【慧聰水工業(yè)網(wǎng)】店面規(guī)劃環(huán)節(jié)布局風(fēng)險(xiǎn)總結(jié)為以下三種：風(fēng)險(xiǎn)一：在非主流市場(chǎng)、低端市場(chǎng)開大凈水器賣場(chǎng)、風(fēng)險(xiǎn)二：在家具大賣場(chǎng)開凈水器專賣店、風(fēng)險(xiǎn)三：家電賣場(chǎng)賣凈水器。泉露凈水器發(fā)現(xiàn)代理商們都很容易認(rèn)識(shí)到對(duì)于來自建材市場(chǎng)布局的風(fēng)險(xiǎn)由于很難掌控，大多會(huì)給予高度的警惕，通過各種手段來規(guī)避。比較而言，凈水器經(jīng)銷商更容易在成熟建材市場(chǎng)的店面規(guī)劃環(huán)節(jié)出問題。與建材市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)不同，凈水器店面規(guī)劃完全由經(jīng)銷商主導(dǎo)。一旦出現(xiàn)失誤鑄成大錯(cuò)，凈水器經(jīng)銷商根本怨不得別人，只能“打破了牙齒往肚里吞”，有苦難言。在下面將重點(diǎn)談?wù)剝羲鞯昝嬉?guī)劃環(huán)節(jié)的布局風(fēng)險(xiǎn)。

風(fēng)險(xiǎn)一：在非主流市場(chǎng)、低端市場(chǎng)開大凈水器賣場(chǎng)

城市一般都會(huì)有專門的建材市場(chǎng)，大多數(shù)往往還不止一個(gè)。如果城市很大，便會(huì)有高端市場(chǎng)、低端市場(chǎng)之分，高端市場(chǎng)、低端市場(chǎng)中還有主流市場(chǎng)與非主流市場(chǎng)之分。中小型城市由于市場(chǎng)規(guī)模有限，往往有相對(duì)成熟的低端市場(chǎng)，高端市場(chǎng)則只有一個(gè)雛形。在一個(gè)城市，哪是高端市場(chǎng)、哪是低端市場(chǎng)，哪是主流市場(chǎng)、哪是非主流市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士一般還是很容易分辨的。

一般新凈水器經(jīng)銷商對(duì)商圈、房地產(chǎn)板塊、市場(chǎng)聚集度、市場(chǎng)區(qū)隔等布局的概念是很難搞明白的。在開店布局上他往往認(rèn)定兩個(gè)“死理”：人氣旺就是好市場(chǎng)，價(jià)格便宜就是實(shí)惠。而建材賣場(chǎng)的特點(diǎn)就是低端市場(chǎng)人氣旺，非主流市場(chǎng)價(jià)格便宜。因此，一些新經(jīng)銷商一方面心急想盡快建店、一方面還不敢太花錢，于是專門選擇一些這樣的市場(chǎng)進(jìn)去，真是犯起錯(cuò)來你“攔都攔不住”!

市場(chǎng)的人氣旺固然好，但更重要的是產(chǎn)品與目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)位。這就好比在傳統(tǒng)行業(yè)，像燕莎商場(chǎng)、陽(yáng)光百貨之類的高端市場(chǎng)，永遠(yuǎn)沒有家樂福、好又多乃至集貿(mào)市場(chǎng)的人流多，但你能將那些高檔的服裝、昂貴的首飾拿到集貿(mào)市場(chǎng)上去買嗎?肯定是不行的。品牌凈水器在中國(guó)絕大部分市場(chǎng)仍然定位在中高端人群。如果你在低端市場(chǎng)開大店，十個(gè)客戶就有九個(gè)對(duì)不上，你反倒成了低端凈水器對(duì)比抨擊的“靶子”。而一旦人氣旺，店面的租金就會(huì)水漲船高，你的營(yíng)運(yùn)成本就低不了。

風(fēng)險(xiǎn)二：在家具大賣場(chǎng)開凈水器專賣店

中國(guó)的家具行業(yè)比凈水器行業(yè)發(fā)展得早一些，因而各地都有相對(duì)成熟的家具大賣場(chǎng)。而且家具賣場(chǎng)一般在市中心，較建材賣場(chǎng)的人氣旺，形象好，規(guī)模大。因此很多經(jīng)銷商便想著在家具大賣場(chǎng)賣凈水器。他們的理由是：凈水器說穿了也是家具，廚房（廚房裝修效果圖）的家具而已。家具大賣場(chǎng)特別是經(jīng)營(yíng)品牌家具的賣場(chǎng)，來的顧客可都“不是便宜的主”。如果能借到家具賣場(chǎng)的人氣和影響力，賣凈水器無疑也是可以的。家具大賣場(chǎng)開凈水器專賣店，最大的問題就是和客戶購(gòu)買凈水器的習(xí)慣流程“反”了。這些客戶還真就是需要凈水器的，但問題是裝修的時(shí)候，做凈水器在先，買家具在后。等到客戶到家具賣場(chǎng)購(gòu)物的時(shí)候，凈水器基本上已經(jīng)定了或者都已經(jīng)裝上了。另外，家具大賣場(chǎng)的租金同樣不便宜。

風(fēng)險(xiǎn)三：家電賣場(chǎng)賣凈水器

很多家電品牌紛紛“涉水”凈水器產(chǎn)業(yè)，這些品牌要么是綜合性家電巨頭，要么是廚電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，其品牌影響力在市場(chǎng)上是毋庸置疑的。由于廚電、凈水器產(chǎn)品高度的相關(guān)性，很多經(jīng)銷商理所當(dāng)然地認(rèn)為：如果開電器凈水器一體店，同一個(gè)品牌，同樣的消費(fèi)群，肯定是兩全其美，省工省力。這種想法至今在很多從家電轉(zhuǎn)型到凈水器行業(yè)的經(jīng)理人中間都還很有市場(chǎng)。但個(gè)人認(rèn)為：這其實(shí)是一個(gè)天大的誤區(qū)!先分清“凈水器賣場(chǎng)賣家電”和“家電賣場(chǎng)賣凈水器”兩個(gè)不同的概念。凈水器專賣店賣家電，這是行業(yè)的通行模式，當(dāng)然凈水器店能賣的基本上以廚電為主，其它的家電品類很少。家電賣場(chǎng)賣凈水器，則往往是家電品牌現(xiàn)成的渠道：有獨(dú)立旗艦店，有綜合家居建材市場(chǎng)的家電區(qū)，如好美家、百安居等，還有一種就是社區(qū)店。

事實(shí)上投資和風(fēng)險(xiǎn)就好比一對(duì)孿生姊妹，沒有風(fēng)險(xiǎn)的投資必然無商機(jī)可談；但是有些風(fēng)險(xiǎn)是可以預(yù)見的，像上面提到的關(guān)于開專賣店有小規(guī)避的三大風(fēng)險(xiǎn)是泉露凈水器結(jié)合自身在國(guó)內(nèi)凈水市場(chǎng)十五年經(jīng)驗(yàn)而總結(jié)出來的經(jīng)驗(yàn)之談，主要是為了能更好的幫助各級(jí)代理商降低投資風(fēng)險(xiǎn)。

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