近日，記者從中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)協(xié)會、中裝協(xié)廚衛(wèi)委員會、中裝協(xié)材料委員會等專業(yè)機構發(fā)布及陶瓷資訊報-廚衛(wèi)資訊報道的數(shù)據(jù)中得知，2014年我國衛(wèi)浴潔具6大品類的產(chǎn)銷量超過14億8000萬件，產(chǎn)銷額超過2300億元，占2014年家居市場規(guī)模比重的8%。在衛(wèi)生陶瓷、淋浴花灑、水龍頭、浴室柜、淋浴房、浴缸這潔具六大品類中，水龍頭的品類產(chǎn)銷數(shù)量占比最高，約為57%;而品類產(chǎn)銷金額最高的卻是衛(wèi)生陶瓷類占27%，浴缸的品類產(chǎn)銷數(shù)量和產(chǎn)銷金額以1%及5%排名最后。

2014年我國衛(wèi)生潔具產(chǎn)品出口情況

據(jù)悉，2014年我國衛(wèi)生潔具產(chǎn)品出口量增長率27.75%，出口額增長率71.63%，2011年以來衛(wèi)生陶瓷出口額節(jié)節(jié)攀升，與11年相比增加了256647萬美元，出口均價由32.63美元增長到43.84美元。

衛(wèi)生陶瓷出口各大洲的流向情況中亞洲占比52.66%，成為我國衛(wèi)生陶瓷出口第一大洲，大洋洲則只占衛(wèi)生陶瓷出口額的2.45%。從地區(qū)出口來看，2014年廣東以68.96%成為出口第一大省。河北與福建各占11.99%和3.94%排名第二和第三。

而當今，衛(wèi)浴產(chǎn)品線上消費也成為一種風尚，現(xiàn)代風格衛(wèi)浴間裝修占到線上衛(wèi)浴消費風格的最高比例達到50.63%，可見現(xiàn)代風格最受青睞;而田園風格和簡約風格分別占15.64%和15.94%，混搭風格、美式風格以及中式風格占據(jù)比例略微較少，分別為8.21%，7.28%以及2.48%。

根據(jù)衛(wèi)浴產(chǎn)品類型消費指數(shù)分析，以及陶衛(wèi)網(wǎng)此前每周發(fā)布的天貓?zhí)詫毾嚓P銷售額資訊也表明，五金配件是衛(wèi)浴產(chǎn)品線上消費需求最大的，占比43.87%，其次是便器類，占比24.02%，浴室柜的需求也在不斷的遞增，占比15.52%，淋浴房、浴缸以及其他的衛(wèi)浴產(chǎn)品消費需求相較而言偏低，分別占比2.28%、3.66%和10.75%。

2014年我國衛(wèi)生潔具產(chǎn)品網(wǎng)上消費群體比例

2014年線上衛(wèi)浴消費人群中，60、70、80后仍然是線上衛(wèi)浴消費的主力軍，30-39歲和40-49歲分別占比30.11%以及26.51%，25-29歲以及24歲以下的85后和90后由于開始步入社會，也開始成為消費主流人群，分別占比15.58%、15.49%，50歲以上的消費者僅占比12.31%。

線上衛(wèi)浴消費價格區(qū)間大致30000到50000元之間，占比達到了35.5%，中高檔消費開始占據(jù)了主體。5000-30000區(qū)間和5000元以下其次，分別是27.8%以及21.5%，約15.2%的消費者選擇50000元以上的高檔消費。

從衛(wèi)浴信息來源指數(shù)分析看來，消費者獲取衛(wèi)浴產(chǎn)品信息的主要來源于網(wǎng)絡媒體，占比達44.75%穩(wěn)居第一，朋友推薦和電視廣播分別占據(jù)36.84%和28.12%，戶外廣告、報紙雜志以及賣場導購分別占17.86%、16.60%和17.57%，其他渠道獲取信息僅占3.26%。

從衛(wèi)浴購買決策消費指數(shù)分析中，產(chǎn)品質量占18.77%，,可見消費者最注重的問題仍然是質量問題，而價格和實用性占比16.05%和14.20%也是消費者心中購買決策的衡量要素，口碑評價、售后服務以占比11.25%、12.47%位列第四、五位，功能性和品牌效應也占據(jù)一個部分，占比9.32%、8.46%，還有9.03%的消費者的決策因素是其他因素。