慧聰涂料網(wǎng)訊：剛過去的“五一”小長假，家居市場硝煙四起，促銷力度堪稱上半年最大。各大家居賣場促銷力度不斷加碼，搶占上半年最重要節(jié)點，“奔馳寶馬任你挑”、“送奔馳smart”、“20萬元清涼家電大派送”、“‘五一’，送千金”等促銷亮點齊上陣。多家賣場負責人表示，這個小長假，賣場客流量與成交量同比均呈現(xiàn)上升趨勢。

明星助陣使得家居賣場的人氣飆升。

大打營銷組合拳，促銷力度超去年

縱觀今年各大家居賣場給出的優(yōu)惠，相較往年“五一”，大有“有過之而無不及”的氣勢。從活動力度來看，今年賣場的舉動用“下血本”來形容，一點不為過。

居然之家在三天內(nèi)送出15輛大眾汽車、2015個免單、100臺iPhone6；喜盈門抽出9大品類免單，奔馳、100臺空調(diào)等；晉江吉家·家世界送奔馳smart、11臺三星液晶電視、2500公斤大米；紅星美凱龍20萬元家電大派送等。除了家居大賣場營銷活動爭奇斗艷外，泉州老牌家居商場如德勝燈飾廣場、華洲家裝市場、現(xiàn)代家具廣場等，也都以最大力度爭奪“五一”市場。業(yè)內(nèi)人士表示，以促帶銷帶動人氣的做法，成為家居賣場的主要促銷手段，家居賣場對客源的爭奪加劇，直接表現(xiàn)為“五一”促銷讓利力度明顯加大。

在活動形式上，除了超低折扣、免單抽獎等各種大獎賺足眼球外，家居賣場還大打營銷組合拳，一改往日賣力吆喝降價的做法，在營銷活動中融入更多文化趣味以吸引人氣。比如，喜盈門舉辦基尼斯“愛在喜盈門”情侶擁吻比賽；居然之家請來歌星邰正宵助陣，“挑千金掀蓋頭”等環(huán)節(jié)為促銷活動增色不少，成功吸引數(shù)千人次的客流量。

喜盈門家居賣場負責人表示，80后、90后消費群體步入結(jié)婚購房的高峰階段，逐漸成為家居市場消費的主力群體，為迎合當前消費者的需求，商場不斷調(diào)整營銷思路，營銷方式趣味化、年輕化，從而這一群體的關(guān)注。居然之家負責人認為，通過趣味化的營銷，讓營銷活動特色更鮮明，進而起到以點帶面的效果，為活動帶來規(guī)模影響，同時提高賣場的整體影響力。

客流成交齊上升，商家消費者雙贏

不少品牌紛紛表示，小長假期間，賣場客流量與成交量均呈上升趨勢。吉家·家世界負責人說，5月1日-3日活動人氣爆棚，客流、銷售均有所突破。與去年同期相比，日均客流量增長30%，日均銷售定金有近50%的增長。

有業(yè)內(nèi)人士指出，依照往年的消費習慣，“五一”是消費者對建材產(chǎn)品需求比較強烈的節(jié)點。再加上市場交房數(shù)量激增，裝修需求的釋放量與往年同期相比，或?qū)⒂休^大幅度的提升。同時，此時正是結(jié)婚旺季，婚房要裝修，家裝建材必不可少，所以此次小長假促銷不但消費者重視，賣場也重視，這是家居賣場“五一”小長假必有一戰(zhàn)的傳統(tǒng)因素。

當然，此次各大家居賣場的大力度促銷，消費者無疑是最大贏家。家居賣場常見一家人共同出動選購產(chǎn)品，有的消費者不斷穿梭在各大賣場之間，通過對比挑選最實惠的產(chǎn)品?！捌綍r沒有時間選購家具建材，趁著三天休息時間，趕緊把裝修需要的東西都置辦齊備?！毕M者王先生告訴筆者。