【慧聰家裝網(wǎng)】伴隨市場(chǎng)的不斷發(fā)展，目前整個(gè)地板行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)已經(jīng)不再是單一因素所影響的。越來(lái)越多的市場(chǎng)不定向因素影響著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展局勢(shì)。如今，在地板市場(chǎng)不斷變化的形勢(shì)下，地板企業(yè)發(fā)展還需調(diào)整戰(zhàn)略，充分適應(yīng)各種變化。

行業(yè)跨界趨勢(shì)愈演愈烈

近年來(lái)，建材家居企業(yè)的跨界布局已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，隨著各個(gè)建材家居細(xì)分行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，部分三四線品牌希望借助資本及資源，而部分領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)或者上市公司又擁有很好的資金及資源無(wú)處所用，必然會(huì)產(chǎn)生大行業(yè)內(nèi)的跨界延伸。地板行業(yè)作為建材家居行業(yè)中發(fā)展相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)，自然也融入到這一跨界趨勢(shì)之中。

業(yè)務(wù)跨界延伸和大家居戰(zhàn)略盡管在經(jīng)營(yíng)層面看似相似，但是確是不同的戰(zhàn)略。大家居戰(zhàn)略是站在企業(yè)一體化角度出發(fā)，考慮了業(yè)務(wù)、品牌、營(yíng)銷和客戶的最大協(xié)同效應(yīng)，而業(yè)務(wù)跨界延伸則更多從企業(yè)投資、戰(zhàn)略布局等方面出發(fā)，并沒(méi)有深刻的品牌協(xié)同的意味。

地板市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化

2014年建材家居市場(chǎng)的整體放緩讓許多企業(yè)措手不及，由于房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展滯緩，造成了新房裝修市場(chǎng)在一二三級(jí)城市均出現(xiàn)萎縮，市場(chǎng)的增長(zhǎng)重點(diǎn)在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中的四五六級(jí)市場(chǎng)。從裝修客戶結(jié)構(gòu)看，投資性和多套房的減少使目前的市場(chǎng)主體變成了剛需帶來(lái)的裝修客戶。

然而從2000年以后開(kāi)始全面發(fā)力的商品房銷售到第一波裝修客戶距今也有10多年的時(shí)間，二手房裝修和翻新市場(chǎng)開(kāi)始啟動(dòng)，這部分最值得關(guān)注，改善型家居消費(fèi)越來(lái)越受到市場(chǎng)重視。從2014年“3?15”開(kāi)始，各大賣場(chǎng)、品牌和家裝公司的多次促銷都收到了不錯(cuò)效果，其中改善型需求的貢獻(xiàn)明顯，在部分家裝公司業(yè)務(wù)中此類消費(fèi)業(yè)務(wù)量所占比例也在不斷提升，甚至能占據(jù)了一半業(yè)務(wù)量。這對(duì)于地板企業(yè)而言，即是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

因此，在變化多端的地板市場(chǎng)上，地板企業(yè)發(fā)展還需緊跟局勢(shì)。只有在根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)不斷調(diào)整戰(zhàn)略的情況下，企業(yè)才能贏得長(zhǎng)久發(fā)展。