【慧聰凈水網(wǎng)】近年來越來越多的家庭開始關(guān)心生活用水健康，凈水器市場持續(xù)升溫，回顧歷史，凈水器上個(gè)世紀(jì)九十年代進(jìn)入我國，那個(gè)時(shí)候認(rèn)知度低，被公認(rèn)為是奢侈品，以進(jìn)口品牌為主;進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，一批代工企業(yè)憑借多年的代工經(jīng)驗(yàn)，掌握了一定的技術(shù)，開始嘗試走品牌發(fā)展道路，這一時(shí)期國產(chǎn)品形成了“百家爭鳴”形勢，品牌云集可以說是一蹴而就形成的，品牌的云集使得凈水器市場也開始迅猛發(fā)展;從08年開始，整個(gè)行業(yè)進(jìn)飛速發(fā)展時(shí)期，一方面“水污染”事件時(shí)有發(fā)生;另外一方面導(dǎo)入期的消費(fèi)者已經(jīng)開始形成口碑推廣作用，走在最前面的消費(fèi)群體開始宣傳凈水器產(chǎn)品的作用，一個(gè)全新的概念在這一時(shí)期形成，那就是“水家裝”，而且這一概念迅速風(fēng)靡裝修行業(yè)，甚至在一些大中城市人們聊天都會(huì)聊到“水家裝”，新概念的到來使得整個(gè)凈水器行業(yè)保持每年整體增長速度超過百分之四十;一些廠家甚至增長速度達(dá)到百分之一兩百，成為自金融危機(jī)以來家居行業(yè)中的一匹黑馬，一些專家甚至大膽預(yù)測未來五到十年我國凈水器行業(yè)將形成千億市場規(guī)模。
事實(shí)上凈水器行業(yè)的過去，正如凈水器十大品牌凈之泉總經(jīng)理李陽在接受筆者采訪時(shí)所總結(jié)的一樣：可以用一個(gè)“小”字來概括;為什么說小，主要體現(xiàn)在一下三點(diǎn)：首先，我們的產(chǎn)業(yè)規(guī)模比較小，屬于一個(gè)邊緣產(chǎn)業(yè);其次，企業(yè)規(guī)模都不大;最后、行業(yè)的影響力很小。
回顧凈水器行業(yè)發(fā)展二十余年，一路下來市場從“沖動(dòng)”走向“成熟”
現(xiàn)在行業(yè)的狀況有了質(zhì)的改變，可以用一個(gè)“熱”來概括。凈水器展會(huì)、行業(yè)年會(huì)搞得聲勢浩大，節(jié)目豐富。近年來的阿姆斯特丹國際水展在上海如期舉辦(世界三大水展之一)參與的人數(shù)已激增到上萬人，很多政府相關(guān)部門都參與進(jìn)來。凈之泉凈水器總經(jīng)理李陽把這種“熱”歸納為以下幾個(gè)方面：
一是“跨界熱”，家電、櫥柜、衛(wèi)浴等企業(yè)紛紛進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)中來。過去凈水器行業(yè)的品牌主要來于代工廠，像人們熟悉的泉露、華邁等品牌就是從代工起家;雖說這些知名的企業(yè)跨界進(jìn)入凈水行業(yè)會(huì)使得行業(yè)競爭加劇，但是不可否認(rèn)的在一個(gè)還不是很成熟的行業(yè)中，這些知名品牌的到來無疑也給整個(gè)凈水行業(yè)發(fā)展帶來了很多優(yōu)勢：首先、品牌知名度很強(qiáng)，比凈水器行業(yè)更加成熟，影響力更大。其次、是家電行業(yè)營銷水平很高，擁有很多很優(yōu)秀的人才。再次、是家電行業(yè)進(jìn)入凈水器行業(yè)后，廚房電器產(chǎn)品加上凈水器就是整體家居，很好的一個(gè)概念。但凈水器賣場其實(shí)是整合大家居時(shí)代一個(gè)比較好的渠道而已。家電企業(yè)做凈水器，一般是把凈水器當(dāng)作配套的渠道或者配套的產(chǎn)品來做，這就是很多家電品牌做不好凈水器的很重要一個(gè)原因。
二是“投資熱”，幾乎全國各地都有投資者開始把大量熱錢撒到這個(gè)行業(yè)里面。他們一般通過兩種方式來進(jìn)行資本投入，一是直接創(chuàng)建一個(gè)新品牌，二是選擇做大區(qū)域代理，比如我們凈之泉凈水器就先后簽到了華中、西南、華南總代理，相對(duì)于現(xiàn)在的家居行業(yè)中，選擇做這么大區(qū)域的總代理上，舍凈水器行業(yè)在找不到其他行業(yè)了。
三是“人才熱”，凈水器行業(yè)專業(yè)優(yōu)勢品牌都在尋求超常規(guī)發(fā)展，渴求人才、資本的支持。超常規(guī)發(fā)展企業(yè)與跨界品牌的資本都雄厚，這兩方面力量的擠壓推動(dòng)，讓各行業(yè)的優(yōu)秀人才進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)，也讓從業(yè)人員的素質(zhì)得以提升。
凈水器行業(yè)現(xiàn)在的“熱”多少有一些瘋狂，但是我們仔細(xì)想想這其實(shí)是屬于情理之中的事情，為什么這么說呢?筆者認(rèn)為：這是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢，因?yàn)槲覈母镩_放以來，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們對(duì)生活的質(zhì)量要求不斷提高等等。中國水工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長顧久傳先生認(rèn)為未來我國凈水器行業(yè)其發(fā)展走勢呈三大特點(diǎn)：第一、專業(yè)化程度會(huì)越來越高。從產(chǎn)業(yè)鏈來看，大量原材料供應(yīng)商、五金供應(yīng)商的供應(yīng)實(shí)力會(huì)越來越強(qiáng)，廠家和經(jīng)銷商會(huì)越來越專業(yè)。第二、行業(yè)規(guī)模更大。主要體現(xiàn)：凈水器將在家居行業(yè)中的比例會(huì)越來越大。第三、一部分品牌會(huì)脫穎而出，他們的商業(yè)模式越來越成熟。直營模式、加盟連鎖模式、大家居模式、低端連鎖模式等會(huì)催生出一個(gè)個(gè)大企業(yè)，在市場上占據(jù)重要的地位;從目前來看以泉露、美的、沁園、凈之泉、安吉爾等為首的凈水器十大品牌占據(jù)有很大優(yōu)勢，未來這些品牌也將成為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展標(biāo)桿。
隨著整個(gè)凈水市場越來越成熟，那么就要求商業(yè)模式不斷成熟、專業(yè)化分工越來越細(xì)、領(lǐng)先品牌規(guī)模越來越大、泉露、安吉爾、凈之泉、華邁等品牌紛紛聘請明星代言以及美的聯(lián)手京東首推中國凈水文化節(jié)等，筆者相信凈水器行業(yè)將迎來高速發(fā)展的大好時(shí)機(jī)。
（慧聰凈水網(wǎng)新聞將在慧聰水工業(yè)商城APP內(nèi)第一時(shí)間發(fā)布， iPhone/iPad及Android版本均已上線，互相通用訂閱賬號(hào)。歡迎關(guān)注我們的微信公眾賬號(hào)慧聰凈水商城hcjssc。）
