【慧聰凈水網】近年來越來越多的家庭開始關心生活用水健康，凈水器市場持續升溫，回顧歷史，凈水器上個世紀九十年代進入我國，那個時候認知度低，被公認為是奢侈品，以進口品牌為主;進入二十一世紀以來，一批代工企業憑借多年的代工經驗，掌握了一定的技術，開始嘗試走品牌發展道路，這一時期國產品形成了“百家爭鳴”形勢，品牌云集可以說是一蹴而就形成的，品牌的云集使得凈水器市場也開始迅猛發展;從08年開始，整個行業進飛速發展時期，一方面“水污染”事件時有發生;另外一方面導入期的消費者已經開始形成口碑推廣作用，走在最前面的消費群體開始宣傳凈水器產品的作用，一個全新的概念在這一時期形成，那就是“水家裝”，而且這一概念迅速風靡裝修行業，甚至在一些大中城市人們聊天都會聊到“水家裝”，新概念的到來使得整個凈水器行業保持每年整體增長速度超過百分之四十;一些廠家甚至增長速度達到百分之一兩百，成為自金融危機以來家居行業中的一匹黑馬，一些專家甚至大膽預測未來五到十年我國凈水器行業將形成千億市場規模。

事實上凈水器行業的過去，正如凈水器十大品牌凈之泉總經理李陽在接受筆者采訪時所總結的一樣：可以用一個“小”字來概括;為什么說小，主要體現在一下三點：首先，我們的產業規模比較小，屬于一個邊緣產業;其次，企業規模都不大;最后、行業的影響力很小。

回顧凈水器行業發展二十余年，一路下來市場從“沖動”走向“成熟”

現在行業的狀況有了質的改變，可以用一個“熱”來概括。凈水器展會、行業年會搞得聲勢浩大，節目豐富。近年來的阿姆斯特丹國際水展在上海如期舉辦(世界三大水展之一)參與的人數已激增到上萬人，很多政府相關部門都參與進來。凈之泉凈水器總經理李陽把這種“熱”歸納為以下幾個方面：

一是“跨界熱”，家電、櫥柜、衛浴等企業紛紛進入到這個行業中來。過去凈水器行業的品牌主要來于代工廠，像人們熟悉的泉露、華邁等品牌就是從代工起家;雖說這些知名的企業跨界進入凈水行業會使得行業競爭加劇，但是不可否認的在一個還不是很成熟的行業中，這些知名品牌的到來無疑也給整個凈水行業發展帶來了很多優勢：首先、品牌知名度很強，比凈水器行業更加成熟，影響力更大。其次、是家電行業營銷水平很高，擁有很多很優秀的人才。再次、是家電行業進入凈水器行業后，廚房電器產品加上凈水器就是整體家居，很好的一個概念。但凈水器賣場其實是整合大家居時代一個比較好的渠道而已。家電企業做凈水器，一般是把凈水器當作配套的渠道或者配套的產品來做，這就是很多家電品牌做不好凈水器的很重要一個原因。

二是“投資熱”，幾乎全國各地都有投資者開始把大量熱錢撒到這個行業里面。他們一般通過兩種方式來進行資本投入，一是直接創建一個新品牌，二是選擇做大區域代理，比如我們凈之泉凈水器就先后簽到了華中、西南、華南總代理，相對于現在的家居行業中，選擇做這么大區域的總代理上，舍凈水器行業在找不到其他行業了。

三是“人才熱”，凈水器行業專業優勢品牌都在尋求超常規發展，渴求人才、資本的支持。超常規發展企業與跨界品牌的資本都雄厚，這兩方面力量的擠壓推動，讓各行業的優秀人才進入到這個行業，也讓從業人員的素質得以提升。

凈水器行業現在的“熱”多少有一些瘋狂，但是我們仔細想想這其實是屬于情理之中的事情，為什么這么說呢?筆者認為：這是時代發展的必然趨勢，因為我國改革開放以來，經濟發展迅速，人們對生活的質量要求不斷提高等等。中國水工業協會副會長顧久傳先生認為未來我國凈水器行業其發展走勢呈三大特點：第一、專業化程度會越來越高。從產業鏈來看，大量原材料供應商、五金供應商的供應實力會越來越強，廠家和經銷商會越來越專業。第二、行業規模更大。主要體現：凈水器將在家居行業中的比例會越來越大。第三、一部分品牌會脫穎而出，他們的商業模式越來越成熟。直營模式、加盟連鎖模式、大家居模式、低端連鎖模式等會催生出一個個大企業，在市場上占據重要的地位;從目前來看以泉露、美的、沁園、凈之泉、安吉爾等為首的凈水器十大品牌占據有很大優勢，未來這些品牌也將成為整個行業的發展標桿。

隨著整個凈水市場越來越成熟，那么就要求商業模式不斷成熟、專業化分工越來越細、領先品牌規模越來越大、泉露、安吉爾、凈之泉、華邁等品牌紛紛聘請明星代言以及美的聯手京東首推中國凈水文化節等，筆者相信凈水器行業將迎來高速發展的大好時機。

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