五一小長(zhǎng)假將至，家電市場(chǎng)早已硝煙彌漫。在線上線下家電廠商聯(lián)合帶動(dòng)下，五一家電大戰(zhàn)早已提前上演。作為家電里的重頭戲，電視產(chǎn)品一直受到多方關(guān)注，是家電促銷大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)。4K超高清電視在2014年全年獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，熱勢(shì)延續(xù)至今。在五一戰(zhàn)場(chǎng)上，4K電視依舊炙手可熱，領(lǐng)跑電視銷售成為新常態(tài)。而在這新常態(tài)下，4K電視也紛紛換上“新裝”，主攻外觀設(shè)計(jì)，博人眼球。那么今年引領(lǐng)五一電視銷售潮流趨勢(shì)將會(huì)“哪家強(qiáng)”呢？這就來(lái)一探究竟。

賣場(chǎng)走訪：千軍啟發(fā)，輕巧“薄”出位

走訪多家線下家電賣場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)各大商家早已行動(dòng)，紛紛搶占先機(jī)。記者發(fā)現(xiàn)，賣場(chǎng)內(nèi)大部分家電產(chǎn)品均會(huì)有20%-30%左右的促銷優(yōu)惠。由國(guó)美等賣場(chǎng)聯(lián)合發(fā)起的418促銷更是將五一大促提前了十多天。某家電賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示：“我們促銷的品牌和商品儲(chǔ)備都已經(jīng)籌備到位。電視促銷依然是今年不會(huì)缺席的重量級(jí)產(chǎn)品。”

電視廠商的促銷活動(dòng)確實(shí)是賣場(chǎng)里的重磅炸彈。其中，國(guó)內(nèi)廠商方面，創(chuàng)維早早推出規(guī)模浩大的4月18日萬(wàn)人大團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，活動(dòng)范圍覆蓋全國(guó)，更是將促銷戰(zhàn)役推向全品類電視產(chǎn)品。康佳、長(zhǎng)虹等廠商也針對(duì)多款明星機(jī)型進(jìn)行了降價(jià)促銷優(yōu)惠。國(guó)際廠商方面，LG電子的行動(dòng)最為積極，在4月17日便推出了“惠”選犒勞大禮的促銷活動(dòng)。購(gòu)買4K高端電視和冰洗產(chǎn)品的不同組合，便有不同的好禮相送。

據(jù)賣場(chǎng)促銷員介紹，大促前后來(lái)賣場(chǎng)選購(gòu)電視的消費(fèi)者最關(guān)注兩個(gè)問(wèn)題：一是是否采用了創(chuàng)新技術(shù)的產(chǎn)品，二是外觀設(shè)計(jì)要美觀養(yǎng)眼。符合這兩大選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)的電視才有望賣場(chǎng)上的銷量冠軍。在創(chuàng)新技術(shù)方面，4色4K、OLED、量子點(diǎn)等技術(shù)讓消費(fèi)者眼花繚亂；外觀設(shè)計(jì)方面，既有如手機(jī)般纖薄、走極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格的超輕薄電視，也有造型突破傳統(tǒng)電視造型的曲面電視。電視新品種類之多，堪稱“百團(tuán)大戰(zhàn)”。

也確如促銷員所言，能夠完美結(jié)合創(chuàng)新技術(shù)和外觀造型的電視產(chǎn)品便能脫穎而出。一位賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人向記者介紹道：“據(jù)賣場(chǎng)銷售統(tǒng)計(jì)，主打簡(jiǎn)約大屏、超輕薄的4K超高清電視產(chǎn)品在年初至今的銷量統(tǒng)計(jì)中，呈現(xiàn)出最快的增長(zhǎng)趨勢(shì)。”

進(jìn)一步了解，“主打簡(jiǎn)約大屏、超輕薄的4K超高清電視產(chǎn)品”是指今年由LGDisplay聯(lián)合眾多電視廠商領(lǐng)銜推出的ArtSlim超輕薄電視系列產(chǎn)品。該系列55寸產(chǎn)品機(jī)身最薄處僅為7.5mm，與領(lǐng)先的智能手機(jī)旗艦產(chǎn)品相媲美。同時(shí)采用三面無(wú)邊框設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)極簡(jiǎn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格。促銷員介紹道：“超輕薄電視不僅自己造型養(yǎng)眼，還能和家居環(huán)境完美結(jié)合。通過(guò)壁掛、懸掛等方式安裝，大大提高了家居空間的利用率，還提高了家庭裝修的品味和格調(diào)。這點(diǎn)優(yōu)勢(shì)特別受到消費(fèi)者的歡迎。”

可以說(shuō)超輕薄電視確實(shí)是在千軍啟發(fā)的大戰(zhàn)中，靠著輕巧“薄”出位了。據(jù)了解，LGUF9500、創(chuàng)維G9200Air、康佳易TVSlim28900S、長(zhǎng)虹CHiQQ2R等產(chǎn)品，都是超輕薄系列中的明星產(chǎn)品。目前售價(jià)堅(jiān)挺，但仍備受消費(fèi)者青睞。在五一促銷當(dāng)中，售價(jià)或許會(huì)出現(xiàn)松動(dòng)，有選購(gòu)意向的消費(fèi)者看準(zhǔn)時(shí)機(jī)下手。

行業(yè)觀察：曲薄之爭(zhēng)漸明朗，超清超薄成趨勢(shì)

4K電視經(jīng)過(guò)2014年的發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入了成熟的常態(tài)增長(zhǎng)階段。在這一形勢(shì)下，液晶電視的發(fā)展焦點(diǎn)也逐漸從畫質(zhì)轉(zhuǎn)移到了外觀上。從去年曲面液晶電視的橫空出世，到今年超輕薄電視的半路殺出，電視外觀設(shè)計(jì)的發(fā)展可以概括為“曲薄之爭(zhēng)”。而從線上線下賣場(chǎng)調(diào)研反饋的結(jié)果來(lái)看，后來(lái)者超輕薄電視已表現(xiàn)出了明顯的趕超之勢(shì)。

拋開(kāi)曲面液晶電視在畫質(zhì)顯示方面的諸多劣勢(shì)不說(shuō)，其為了彎曲而彎曲所帶來(lái)的厚度和重量的增加，顯然是不符合電視發(fā)展數(shù)十年來(lái)不變的輕薄化趨勢(shì)的。僅因?yàn)檫@一點(diǎn)，曲面液晶電視就難以贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的人認(rèn)同。而超輕薄電視則明顯在趨勢(shì)策略高度走到了前面。兼具超清畫質(zhì)和超薄機(jī)身的超輕薄電視，既滿足了消費(fèi)者最基本的電視需求，又超越了消費(fèi)者對(duì)電視的想象空間。

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)AVC最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)作為全球最大彩電市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2017年4500萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模里面，超輕薄電視將達(dá)700萬(wàn)臺(tái)，占比超過(guò)15%，年均增速達(dá)165%。AVC同時(shí)預(yù)測(cè)，2016年，超輕薄電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到380萬(wàn)臺(tái)，將徹底甩開(kāi)市場(chǎng)規(guī)模僅有300萬(wàn)臺(tái)的曲面液晶電視，這也意味著，超輕薄電視市場(chǎng)將成為中國(guó)液晶電視市場(chǎng)的最大趨勢(shì)。