慧聰涂料網訊：回溯20年前，家居品牌就已入駐商場，但遭遇市場“遇冷”后，便紛紛撤店。如今，家居品牌再次回歸商場是市場的大趨勢?還是家居企業的一時興起?

百貨商場涌現家居專賣店

近年來，家居品牌涌現出回歸商場的態勢。繼去年衣柜品牌索菲亞入駐廣州東方寶泰百貨、西安萬達廣場大明宮店，甚至入駐寫字樓，今年大自然家居O2O體驗館選擇在商業區內落地，就連一貫獨立自營的曲美也把旗下的“萬物”系列開進了萬達廣場。除了品牌店以外，更有小賣場扎根在商場內，比如HOLA特力和樂的店面都位于各大購物中心，容和家居則直接開進了燕莎奧特萊斯C座地下一層。一眾知名家居品牌進入商場似乎成為了企業擴寬渠道的新方向。

進商場家居O2O體驗店“接地氣”

體驗店的目的在于讓家居體驗與消費者的生活體驗緊密相連，而將O2O體驗店開設在商場中則顯得更加“接地氣”，讓消費者在逛街休閑之余，更能在輕松的氛圍中在體驗館感受到“家”的氣氛，提升消費者品牌認知度。并且，商場集中了很多80后、90后，他們將是未來家居市場主流的消費者。

家居賣場平時大多在晚上6時左右就關門，很多追求時尚的白領才剛剛下班，而百貨商場、購物中心往往營業到夜間9-10時，這給他們提供了豐富的夜生活空間。因此，行業人士認為，家居賣場與上班族下班時間重疊的關門時間，擋住了不少客流，這部分客流的消費欲望往往又是非常強的，較長的營業時間也方便櫥柜等家居品牌做互動營銷活動，增強與顧客接觸的機會，至少能夠讓品牌傳播得更廣一些。

拒絕一時沖動入駐商場你考慮好了嗎?

并不是每個家居品牌都適合到商場開店。如果沒有相當高的營業額做支撐，開商場店是很難維持下去的，何況培育客人的時間更長，家居賣場只需一個月，商場則需要兩個月，需要考驗經營者的耐心和服務能力，并不是誰都能玩兒的。

不同的品牌在不同的商場開店也會產生不一樣的效果。商場開店會不會成為一種趨勢，最終擠壓家居賣場的生存空間?北京家具行業協會副會長兼秘書長于秀蘇認為，未來將有更多的櫥柜等家居品牌進百貨商場，但不會很迅速，需要有個慢慢積累的過程。她也表示，家居品牌到商場開店也不太會成為行業主流，“家具終究是大件物品，消費者需要體驗，傳統賣場還是有存在的必要，傳統家居賣場與購物中心家居品牌店將會同時并存”。

櫥柜等家居企業進駐商場需接受考驗

家居品牌回歸商場是個慢慢培養的過程，這其中不僅依賴于櫥柜等家居企業的大量投入，同時離不開消費者和市場的認可。不過曲美、大自然這樣具有行業代表性的品牌進入商場，在一定程度上也預示著家居行業的一種風向標。不過是否每個企業都具備一線企業進駐商場的能力及耐力是需要驗證的。

北京家居品牌劉晨秘書長表示：“家居市場的供需不一定要靠新房，等用戶的住房到一定的年限后，每年將以住房數量的10%釋放拉動家居市場的需求量。”因此，在行業大環境一片利好聲中，家居品牌選擇回歸商場，嘗試更多渠道的、多元化的發展，未嘗不是一次機遇的把握。