隨著原材料價格以及經營成本的不斷提高，實木地板利潤空間不斷被壓縮，面對這種形勢許多地板企業倍感壓力，漲價已成為必然。然而，漲價的背后，也預示著一輪地板品牌逆境突圍的大洗牌行動。地板企業在提高實木地板價格的同時，必須將產品的附加值也一并提升，如此，消費者才會愿意為產品價值買單，企業也不至于進入更艱難的局面。

現狀：成本增加利潤縮水

常逛家居賣場的消費者，都會發現實木地板時常漲價。通過市場調查發現，目前，生產實木地板的原材料、人工成本均處于持續增長的狀態，由此帶來的地板價格上漲不僅已既成事實，更會成為未來的大勢。據國家統計局的數據顯示，2011年和2012年的全國木材產量幾乎相同，均為8100多萬立方，但2012年全國木材市場的成交額相比2011年卻上漲了16.6%，這樣的結果必然帶來供不應求的局面。一方面，國內及美國、巴西等原材料產地的優質實木越來越少，另一方面則是國內消費者對實木地板越來越偏好，原材料供不應求的局面自然會造成地板成品的居高不下。

雖然實木地板產品的價格這幾年都在不斷上漲，但實木地板品牌廠商卻沒有因為價格的上揚而賺得盆滿缽滿，相反的，在各種成本居高不下的影響下，實木廠家和經銷商們的利潤正在逐漸縮水。作為一個中高端實木地板品牌，近幾年，原材料價格累積已經上漲了40%-50%，而的終端產品卻只上漲了5%-10%，顯而易見，產品價格的上漲幅度遠沒有達到原材料的漲幅，更不用說其他成本上漲對利潤的進一步攤薄了。盡管如此，但產品價格最終還是應該由市場說了算，如果短期內漲幅過大，與消費者的消費預期背離太遠，也只會是有價無市的局面，不利于品牌的持續發展。市場已經如此無法改變，利潤率就只能從提高管理效率、財務開源節流等其他方面得以持續。

應對：價格漲了品質也得漲

成本的上漲、利潤的下降、消費的理性……如今正在越來越直接地考驗著實木地板企業如何在激烈的市場競爭中坐穩“江山”。原材料資源有限是肯定的，價格上漲是肯定的。近幾年，國內的木材已經遠遠不夠實木地板市場的需求。從整個市場來看，目前，實木地板有巨大的剛需人群，他們追求更高品質的生活，價格并不是他們唯一的考慮因素。”盡管實木地板每年都在漲價，但從產量和銷量來看，仍然處于增長之中。

由于原材料逐年漲價，很多比較有實力的地板企業都會提前囤貨，這在一定程度上能抵御原材料漲價帶來的風險。而小的地板品牌沒有這個實力，所以受原材料成本的影響，他們的實木地板價格上漲幅度會更大。而實木地板價格上漲會讓企業流失一部分客戶是必然的，但是地板是裝修的剛性需求，消費者即使心里上不愿接受，也必須面對實際的問題。只不過實木地板價格的上漲勢必會讓消費者對產品的品質及附加值有了更高的要求。因此，價格漲了，地板品質也得跟著漲。

價格持續上漲的大背景下，實木地板市場必將迎來一次大洗牌，那些性價比高、能夠滿足消費者實際需求的地板品牌將得到長足發展。