【慧聰凈水網】 春節剛過，2014正式成為過去時，我們常說新年新氣象，那么2015年一切都要從“新”開始。曾幾何時，腦白金、黃金搭檔等保健品憑借其狂轟亂炸式的廣告投放而風靡全國，而這種營銷模式在現今這個講究時尚、創新的年代顯然早已落伍，凈水器企業要迎合新時代的新需求，不僅產品要新穎，營銷手段也要與時俱進。

一、重視品牌

品牌是這個時代最時尚的詞語，也是每個企業最重要的財富之一。在以前的市場行情供不應求時，企業賣什么，消費者就只能買什么，處于被動的地位;但現在不一樣了，市場上各式各樣的產品，應接不暇，消費者很大程度上掌握了主動權。這種情況下，企業如何在同質化產品中突圍？靠的就是品牌。

80、90后是在全球化浪潮中成長起來的一代人，他們的思想受到西方國家的影響，喜歡追求名牌。同樣的手表，他們會選擇歐米茄、勞力士;同樣的智能手機，他們更青睞蘋果。他們買的似乎不是簡單的產品，而是一種社會存在感、一種“看不見”的地位。

所以，2015年，凈水器企業必須加強品牌的塑造，這其中就包括為品牌打造一個響亮的名字、易識別的符號、洗腦的廣告語、獨特的文化理念等等，從而給品牌添一層“金鐘罩”，讓品牌變得更“堅強”，更具競爭力。

二、重視自媒體

自媒體是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。微博、微信、QQ、博客都屬于自媒體的范疇。

凈水器企業在中國雖然已有近三十年的發展歷程，但營銷途徑大多還是以傳統的電視廣告、賣場促銷、刷墻廣告等為主，鮮有涉及自媒體領域。一方面，傳統的營銷方式傳播速度慢;另一方面，傳統的營銷渠道受眾已不再是凈水器行業的主力消費群體，所以，從推廣到購買的有效轉化率正在逐漸降低。

互聯網發展至今天，自媒體儼然正在變成主流網絡社交平臺。據統計，2014年微博客用戶規模達到2.49億，微信的月活躍用戶也已超過4.68億，而QQ月活躍人數更是突破8.2億人。這其中以80、90后，甚至00后的用戶占比最大，而他們正是凈水器企業現在的主流消費群體。可見，凈水器企業在未來，必須重視自媒體的營銷推廣，實現營銷的精準性、快速性和有效性。

三、重視話題

產品不是天天都會有人消費，但話題卻是每天都會存在。如果產品的營銷推廣能夠結合當下社會的熱門話題，會起到事半功倍的效果。這一點，在家居建材行業似乎呈現出一絲“春色”。

從某凈水機冠名《我是歌手》第三季，再到某櫥柜近日宣布攜手浙江衛視打造第四季《中國好聲音》，家居建材行業不斷有企業開始借助熱門話題來進行推廣宣傳。再比如2014“雙十一”期間，包括某衣柜、某凈水器等家居建材企業紛紛借助天貓“雙十一”浪潮，試水電商，并取得了不錯的成績。

借助話題來營銷，不僅可以快速吸引消費者的注意力，短時間內促進銷量的提升，還能夠增加品牌在年輕人中的知名度，畢竟關注這些社會熱點話題的人，更多的也是以80、90后為主。

總之，那個“酒香不怕巷子深”的時代已經過去了，當下凈水器企業只有不斷地與時俱進，重視營銷創新，才能在大浪淘沙的家居建材市場，一路向前。

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