今年，3·15晚會的主題是共筑消費新生態(tài)。近幾年，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從傳統(tǒng)消費領(lǐng)域和新興消費領(lǐng)域兩個方面改變了人們的生活，而且隨著時代變遷消費者不僅對購買產(chǎn)品的質(zhì)量有越來越高的要求，對便捷性的要求也日益增加。
近日，生活電商多點公司和物美集團基于50億元用戶消費數(shù)據(jù)發(fā)布了《2015年智能生活報告》。從報告中看出，隨著智能手機的普及，網(wǎng)購數(shù)量增加迅速，消費者的消費習(xí)慣在不斷演變。（報告數(shù)據(jù)來源：基于多點470萬用戶，52.5億元購買金額解析。）
手機逛超市的人是真正的“健康生活家”
多點報告顯示，平均每個網(wǎng)購消費者單次購物平均金額為175元，值得注意的是購買水果蔬菜的費用占到80元，而糧油速食為28元。由此可見，網(wǎng)購的消費者更追求新鮮和營養(yǎng)，日常飲食結(jié)構(gòu)更為健康，網(wǎng)購正進入到“新鮮輕食”的時代。
網(wǎng)購者追求“新鮮輕食”自然對食品的健康和品質(zhì)要求頗高。多點聯(lián)合國內(nèi)發(fā)展較早的現(xiàn)代流通企業(yè)物美集團，保證了消費者的健康訴求。物美自1994年12月在北京率先創(chuàng)辦綜合超市以來，已經(jīng)擁有大賣場、生活超市、便利商店、百貨店、家居商場等各種業(yè)態(tài)。作為首都市場份額靠前的連鎖零售企業(yè)，物美超市是北京人的菜籃子、米袋子。國際權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)尼爾森的最新報告公示，“物美”連鎖品牌連年位居北京市門店價值指數(shù)第一名。2015年“物美超市”榮獲顧客滿意度指數(shù)商超類第一名。良好的產(chǎn)品質(zhì)量檢驗流程，保證消費者可以對食物追本溯源，吃得放心用得安心。
生活電商多點公司和物美這樣規(guī)模龐大的品牌超市合作不僅保證了產(chǎn)品質(zhì)量安全，也保證了產(chǎn)品品類的豐富，滿足了消費者的多元化需求。根據(jù)多點發(fā)布的報告顯示，消費者在網(wǎng)購中光柴米油鹽和生活日用品的消費就達到了每月626.3元，從米面糧油到速食食品，品類繁多。部分商品的復(fù)購率也較高，例如牛奶的消費頻次就達到了每周3.2次，水果購買頻次更高達4.0次之多。可見消費者對于網(wǎng)購的依賴性也越來越高。
手機購物讓生活享受VS經(jīng)濟實惠兩不誤
僅僅是追求健康還不夠，要生活享受VS經(jīng)濟實惠兩不誤。報告指出，很多白領(lǐng)習(xí)慣邊逛邊買，朝10（買午餐）晚9（買晚餐），看到心儀的商品立即就買，拋棄空間限制享受購物帶來的愉悅。就連互聯(lián)網(wǎng)加班狗也能做到工作家庭兩不耽誤。
報告中以百度大廈、騰訊、樂視為例，數(shù)據(jù)顯示，15點左右加班群體會形成新購買高峰，主要以飲料如可口可樂，紅牛等，補充加班能量。而晚8點到晚10點也會出現(xiàn)小高峰，物流會把商品送到加班族的家中，作為宵夜補給。不僅營養(yǎng)健康，而且節(jié)約時間，再加上節(jié)約的來回路費錢，網(wǎng)購確實讓消費者獲得了最真切的實惠。
網(wǎng)購為何讓消費者欲罷不能？
2016春節(jié)期間酒、飲料和牛奶等飲品成為了網(wǎng)購產(chǎn)品的主力軍，占比達到55%，如今春節(jié)已過一月有余，網(wǎng)絡(luò)超市購物卻絲毫沒有熱度減退的意思。全民進入了日用品補貨的集中期。米面糧油和洗護產(chǎn)品的購買占到了所有商品的32%。節(jié)后消費者網(wǎng)購買齊TOP20的單品所需要的價格僅為143.5元。
綜上，網(wǎng)購之所以為各類人群所喜歡重要的原因就在于，網(wǎng)購商品的結(jié)構(gòu)越來越合理、品種越來越齊全、服務(wù)越來越周到。高、中、低檔商品，都可以通過網(wǎng)購買到；不同需求的消費者，也都可以通過網(wǎng)購滿足需要；且價格要比實體店便宜很多。
不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)金融帶給消費者的便捷服務(wù)，也在從另一個層面改變著中國人的消費與觀念。正是居民消費的啟動，拉動了經(jīng)濟增長，經(jīng)濟增長速度的恢復(fù)與加快，帶動了就業(yè)，就業(yè)的好轉(zhuǎn)，又進一步拉動消費，形成消費與經(jīng)濟的良性互動。
電商品牌也在積極探索尋找新的消費熱點?！霸旃?jié)”等活動不斷激發(fā)更多商家創(chuàng)造消費的新方法、新手段和新平臺，使消費的源動力越來越強，從而更好地發(fā)揮消費對經(jīng)濟的拉動作用。消費者在商家競爭中變得更加精明更愿意選擇安全和有品質(zhì)保障的產(chǎn)品，相比于淘寶以及一些海淘平臺，消費者時常有假貨的困擾，傳統(tǒng)企業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“O+O”模式，建立了更加和諧的網(wǎng)購生態(tài)，讓消費者放心的享受網(wǎng)絡(luò)帶來的便捷生活。
