慧聰涂料網(wǎng)訊：“五一”一直是家裝市場(chǎng)的傳統(tǒng)旺季，每年的這個(gè)時(shí)候，各種大力度促銷活動(dòng)扎堆上市，但今年“五一”，福州家裝市場(chǎng)表現(xiàn)相當(dāng)平靜。

記者從市場(chǎng)上獲悉，今年榕城的主流家裝企業(yè)紛紛提前熱市，從四月初就開始推出系列活動(dòng)，提前啟動(dòng)“五一”市場(chǎng)。記者了解到，這種反其道而行的做法，在今年的福州家裝市場(chǎng)上收效良好。

“五一”市場(chǎng)提前啟動(dòng)，設(shè)計(jì)專場(chǎng)取代“假期營(yíng)銷”

“國(guó)廣一葉4月份的施工簽約量創(chuàng)下開業(yè)20年來的歷史新高，這得益于國(guó)廣一葉管理層對(duì)企業(yè)內(nèi)部管理和營(yíng)銷推廣的投入和提升。”國(guó)廣一葉董事長(zhǎng)助理許積云告訴記者，對(duì)于傳統(tǒng)意義上的銷售旺季，國(guó)廣一葉并不看好，“‘假日營(yíng)銷’早已風(fēng)光不再，身為擁有行業(yè)話語權(quán)的家裝企業(yè)，我們要按照自己的節(jié)奏推進(jìn)”。

許積云表示，目前國(guó)廣一葉主要采取“大展+小展”的方式推出設(shè)計(jì)優(yōu)惠專場(chǎng)，“春夏秋冬各推一場(chǎng)大型季節(jié)性專場(chǎng)，再加上為樓盤貼身打造的專屬小型家裝設(shè)計(jì)專場(chǎng)”。許積云透露，在3月7日舉辦的國(guó)廣一葉春季香格里拉家裝節(jié)，以及4月25日在廈門舉辦的國(guó)廣一葉春季家裝節(jié)，都屬于國(guó)廣一葉的一級(jí)展會(huì)，優(yōu)惠活動(dòng)力度很大，現(xiàn)場(chǎng)成交量也完全達(dá)到先前預(yù)期。

“今年4月是好日子成立12周年，因此4月被我們定位為‘感恩月’，我們以每周一場(chǎng)的速度，共舉辦4場(chǎng)好日子12周年慶典系列活動(dòng)。”福州好日子家裝董事長(zhǎng)王涌并不諱言自己對(duì)傳統(tǒng)“五一”家裝旺季的看法，他認(rèn)為提前啟動(dòng)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)旺季錯(cuò)峰銷售，對(duì)贏得市場(chǎng)很有幫助。

“選擇在4月提前熱市，將傳統(tǒng)銷售旺季提前，不但能吸引更多的消費(fèi)關(guān)注度，而且對(duì)‘五一’的傳統(tǒng)旺季同樣能起到很好的輻射作用。”王涌告訴記者，好日子在4月的四場(chǎng)活動(dòng)都通過與一線品牌主材合作，以不同的定位吸引不同的消費(fèi)市場(chǎng)。

“4月4日的好日子12周年慶典活動(dòng)主要針對(duì)中端消費(fèi)者，走內(nèi)購(gòu)會(huì)的實(shí)惠路線；4月11日的‘生活·藝術(shù)·家’，主要針對(duì)近期交房的融僑·外灘三期而設(shè)；18日的長(zhǎng)樂專場(chǎng)，則是長(zhǎng)樂首次以裝飾企業(yè)為龍頭的家裝專場(chǎng)；25日則是好日子公司內(nèi)部特設(shè)的深度服務(wù)專場(chǎng)。”王涌表示。

市場(chǎng)指數(shù)回暖，品牌效應(yīng)凸顯

記者了解到，中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)近期發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI3月份數(shù)據(jù)顯示，3月指數(shù)93.25，環(huán)比上升8.33點(diǎn)，同比下降4.98點(diǎn)；全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)3月銷售額為732.4億元，環(huán)比上升16.1%，同比下降9.2%。

“隨著天氣轉(zhuǎn)暖以及房地產(chǎn)市場(chǎng)的‘小陽春’的到來，春節(jié)期間遇冷的全國(guó)建材家居賣場(chǎng)開始回暖，BHI指數(shù)有所回升。”有業(yè)內(nèi)人士指出，3月BHI指數(shù)不及去年同期，但“經(jīng)理人信心指數(shù)”絕對(duì)值又達(dá)到67.95（高于50看好后市、低于50看弱后市），這恰恰反映出全國(guó)建材家居市場(chǎng)謹(jǐn)慎但不悲觀的從業(yè)態(tài)度，是市場(chǎng)進(jìn)步的表現(xiàn)。

“從去年開始，五一小長(zhǎng)假的市場(chǎng)體量就有所收縮，整體呈現(xiàn)不溫不火的態(tài)勢(shì)，但高端家裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)則呈現(xiàn)逆市增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。”省建筑裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)葉斌告訴記者，家裝設(shè)計(jì)品牌效應(yīng)將在今年有更為突出的表現(xiàn)。

這一觀點(diǎn)也得到業(yè)內(nèi)人士的普遍認(rèn)同。國(guó)廣一葉裝飾機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)助理許積云透露，去年“五一”國(guó)廣一葉的高端家裝設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)就比上一年度同期上漲40%，“這主要是因?yàn)樵诟叨耸袌?chǎng)，業(yè)主已經(jīng)開始逐漸意識(shí)到家裝品牌與行業(yè)口碑的重要性。”

“現(xiàn)在的消費(fèi)者將更加理性，而不是將價(jià)格作為最大衡量標(biāo)準(zhǔn)，這就給了品牌家裝設(shè)計(jì)企業(yè)更大的生存發(fā)展空間。”萬欣裝飾林煌認(rèn)為，作為家裝服務(wù)和產(chǎn)品的整合商，品牌家裝公司可以分別側(cè)重不同客群。而現(xiàn)在消費(fèi)者可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)充分了解信息，品牌家裝企業(yè)的業(yè)內(nèi)口碑、提供的服務(wù)、所用產(chǎn)品的環(huán)保安全更受重視。

“現(xiàn)代人對(duì)家裝的要求，正在逐步脫離功能性的剛性需求，向更強(qiáng)調(diào)品質(zhì)和格調(diào)的軟性需求轉(zhuǎn)變，這點(diǎn)在高端家裝市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出。”葉斌認(rèn)為，市場(chǎng)的變化對(duì)品牌家裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)提出更迫切和更高的要求。