慧聰涂料網(wǎng)訊：3月，在廣東家具三大展奪目的光環(huán)下，一則看似不起眼的消息卻引起了家具行業(yè)的強(qiáng)烈關(guān)注。3月21日，紅星美凱龍發(fā)布了2015年度業(yè)績(jī)報(bào)告，在2015年度中紅星美凱龍實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入87.56億元，核心凈利潤(rùn)增長(zhǎng)了20.1%。2015年，家具行業(yè)一直飽受產(chǎn)能過剩、銷售疲軟困擾，市場(chǎng)環(huán)境極為困難；于此同時(shí)，家居賣場(chǎng)又受到電商平臺(tái)的強(qiáng)烈沖擊，市場(chǎng)份額一直被剝奪，行業(yè)人士逐漸看淡家居賣場(chǎng)。然而，據(jù)紅星美凱龍最新出爐的財(cái)報(bào)顯示，雖受市場(chǎng)和平臺(tái)的雙重打擊，但家居賣場(chǎng)依舊受到當(dāng)前消費(fèi)者的青睞。

步履蹣跚？從紅星美凱龍看家居賣場(chǎng)現(xiàn)狀

2016年3月21日晚間消息，紅星美凱龍發(fā)布了截至2015年12月31日止年度業(yè)績(jī)公告，財(cái)報(bào)顯示，2015財(cái)年共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入87.56億元，實(shí)現(xiàn)毛利潤(rùn)65.14億元，毛利潤(rùn)高達(dá)74.4%。據(jù)紅星美凱龍官方微信公眾號(hào)透露，2015年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)為10.3%，2015年核心凈利潤(rùn)增長(zhǎng)20.1%。未來，紅星美凱龍將籌備440家商場(chǎng)，其中已經(jīng)獲得地塊并且預(yù)計(jì)于2016年年底開業(yè)的商場(chǎng)有35個(gè)，已經(jīng)獲得地塊并且預(yù)計(jì)于2016年年后開業(yè)的商場(chǎng)有205個(gè)更早的時(shí)候，作為國(guó)內(nèi)家居賣場(chǎng)三大巨頭之一的居然之家發(fā)布的2015年度業(yè)績(jī)中可以看到，2015年居然之家全年預(yù)計(jì)銷售396億元，比2014年增加9.5%，除去新開店面的業(yè)績(jī)，同比增長(zhǎng)7.1%。2015年全年新開店面18家，是新開店面數(shù)量較多的年份之一，到年底全國(guó)開店數(shù)量將達(dá)到125家。

近年來，家居賣場(chǎng)飽受市場(chǎng)產(chǎn)能過剩、銷售疲軟和電商平臺(tái)的強(qiáng)烈沖擊，外界多有質(zhì)疑家居賣場(chǎng)發(fā)展能力，更有家居行業(yè)人士認(rèn)為家居賣場(chǎng)已經(jīng)步履蹣跚。相比電商平臺(tái)無租金，無場(chǎng)地費(fèi)用，家居賣場(chǎng)高額租金對(duì)家居經(jīng)銷商來不得不說是一種壓力所在。然而從紅星和居然之家財(cái)報(bào)中我們可以看出，家居賣場(chǎng)當(dāng)前還是依舊保持樂觀狀態(tài)，反應(yīng)出消費(fèi)者也樂于去家居賣場(chǎng)挑選居家產(chǎn)品。居然之家和紅星美凱龍未來將在全國(guó)范圍內(nèi)布局565家家居賣場(chǎng)，這反應(yīng)出家居賣場(chǎng)依舊是當(dāng)前消費(fèi)者挑選家居產(chǎn)品的首選。

家居賣場(chǎng)未來戰(zhàn)略有所改變經(jīng)銷商如何應(yīng)對(duì)？

雖然紅星美凱龍和居然之家在2015年度營(yíng)業(yè)額、凈利潤(rùn)以及新店開店規(guī)模上保持高速增長(zhǎng)，但兩大家居賣場(chǎng)2016年發(fā)展戰(zhàn)略也正在有所調(diào)整，對(duì)于家具家居行業(yè)經(jīng)銷商來說，家居賣場(chǎng)的戰(zhàn)略調(diào)整應(yīng)當(dāng)積極應(yīng)對(duì)和迎合。

居然之家2016年度發(fā)展戰(zhàn)略：1、2016年，居然之家要將“頂層設(shè)計(jì)中心”推廣到其他城市，搶占行業(yè)制高點(diǎn)，引領(lǐng)家居行業(yè)向設(shè)計(jì)型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，成為家居行業(yè)發(fā)展新風(fēng)向標(biāo)；2、2016年，居然之家計(jì)劃在所有省會(huì)城市門店建設(shè)面積約為1萬平米的家之尊進(jìn)口家居館，除了家具產(chǎn)品外，還將涉足進(jìn)口建材，以便調(diào)整經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，鞏固居然之家在高端賣場(chǎng)的領(lǐng)先地位；3、2016年，全面推進(jìn)自營(yíng)家裝和自營(yíng)建材超市業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)兩項(xiàng)業(yè)務(wù)銷售將達(dá)到20億，外省也從明年在三年內(nèi)普及自營(yíng)家裝和自營(yíng)建材超市業(yè)務(wù)；4、實(shí)現(xiàn)“設(shè)計(jì)家”平臺(tái)上線，2016年3·15之前將推出1.0版本，解決普通房屋的裝修問題；2016年第四季度將推出2.0高端版本，專為別墅和大房裝修提供個(gè)性化服務(wù)；5、落實(shí)國(guó)家京津冀一體化發(fā)展戰(zhàn)略，推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。居然之家在河北白溝地區(qū)打造京津冀家居產(chǎn)業(yè)園在2016年將進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的建設(shè)階段，一期規(guī)劃2018年完工，二期規(guī)劃2020年完工。第六，緊跟一帶一路的國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，2016年，居然之家計(jì)劃要帶領(lǐng)中國(guó)家居建材品牌到東南亞、俄羅斯和非洲等地實(shí)現(xiàn)兩到三個(gè)項(xiàng)目的落地。

紅星美凱龍2016年度發(fā)展戰(zhàn)略：1、繼續(xù)實(shí)施自營(yíng)委管商場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)模式，通過戰(zhàn)略性拓展商場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)及品牌組合，鞏固市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力；2、大力拓展互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的O2O平臺(tái)業(yè)務(wù)、家居設(shè)計(jì)及家裝業(yè)務(wù)及消費(fèi)金融業(yè)務(wù)；3、大力開展供應(yīng)鏈相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)，如配送服務(wù)及統(tǒng)一采購服務(wù)；4、積極尋求合作的投資和并購目標(biāo)。

從居然之家和紅星美凱龍制定的2016年度發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)上來看，兩大家居賣場(chǎng)都不約而同劍指泛家居圈，立足打造除家具產(chǎn)品外，涉及家居整體供應(yīng)鏈產(chǎn)品和服務(wù)；打造O2O電商平臺(tái)業(yè)務(wù)，拓寬家居賣場(chǎng)銷售渠道；注重家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，定制化，個(gè)性化服務(wù)。對(duì)此，對(duì)于存在于家居賣場(chǎng)中的家具經(jīng)銷商來說，在未來的發(fā)展戰(zhàn)略上要形成家居產(chǎn)品一體化，將家具產(chǎn)品和泛家居概念融合，提供家具產(chǎn)品外的服務(wù)；重視和注重O2O類電商平臺(tái)，拓寬銷售渠道；國(guó)內(nèi)家具行業(yè)已經(jīng)從制造轉(zhuǎn)化為“智造”，設(shè)計(jì)也逐漸成為家具附加產(chǎn)值的主要銷售點(diǎn)，家具經(jīng)銷商應(yīng)能深度向消費(fèi)者灌輸家具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)概念。