慧聰涂料網(wǎng)訊：眼下，嘉興市家居行業(yè)正進(jìn)入“金三銀四”的傳統(tǒng)旺季，各建材裝修企業(yè)忙得不可開交。與此同時，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念大行其道，一系列政策“組合拳”接連打向房地產(chǎn)市場，諸多外部變化接踵而至，這讓嘉興市家居行業(yè)逐漸提高了“警惕”，相關(guān)企業(yè)集體進(jìn)入“求變”階段。
市場之變：
商家蓄勢待發(fā)，進(jìn)入火熱階段
進(jìn)入3月以來，幾大建材家居市場都上演了一把“速度與激情”，徹底告別了去年年底的沉寂。如果說3月讓家居市場進(jìn)入了回暖階段，那么，4月的家居市場則進(jìn)入了火熱階段，而且勢頭猛烈。
本月，嘉興建材市場、嘉興紅星美凱龍家居廣場、嘉地廣場國際家居中心、月星國際家居廣場等幾大市場先后舉行了重磅的家居促銷活動，建材家居產(chǎn)品銷售火爆，眾多消費(fèi)者忙著下單，而商家們則忙著搶單。
“去年尤其是去年下半年以來，整個家裝市場行情波動不斷，一些商家面臨著訂單少的困境?！奔闻d市家居裝飾裝修行業(yè)協(xié)會副秘書長陸明強(qiáng)表示，在這樣的形勢之下，嘉興市家居行業(yè)今年早早做好了準(zhǔn)備，積極采取一系列行動，率先抓住轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，“這些動作都為市場直接進(jìn)入火熱階段打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)。”
“現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)家裝的概念大行其道，激烈的競爭撲面而來，這也時刻提醒著我們必須在變化中生存，為此我們也在積極做著一系列準(zhǔn)備?！奔闻d星藝裝飾總經(jīng)理汪明喜坦言，挑戰(zhàn)將愈演愈烈，但所孕育的新機(jī)會也會留給有準(zhǔn)備的人。
從目前的行情看，這樣的火熱勢頭將得到延續(xù)，過了“金三銀四”的旺季后，5月也是家裝市場的傳統(tǒng)旺季，這樣一來火爆行情將貫穿上半年。
定位之變：
中檔成為主流，改變風(fēng)格成必然
進(jìn)入2015年后，細(xì)心的業(yè)主可以發(fā)現(xiàn)，不少建材家居商家也在不斷改變原有的定位與風(fēng)格，這樣的改變與消費(fèi)群體的變化有著密不可分的關(guān)系。
“如今，80后和90后群體已經(jīng)進(jìn)入結(jié)婚購房、安家置業(yè)的高峰，逐漸成為家裝市場的主要消費(fèi)群體，而且這樣的現(xiàn)象在未來幾年將會越發(fā)明顯?！奔闻d龍興裝飾總經(jīng)理王舒童認(rèn)為。然而，相比60后和70后，新一代消費(fèi)群體的需求有著明顯的不同，中檔消費(fèi)漸漸成為市場主流，在這樣的背景下，家居企業(yè)不得不改變自身的風(fēng)格。
這幾天，在市區(qū)一家外貿(mào)公司上班的小吳逛了好幾家家具定制專賣店，希望為新家打造一套整體家居。“我在網(wǎng)上看了很多整體定制的實(shí)例，開始還擔(dān)心在嘉興市場上找不到這樣的定制商家，沒想到我想錯了，現(xiàn)在嘉興的私人定制并不少見?！毙歉嬖V記者，設(shè)計師完全可以根據(jù)自己的需求進(jìn)行量身定做，滿足自己的個性需求。
確實(shí)，如今標(biāo)榜著個性、年輕、時尚的私人定制理念不斷顯現(xiàn)，新一代主流消費(fèi)群體逐漸告別以往千篇一律的裝修風(fēng)格，轉(zhuǎn)而向個性化的家裝理念靠攏，這也給很多建材家居企業(yè)提出了新的要求。
為此，不少家裝企業(yè)開始嘗試改變家裝風(fēng)格，推出一些年輕化的產(chǎn)品，同時利用微信、微博等新媒體進(jìn)行營銷，開拓市場新藍(lán)海。
活動之變：
各企業(yè)趨于理性，著眼開發(fā)新渠道
首套房用公積金貸款首付比例降低、二套房個貸首付比例下調(diào)、個人轉(zhuǎn)讓住房免征營業(yè)稅期限縮短……上個月，央行和財政部齊發(fā)重磅消息，打出促進(jìn)房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展的“組合拳”。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，房產(chǎn)市場的復(fù)蘇，在拉動各樓盤銷售的同時，勢必也會在嘉興市家裝行業(yè)引起連鎖反應(yīng)，大大刺激我市家裝行業(yè)。
“去年下半年，建材家居行業(yè)受累于樓市‘降溫’形勢不好，如今隨著樓市政策的變化以及房地產(chǎn)的復(fù)蘇，整個家居行業(yè)也有望恢復(fù)景氣?！奔闻d紅星美凱龍家居廣場總經(jīng)理吳相標(biāo)告訴記者，雖說現(xiàn)在看來形勢不錯，不過各商家都變得很理性，一改家居行業(yè)過去的粗放式營銷，而是進(jìn)入精耕細(xì)作的“小時代”。
目前，市本級很多交付的新樓盤位置相對偏遠(yuǎn)，一定程度上影響著裝修市場的升溫，為此，不少家裝公司紛紛向海寧、桐鄉(xiāng)、嘉善等縣市開發(fā)新市場，獲得了不少新訂單。
此外，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的興起，互聯(lián)網(wǎng)家裝、家居電商等概念日漸走紅，這也給傳統(tǒng)的家居賣場和家裝公司帶來不小的壓力，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)勢在必行。
“單靠‘價格戰(zhàn)’等促銷活動已經(jīng)難以改變現(xiàn)在的市場格局，傳統(tǒng)建材家居企業(yè)也要不斷改變營銷模式，借助現(xiàn)代電商平臺進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，以開發(fā)新渠道?！奔蔚貜V場國際家居中心營運(yùn)總監(jiān)、嘉興市家居裝飾裝修行業(yè)協(xié)會秘書長施宇峰表示。
