慧聰涂料網訊：“五一”一直是家裝市場的傳統旺季，每年的這個時候，各種大力度促銷活動扎堆上市，但今年“五一”，福州家裝市場表現相當平靜。

記者從市場上獲悉，今年榕城的主流家裝企業紛紛提前熱市，從四月初就開始推出系列活動，提前啟動“五一”市場。記者了解到，這種反其道而行的做法，在今年的福州家裝市場上收效良好。

“五一”市場提前啟動，設計專場取代“假期營銷”

“國廣一葉4月份的施工簽約量創下開業20年來的歷史新高，這得益于國廣一葉管理層對企業內部管理和營銷推廣的投入和提升。”國廣一葉董事長助理許積云告訴記者，對于傳統意義上的銷售旺季，國廣一葉并不看好，“‘假日營銷’早已風光不再，身為擁有行業話語權的家裝企業，我們要按照自己的節奏推進”。

許積云表示，目前國廣一葉主要采取“大展+小展”的方式推出設計優惠專場，“春夏秋冬各推一場大型季節性專場，再加上為樓盤貼身打造的專屬小型家裝設計專場”。許積云透露，在3月7日舉辦的國廣一葉春季香格里拉家裝節，以及4月25日在廈門舉辦的國廣一葉春季家裝節，都屬于國廣一葉的一級展會，優惠活動力度很大，現場成交量也完全達到先前預期。

“今年4月是好日子成立12周年，因此4月被我們定位為‘感恩月’，我們以每周一場的速度，共舉辦4場好日子12周年慶典系列活動。”福州好日子家裝董事長王涌并不諱言自己對傳統“五一”家裝旺季的看法，他認為提前啟動市場，實現與傳統旺季錯峰銷售，對贏得市場很有幫助。

“選擇在4月提前熱市，將傳統銷售旺季提前，不但能吸引更多的消費關注度，而且對‘五一’的傳統旺季同樣能起到很好的輻射作用。”王涌告訴記者，好日子在4月的四場活動都通過與一線品牌主材合作，以不同的定位吸引不同的消費市場。

“4月4日的好日子12周年慶典活動主要針對中端消費者，走內購會的實惠路線；4月11日的‘生活·藝術·家’，主要針對近期交房的融僑·外灘三期而設；18日的長樂專場，則是長樂首次以裝飾企業為龍頭的家裝專場；25日則是好日子公司內部特設的深度服務專場。”王涌表示。

市場指數回暖，品牌效應凸顯

記者了解到，中國建筑材料流通協會近期發布的全國建材家居景氣指數BHI3月份數據顯示，3月指數93.25，環比上升8.33點，同比下降4.98點；全國規模以上建材家居賣場3月銷售額為732.4億元，環比上升16.1%，同比下降9.2%。

“隨著天氣轉暖以及房地產市場的‘小陽春’的到來，春節期間遇冷的全國建材家居賣場開始回暖，BHI指數有所回升。”有業內人士指出，3月BHI指數不及去年同期，但“經理人信心指數”絕對值又達到67.95（高于50看好后市、低于50看弱后市），這恰恰反映出全國建材家居市場謹慎但不悲觀的從業態度，是市場進步的表現。

“從去年開始，五一小長假的市場體量就有所收縮，整體呈現不溫不火的態勢，但高端家裝設計市場則呈現逆市增長的強勁勢頭。”省建筑裝飾行業協會會長葉斌告訴記者，家裝設計品牌效應將在今年有更為突出的表現。

這一觀點也得到業內人士的普遍認同。國廣一葉裝飾機構董事長助理許積云透露，去年“五一”國廣一葉的高端家裝設計業務就比上一年度同期上漲40%，“這主要是因為在高端市場，業主已經開始逐漸意識到家裝品牌與行業口碑的重要性。”

“現在的消費者將更加理性，而不是將價格作為最大衡量標準，這就給了品牌家裝設計企業更大的生存發展空間。”萬欣裝飾林煌認為，作為家裝服務和產品的整合商，品牌家裝公司可以分別側重不同客群。而現在消費者可以借助網絡平臺充分了解信息，品牌家裝企業的業內口碑、提供的服務、所用產品的環保安全更受重視。

“現代人對家裝的要求，正在逐步脫離功能性的剛性需求，向更強調品質和格調的軟性需求轉變，這點在高端家裝市場表現尤為突出。”葉斌認為，市場的變化對品牌家裝設計機構提出更迫切和更高的要求。