機(jī)市場(chǎng)均價(jià)7675元，同比下降8.6%;定頻掛機(jī)市場(chǎng)均價(jià)1937元，同比下降11.3%;定頻柜機(jī)市場(chǎng)均價(jià)4913元，同比下降7.9%。

　　半年多連番價(jià)格大戰(zhàn)導(dǎo)致主營(yíng)空調(diào)品類(lèi)的上市家電企業(yè)業(yè)績(jī)普遍出現(xiàn)不理想。一季度格力營(yíng)收同比下滑0.66%，青島海爾一季度營(yíng)收同比下降2.5%，志高一季度營(yíng)收同比下滑10.9%。此外，價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)一步提升了空調(diào)品牌的集中度，五一期間，空調(diào)前三品牌集中度提升4.9%，二線空調(diào)品牌生產(chǎn)空間大受積壓，生存處境更加困難。

　　價(jià)格戰(zhàn)未影響結(jié)構(gòu)升級(jí) 智能空調(diào)增長(zhǎng)快速

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)家電企業(yè)面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊積極轉(zhuǎn)型，進(jìn)自主行優(yōu)化升級(jí)。

　　去年家電巨頭海爾率先發(fā)布了智能家居平臺(tái)U+智慧生活操作系統(tǒng)，并陸續(xù)推出了天樽、天鉑等智能空調(diào)產(chǎn)品。12月小米入股美的，攜手進(jìn)軍智能家居市場(chǎng)，美的空調(diào)提升產(chǎn)品技術(shù)智能化，普及無(wú)線WiFi功能。格力發(fā)布數(shù)款物聯(lián)網(wǎng)智能空調(diào)，志高首推智能云空調(diào)產(chǎn)品。

　　根據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，五一期間智能空調(diào)同比實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，銷(xiāo)售量占比16.9%，同比增長(zhǎng)16.3%;銷(xiāo)售額占比21.6%，同比增長(zhǎng)20.7%。

　　除了智能化發(fā)展，變頻空調(diào)廣受市場(chǎng)青睞，行業(yè)能效升級(jí)趨勢(shì)明顯。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，五一期間變頻空調(diào)銷(xiāo)量占比達(dá)66.7%，同比增長(zhǎng)3.3%。其中變頻掛機(jī)占比55.6%，同比增長(zhǎng)1.8%，變頻柜機(jī)占比11.1%，同比增長(zhǎng)1.5%。

　　此外，五一期間，空調(diào)市場(chǎng)能效升級(jí)趨勢(shì)明顯，尤其是在節(jié)能領(lǐng)跑者計(jì)劃引導(dǎo)下一級(jí)能效產(chǎn)品滲透率達(dá)10.8%，同比增長(zhǎng)5.9%。其中以海爾、三菱電機(jī)、松下、美的等品牌市場(chǎng)銷(xiāo)量占比最為突出。

　　市場(chǎng)現(xiàn)兩大利好因素 空調(diào)未來(lái)仍然可期

　　隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的逐漸回暖，成交量開(kāi)創(chuàng)六年同期新高。根據(jù)奧維數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)三個(gè)月，全國(guó)范圍家庭打算購(gòu)房的比例占到5.2%;其中一線城市新增需求1.74%，約44萬(wàn)套;二線城市新增1.7%，月202萬(wàn)套;三線城市新增1.4%，月140萬(wàn)套。

　　此外，降低二套房首付比例、營(yíng)業(yè)稅5改2、提高公積金利用率、銀行多次降息等樓市松綁政策不斷利好，也進(jìn)一步加大空調(diào)市場(chǎng)未來(lái)可塑空間。

　　據(jù)國(guó)家海洋與大氣管理局的氣候?qū)W家早前宣布，因厄爾尼諾事件再次來(lái)臨，2015年可能成為有氣候記錄以來(lái)最炎熱的一年。持續(xù)的高溫天氣，空調(diào)市場(chǎng)也將提前迎來(lái)旺銷(xiāo)。

　　根據(jù)奧維數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2015年空調(diào)市場(chǎng)整體銷(xiāo)量將達(dá)4451萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.4%;銷(xiāo)售額達(dá)1539億元，同比下滑4.5%。其中線上銷(xiāo)量512萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42.2%;銷(xiāo)售額131億元，同比增長(zhǎng)33.9%。線下銷(xiāo)量3897萬(wàn)臺(tái)，同比下滑3.3%;銷(xiāo)售額1373億元，同比下滑7.1%。

　　中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波向記者指出，依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，只能帶來(lái)一時(shí)的增幅，對(duì)于整個(gè)空調(diào)行業(yè)發(fā)展來(lái)看，有百害而無(wú)一利。企業(yè)只有加大技術(shù)的創(chuàng)新和研發(fā)，以市場(chǎng)消費(fèi)需求為出發(fā)點(diǎn)，加快空調(diào)產(chǎn)品格局的提升，才能保證空調(diào)行業(yè)穩(wěn)步、持續(xù)的發(fā)展。