“雙11”大戰今日開打，作為歷年“雙11”榜單常客的家居建材企業也紛紛加入戰局，不少大促已提前上演。

按照這些年的慣例，11月已非家居行業的“淡季”。“雙11”作為家喻戶曉的購物節，早就成為家裝電商、線下賣場、家裝公司的促銷節，今年也不例外。不少消費者表示，早在10月底便能陸續收到有關“雙11”的促銷信息，預售、抽獎、看展、免單……商家力求讓消費者“占便宜”，以圖年底前的這一輪沖刺能交出漂亮的成績單。

網上搞定家裝是一大趨勢。據《2016上半年中國家裝電商行業分析報告》的數據顯示，2015年家裝（含家具）市場規模為2500億元。2015年天貓雙11銷售額前十中，家居類占兩席，家裝品牌更首進榜單。今年的“雙11”，記者在各家居企業的旗艦店頁面發現，大多數家居企業早早地在旗艦店主頁上掛出了提醒消費者的計時牌。在天貓的家裝會場，林氏木業、全友家居、芝華士等家具類企業都推出了預售產品，箭牌衛浴、公牛插座、歐派等建材類企業也推出了搶優惠券等活動。

經過多年的宣傳、醞釀與沉淀，建材家居行業在電商銷售平臺越來越讓消費者買得放心。“以前雙11就知道搶搶床上用品四件套，現在啥都敢買了，只要是信得過的商家”，陳先生戲稱自己是新晉“剁手族”，在女友的影響下，對網購逐漸“欲罷不能”，他表示，原先還覺得網購大宗家居品不太放心，“主要是售后的物流和安裝這一塊，總覺得不那么省心”，但是，今年他也開始對家具“下手”了，“如果家里有裝修的需要，也會考慮互聯網家裝的”。

值得注意的是，商家也逐漸注意到，盡管“雙11”當天的銷售是重頭戲，但把所有的“寶”都押在這一天，顯然是不合適的。除此之外，因為“雙11”期間的物流面臨很大的壓力，家居建材商品恰恰是對物流和安裝等服務要求比較高的，所以，家居建材的“雙11”提前備戰已成定勢，不少企業力求將“雙11”和“十一”兩大促銷期更好地銜接起來，從10月中旬就開始預熱。與此相對應，消費者也早早通過提前加入購物車、預售付款、提前參加團購、盡早去線下體驗店等多種方式，為“雙11”的購物計劃做好了準備。