近日，網(wǎng)上關于“2014明星代言人評選”吵的沸沸揚揚,諸多一線女星和優(yōu)質(zhì)偶像們均榜上有名。其中,孫儷代言上海,湯唯代言杭州,李宇春代言成都,而有著“我的愛情不需要婚姻來買單”感情態(tài)度的先鋒女性徐靜蕾，則在這次評選中成為北京的代言人,以獨立標新、京味十足成為網(wǎng)友心中的“北京大妞”。也正是她那種發(fā)自內(nèi)心的豁達和自信讓這位北京大妞徐靜蕾的當選被公認為是情理之中。于是，我們明白：明星代言不僅可以宣傳地域、品牌,還可以傳達滿滿的正能量。

前不久的網(wǎng)絡明星吸毒事件給家居建材代言企業(yè)帶來的創(chuàng)傷讓人痛心，不禁會思考：明星風波不斷，論代言價值幾何？

就目前建材行業(yè)整體市場趨勢來看，我們發(fā)現(xiàn)：盡管家電、家具等行業(yè)年底銷量整體陷入低迷狀態(tài)，但類似家電等企業(yè)的明星代言潮卻一卷千層浪。

慧聰小編認為建材家具家居等企業(yè)請代言人來打品牌、提升品牌影響力是一件好事兒，但是，明星代言是正能量的化身，既然選擇做代言人，那就應該傳遞與品牌相符一致的能量。近日，有消息稱：櫻花鎖業(yè)成功簽約李湘作其代言人。李湘事業(yè)、家庭雙豐收，這種性質(zhì)的合作代言也是開創(chuàng)了一個“雙贏的局面”，李湘的強大明星號召力將轉(zhuǎn)化成粉絲對鎖業(yè)品牌的關注，進而提升鎖業(yè)品牌知名度；而通過簽約鎖業(yè)產(chǎn)業(yè)的頂級品牌，李湘的溫馨、高雅形象也將迎來個人全新完美的再綻放。

另一方面，年輕消費者逐漸成為市場的購買主力，建材家居企業(yè)都希望通過年輕、時尚、潮流的代言人，樹立品牌形象，避免在魚龍混雜的市場競爭中失掉自己原有的地位，保證銷量的同時還能成為消費者眼中的佼佼者。努力通過多種包括明星代言的手段來貼近年輕消費者形象。

但是，時值年底，各大家居賣場、家具企業(yè)、家裝公司等都陷入冷淡季，銷量不高，創(chuàng)新短缺，各自目前的市場地位都有些尷尬，因此再啟明星代言除了轉(zhuǎn)型需求之外，想必還有打破僵局的額外想法。

總論：慧聰小編看來，商家目的明確，但結果導向未必如愿，或許幾家歡喜幾家憂吧。市場的這種不樂觀也不無消費者日趨理性，對產(chǎn)品的價格、功能以及品牌真正的用戶體驗更加看重之因，他們不會單純因為明星代言而選購某樣商品；但與此同時明星代言的成本卻在節(jié)節(jié)攀升，所以企業(yè)請明星代言計劃能發(fā)揮怎樣的效果，我們提醒商家要理性、慎重。