【慧聰家裝網】 品牌形象和競爭力本來應該是零售行業的核心競爭力，但實際上產品實惠好用、盈利模式健康、研發水平一流獨創性附加值高的品牌寥寥無幾。相比于國外發達國家更成熟的營銷模式，我國消費者更看重零售端的售價。因此為吸引更多消費者，促銷便成為企業最常運用的一種營銷手段。

“促銷”手段運用泛濫成災

降價促銷本來是商家在特定節日使用的周期性營銷手段，如今幾乎成了所有家居賣場的日常武器，屢試不爽。由于衛浴企業和品牌數量多、產能大，市場競爭自然激烈，為奪得盡可能多的消費者，大部分的企業都把促銷運用得無孔不入。凡節假日必促銷，凡發生重大事件、獲得重要榮譽必促銷，凡企業、品牌或是店面“生日”必促銷，借這些幌子行促銷的目的，以致促銷泛濫成災，衛浴市場或將深陷無促不銷的泥潭。

企業為何“明知故犯”

業界人士對促銷泛濫頗有微詞，而對促銷的危害和對品牌、正常市場營銷的影響，企業和商家早已心知肚明，卻經不住誘惑、抵不住寂寞，或主動、或被動地踏入了促銷的不歸路。其實大家都清楚，頻繁促銷無異于飲鴆止渴，且促銷也非低迷市場的救命稻草。促銷不僅引發一波接一波的價格戰狂潮，更會擾亂正常營銷和市場秩序，個別企業和商家為降低產品成本粗制濫造、以次充好，可能引發更大的行業危機。

衛企應有節制的運用“促銷”手段

促銷，確實可以在短期內刺激銷量上漲，但這不是長久之計，消費者已經對促銷顯得麻木，很簡單的道理，你一年四季都在降價都在促銷，消費者聽的雙耳起繭，能信所謂的“降價促銷”?所以與其促銷，還不如靠提升產品創新力度、服務附加值，贏得好口碑，擺脫價格戰的泥淖，遠離無促不銷的苦海。