近日，網上關于“2014明星代言人評選”吵的沸沸揚揚,諸多一線女星和優質偶像們均榜上有名。其中,孫儷代言上海,湯唯代言杭州,李宇春代言成都,而有著“我的愛情不需要婚姻來買單”感情態度的先鋒女性徐靜蕾，則在這次評選中成為北京的代言人,以獨立標新、京味十足成為網友心中的“北京大妞”。也正是她那種發自內心的豁達和自信讓這位北京大妞徐靜蕾的當選被公認為是情理之中。于是，我們明白：明星代言不僅可以宣傳地域、品牌,還可以傳達滿滿的正能量。

前不久的網絡明星吸毒事件給家居建材代言企業帶來的創傷讓人痛心，不禁會思考：明星風波不斷，論代言價值幾何？

就目前建材行業整體市場趨勢來看，我們發現：盡管家電、家具等行業年底銷量整體陷入低迷狀態，但類似家電等企業的明星代言潮卻一卷千層浪。

慧聰小編認為建材家具家居等企業請代言人來打品牌、提升品牌影響力是一件好事兒，但是，明星代言是正能量的化身，既然選擇做代言人，那就應該傳遞與品牌相符一致的能量。近日，有消息稱：櫻花鎖業成功簽約李湘作其代言人。李湘事業、家庭雙豐收，這種性質的合作代言也是開創了一個“雙贏的局面”，李湘的強大明星號召力將轉化成粉絲對鎖業品牌的關注，進而提升鎖業品牌知名度；而通過簽約鎖業產業的頂級品牌，李湘的溫馨、高雅形象也將迎來個人全新完美的再綻放。

另一方面，年輕消費者逐漸成為市場的購買主力，建材家居企業都希望通過年輕、時尚、潮流的代言人，樹立品牌形象，避免在魚龍混雜的市場競爭中失掉自己原有的地位，保證銷量的同時還能成為消費者眼中的佼佼者。努力通過多種包括明星代言的手段來貼近年輕消費者形象。

但是，時值年底，各大家居賣場、家具企業、家裝公司等都陷入冷淡季，銷量不高，創新短缺，各自目前的市場地位都有些尷尬，因此再啟明星代言除了轉型需求之外，想必還有打破僵局的額外想法。

總論：慧聰小編看來，商家目的明確，但結果導向未必如愿，或許幾家歡喜幾家憂吧。市場的這種不樂觀也不無消費者日趨理性，對產品的價格、功能以及品牌真正的用戶體驗更加看重之因，他們不會單純因為明星代言而選購某樣商品；但與此同時明星代言的成本卻在節節攀升，所以企業請明星代言計劃能發揮怎樣的效果，我們提醒商家要理性、慎重。