五一小長假將至，家電市場早已硝煙彌漫。在線上線下家電廠商聯(lián)合帶動下，五一家電大戰(zhàn)早已提前上演。作為家電里的重頭戲，電視產(chǎn)品一直受到多方關(guān)注，是家電促銷大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場。4K超高清電視在2014年全年獨領(lǐng)風騷，熱勢延續(xù)至今。在五一戰(zhàn)場上，4K電視依舊炙手可熱，領(lǐng)跑電視銷售成為新常態(tài)。而在這新常態(tài)下，4K電視也紛紛換上“新裝”，主攻外觀設(shè)計，博人眼球。那么今年引領(lǐng)五一電視銷售潮流趨勢將會“哪家強”呢？這就來一探究竟。
賣場走訪：千軍啟發(fā)，輕巧“薄”出位
走訪多家線下家電賣場，發(fā)現(xiàn)各大商家早已行動，紛紛搶占先機。記者發(fā)現(xiàn)，賣場內(nèi)大部分家電產(chǎn)品均會有20%-30%左右的促銷優(yōu)惠。由國美等賣場聯(lián)合發(fā)起的418促銷更是將五一大促提前了十多天。某家電賣場負責人表示：“我們促銷的品牌和商品儲備都已經(jīng)籌備到位。電視促銷依然是今年不會缺席的重量級產(chǎn)品。”
電視廠商的促銷活動確實是賣場里的重磅炸彈。其中，國內(nèi)廠商方面，創(chuàng)維早早推出規(guī)模浩大的4月18日萬人大團購活動，活動范圍覆蓋全國，更是將促銷戰(zhàn)役推向全品類電視產(chǎn)品。康佳、長虹等廠商也針對多款明星機型進行了降價促銷優(yōu)惠。國際廠商方面，LG電子的行動最為積極，在4月17日便推出了“惠”選犒勞大禮的促銷活動。購買4K高端電視和冰洗產(chǎn)品的不同組合，便有不同的好禮相送。
據(jù)賣場促銷員介紹，大促前后來賣場選購電視的消費者最關(guān)注兩個問題：一是是否采用了創(chuàng)新技術(shù)的產(chǎn)品，二是外觀設(shè)計要美觀養(yǎng)眼。符合這兩大選購標準的電視才有望賣場上的銷量冠軍。在創(chuàng)新技術(shù)方面，4色4K、OLED、量子點等技術(shù)讓消費者眼花繚亂；外觀設(shè)計方面，既有如手機般纖薄、走極簡設(shè)計風格的超輕薄電視，也有造型突破傳統(tǒng)電視造型的曲面電視。電視新品種類之多，堪稱“百團大戰(zhàn)”。
也確如促銷員所言，能夠完美結(jié)合創(chuàng)新技術(shù)和外觀造型的電視產(chǎn)品便能脫穎而出。一位賣場負責人向記者介紹道：“據(jù)賣場銷售統(tǒng)計，主打簡約大屏、超輕薄的4K超高清電視產(chǎn)品在年初至今的銷量統(tǒng)計中，呈現(xiàn)出最快的增長趨勢。”
進一步了解，“主打簡約大屏、超輕薄的4K超高清電視產(chǎn)品”是指今年由LGDisplay聯(lián)合眾多電視廠商領(lǐng)銜推出的ArtSlim超輕薄電視系列產(chǎn)品。該系列55寸產(chǎn)品機身最薄處僅為7.5mm，與領(lǐng)先的智能手機旗艦產(chǎn)品相媲美。同時采用三面無邊框設(shè)計，呈現(xiàn)極簡現(xiàn)代設(shè)計風格。促銷員介紹道：“超輕薄電視不僅自己造型養(yǎng)眼，還能和家居環(huán)境完美結(jié)合。通過壁掛、懸掛等方式安裝，大大提高了家居空間的利用率，還提高了家庭裝修的品味和格調(diào)。這點優(yōu)勢特別受到消費者的歡迎。”
可以說超輕薄電視確實是在千軍啟發(fā)的大戰(zhàn)中，靠著輕巧“薄”出位了。據(jù)了解，LGUF9500、創(chuàng)維G9200Air、康佳易TVSlim28900S、長虹CHiQQ2R等產(chǎn)品，都是超輕薄系列中的明星產(chǎn)品。目前售價堅挺，但仍備受消費者青睞。在五一促銷當中，售價或許會出現(xiàn)松動，有選購意向的消費者看準時機下手。
行業(yè)觀察：曲薄之爭漸明朗，超清超薄成趨勢
4K電視經(jīng)過2014年的發(fā)展，已經(jīng)進入了成熟的常態(tài)增長階段。在這一形勢下，液晶電視的發(fā)展焦點也逐漸從畫質(zhì)轉(zhuǎn)移到了外觀上。從去年曲面液晶電視的橫空出世，到今年超輕薄電視的半路殺出，電視外觀設(shè)計的發(fā)展可以概括為“曲薄之爭”。而從線上線下賣場調(diào)研反饋的結(jié)果來看，后來者超輕薄電視已表現(xiàn)出了明顯的趕超之勢。
拋開曲面液晶電視在畫質(zhì)顯示方面的諸多劣勢不說，其為了彎曲而彎曲所帶來的厚度和重量的增加，顯然是不符合電視發(fā)展數(shù)十年來不變的輕薄化趨勢的。僅因為這一點，曲面液晶電視就難以贏得市場和消費者的人認同。而超輕薄電視則明顯在趨勢策略高度走到了前面。兼具超清畫質(zhì)和超薄機身的超輕薄電視，既滿足了消費者最基本的電視需求，又超越了消費者對電視的想象空間。
據(jù)調(diào)研機構(gòu)AVC最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國作為全球最大彩電市場，預(yù)計2017年4500萬臺的市場規(guī)模里面，超輕薄電視將達700萬臺，占比超過15%，年均增速達165%。AVC同時預(yù)測，2016年，超輕薄電視市場規(guī)模將達到380萬臺，將徹底甩開市場規(guī)模僅有300萬臺的曲面液晶電視，這也意味著，超輕薄電視市場將成為中國液晶電視市場的最大趨勢。
