春節的氣息還沒有散去，空調行業的促銷大戰再起波瀾。北京商報記者日前獲悉，海爾、海信、格力等企業近期密集推出了新一輪促銷活動，讓原本處于銷售淡季的空調市場硝煙彌漫。業內專家分析認為，每年3月素來是空調行業的傳統促銷期，但是受去年價格戰和行業高庫存影響，今年的促銷大戰可能會格外激烈，繼而成為引發全年行業大戰的導火索。

　　海爾

　　主打智能家居概念

　　北京商報記者日前獲悉，海爾空調將于3月6日-15日推出新一輪大型促銷活動，讓利的方式也從以往的降價、返利等方式升級到“免單”。

　　海爾北京分公司空調相關負責人對北京商報記者表示，今年海爾空調營銷與往年最大的不同是提出 “健康空氣海爾制造”，屆時跟海爾空調一起展開營銷的還有海爾空氣魔方、海爾空氣盒子等一系列產品。海爾力圖通過App軟件實現系列健康產品的互聯，從而打造出智能家居的概念。

　　據北京商報記者了解到，此次海爾空調促銷活動在全國范圍內開展，北京分公司主要負責北京、天津和河北三地的促銷活動，目標是在10天內銷售達到1億元。據上述負責人介紹，活動期間，海爾空調的促銷主要有3個亮點，一是一級能效的產品按三級能效的價格賣；二是柜機的價格按掛機的價格賣；三是海爾高端品牌天樽系列還將開展買柜機送掛機活動。

　　海信

　　3月營銷將成慣例

　　海信的空調促銷大戰則在春節期間就開始醞釀。北京商報記者在春節期間的微信朋友圈就看到了海信的相關推廣信息。該活動更是被海信空調內部人員稱之為“有史以來力度最大的推廣活動”，以利潤換市場的意圖明顯。

　　據海信空調方面介紹，海信將于3月6日-8日推出大力度讓利促銷活動，范圍覆蓋全國，同時將推出三重優惠，首先是消費者能以定速空調的價格購買變頻空調，運氣好可能獲得“天天贏免單”機會。在活動之前，消費者可以憑認籌的方式購買，認籌采取“50抵388”的政策。此外，作為海信今年空調新品蘋果云T系列炫轉空調也將正式預售。最后，活動將鎖定全國四個級別的市場，一二級市場的推廣主力放在“大連鎖、百貨、當地家電賣場等綜合賣場”；三四級市場的方向則是“在社區、企事業單位、村委，開展定點認籌、組織團購”。

　　據悉，該促銷活動也將成為海信空調今后的慣例。海信空調營銷公司副總經理郭新軍告訴北京商報記者，海信空調從2015年起，未來每年都將把3月作為“變頻風暴月”。

　　空調市場

　　營銷戰全面上演

　　除海爾、海信外，北京商報記者了解到，格力、美的等企業都將推出空調促銷活動，據格力北京相關負責人介紹，以往格力都是在每年的3月1日-4月定期推出優惠促銷活動，但是由于今年春節較晚，考慮到一些市場因素，因此將活動推遲到3月13日-15日。

　　對于空調行業來說，每年3月便有冷凍年“開盤”一說。3月屬于空調行業的旺季啟動期，因為接下來4、5月就是空調行業的銷售旺季。據格力上述負責人表示，格力已經連續八年在3月推出促銷活動，已經形成了一定的市場消費習慣。

　　中怡康發布的數據也顯示，2014年2月，中國空調市場零售量為113萬臺，3月狂飆至430萬臺，直到7月冷凍年收盤，零售量均不低于500萬臺。包括海信、格力、美的等多家知名品牌在內，產品銷量在每年的3、4月呈大幅上升趨勢。對海信、格力、美的等這些正在摩拳擦掌的空調企業來說，3月僅是“掘金”的開始，也是搶占市場先機的關鍵一役。

　　談及今年的空調市場，業內人士普遍持樂觀態度。據奧維云網預計，2015年空調市場零售量將同比增長3.2%，達4525萬臺，零售額同比增長5.7%，達1665億元，維持穩步增長趨勢。不過業內人士同時建議企業，在搶占市場份額的同時，應該注重產品價值的提升，目前整個家電市場發展高端化趨勢明顯，單純的價格戰并非企業發展的長久之計。