——消費者超輕薄電視認知度高贏得市場先機

近兩年來，電視消費市場異常火爆。4K超高清主導的高分辨率極致畫質貫穿2014年全年。進入2015年，超高清依舊是市場主導，同時外觀設計也一躍成為了新的消費風向標。各種電視新品層出不窮，各類創新型產品紛紛進入消費者視野。除新形態的曲面液晶電視外，如今市面上更有厚度可與旗艦智能手機相媲美的超輕薄電視，品類花樣繁多，消費者往往也無從下手，不知如何選擇。近日，國內權威調研機構AVC奧維云網發布《2015電視產品外觀設計研究報告》指出，電視消費趨勢及家居設計的融合度，成為消費者選購電視的全新標準。值得注意的是，報告同時指出相對曲面液晶電視，消費者對超輕薄電視有著更好認知，60%以上的消費者更傾向選擇超輕薄電視。

現在：4大原因促成 64%消費者更傾向超輕薄電視

經歷了2014年的4K超高清發展熱潮，純粹顯示技術的升級換代，已難以體現面板廠商的差異化追求，面板廠商將目光轉向電視外觀設計。在造型上讓消費者一見傾心，成為各大面板廠商的首要任務。宣揚“更符合人體工學”的曲面液晶電視，和追求更薄更輕的超輕薄電視應勢而生，成為當下面板市場的兩大設計方向。

AVC報告顯示，無論是超輕薄電視還是曲面液晶電視，消費都對其了解程度總體較低，但在消費者了解超輕薄電視和曲面液晶電視概念后，不考慮價格的前提下，相對曲面液晶電視，64%的消費者更青睞超輕薄電視，傾向曲面電視的消費者只占23%，超輕薄電視成為各收入階層大多數消費者的選擇。

AVC數據分析認為，設計更優秀更有創新性、產品更顯高端、是電視機技術發展的趨勢、更易于與家庭裝修裝飾風格匹配，是消費者傾向選擇超輕薄電視的4大原因。其中，產品設計更有創新性、技術更創新和產品更顯高端是消費者在選擇超輕薄電視時的核心訴求，也是消費者認為超輕薄電視相對曲面液晶電視更具備優勢的產品特性。

此外，報告還顯示，在消費者心目中，相對于曲面液晶電視，超輕薄電視具有相對更高的溢價能力，更高的市場價值。38.3%的消費者更接受超輕薄電視價格高于曲面液晶電視價格，而可接受超輕薄電視價格低于曲面液晶電視價格的消費者比例則將至25.3%。

未來：更高價位電視受歡迎 電視走進臥室

畫質、新功能和外觀設計是偏好超輕薄電視消費者在購買電視時重點考量的三大核心要素。報告顯示，外觀設計方面，外觀形狀（曲面&平面）、材料的材質和產品厚薄度是偏好超輕薄電視的消費者在產品外觀方面的三大訴求。

此外，隨著購買能力的提升，消費者也更樂于接受價格更高的創新技術產品。調研發現，有96%的消費者會選擇在14000元價位之內的電視。值得一提的是，未來，消費者對電視機價格承受力呈現更強的趨勢，特別是價位在10000元及以上的電視將更被他們所青睞。

作為家居設計的核心，超輕薄電視所帶來的極簡設計風格也極好地迎合了家居設計的潮流趨勢。AVC報告認為，未來壁掛式安裝是主流的安裝方式。有高達74%的消費者傾向于選擇壁掛式安裝。超輕薄電視與壁掛式安裝的結合，不僅提高了家居空間的利用率，也對家居空間設計的格調以及和諧有極大的提升作用。

不難看出，超高清畫質和外觀設計，將是未來幾年內電視發展的主要方向。除4K之外，另一個關鍵詞則是“超輕薄”無疑。作為世界最大的電視市場，中國預計在2017年將會形成4535萬臺的市場規模，其中超輕薄電視將達700萬臺，占比15.4%，以年平均165%的增長率快速發展。2016年，超輕薄電視市場規模將達到380萬臺，將徹底甩開市場規模僅有300萬臺的曲面液晶電視，這也意味著，超輕薄電視市場將成為中國液晶電視市場的最大趨勢。

引領輕薄機身和壁掛式安裝的超輕薄電視在今年上市之初便贏得消費者青睞。在即將到來的五一家電促銷旺季里，記者發現，超輕薄電視也已經成為各大賣場和電視廠商的“香饃饃”，LG、創維、康佳、長虹等廠商紛紛推出配套超輕薄電視的促銷活動。其中更是不乏重磅機型的加入，既有厚度僅為7.5mm的創維55寸G9200Air，也有應用臻廣色域技術的LG65寸UF9500。另外，康佳易TVSlim28900S、長虹CHiQQ2R等也是超輕薄的明星產品。超輕薄電視在五一旺季的表現值得期待。