據第三方數據機構中怡康近日發布的數據顯示，截至2015年底整個空調行業庫存總量已突破4000萬臺，高庫存已經成為了整個空調行業不容忽視的新常態。

　　中怡康的數據顯示，2015年國內空調銷量4170萬臺，加上出口總銷量1億臺左右，而中國空調產品一年的總產能大約在1.5億-2億臺，直接造成了至少5000萬的過剩產能。2014年空調廠商對于形勢的錯誤判斷，以及近兩年房地產的低迷，直接導致了如今整個行業供過于求的局面。

　　價格的殘燭照不亮市場的暗淡

　　面對龐大的庫存量，部分廠商開始了降價促銷。格力開展“紅四月”活動，打出了補貼、服務、贈品等五重驚喜回饋消費者，一些比較過時的三級能效產品甚至讓利50%。可這種促銷方式能夠吸引消費者的熱情嗎?

　　對此，記者走訪了一些大型家電賣場。在賣場門口，有關空調的各類宣傳海報清晰可見，例如空調最低6折起、免費上門安裝等等，甚至連一些公交車上也出現了有關空調活動的廣告。但與如此大力度的宣傳不符的是，家電賣場的空調區卻可謂“門前冷落鞍馬稀”，各式各樣的空調產品擺放在場內，顯得分外孤寂。

　　“現在廠商正在做促銷活動，很多三級能效產品的折扣力度都很大。新款的節能產品，市政府會有一定補貼，二級能效的減免8%，一級的減免13%。”賣場的工作人員告訴記者，“說是節能補貼，其實就是希望消費者加快產品更新換代的頻率。”

　　現下正值暮春四月，氣溫一天天升高，空調的銷售旺季即將到來。然而，商家卻在此時推出高額度的折扣活動，其試圖用價格來刺激市場的意圖明顯。記者了解到，現在眾多品牌的定頻空調價格已低至1500元上下，由于商家還提供了免費安裝服務，除去安裝成本后，消費者實際購買空調的費用不足千元，但為何低廉的價格卻換不到關注呢?

　　“現在格力空調大約占據著50%的市場份額，在二三線城市，這個數字會達到70%左右。”工作人員稱，“現在大品牌也在搞促銷、打價格戰，格力的定頻空調現在也就不到2000元，比其他品牌貴不了多少。格力這種大廠商的產品質量和服務都很有保障，誰會因為便宜了幾百元而去選擇一個并不知名的品牌呢?”

　　產品價格再下降也是有成本底線控制的，何況目前原材料價格正在上漲，利潤早已微乎其微。現在空調市場兩極分化的趨勢開始顯現，對于市場中相對劣勢的小品牌，通過降價刺激銷量的路已經行不通了。樹立品牌意識，產品向中高端發展，從價格戰向價值戰快速轉變，才可能令這些廠商的現狀有所改觀。

　　4000萬庫存今何在?

　　空調產品的庫存又稱“僵尸空調”。一般來說，空調的壽命大約是8年，這里所謂“壽命”是從產品出廠開始，無論是否使用。而“僵尸空調”在被庫存積壓多年之后再出售，其真正可工作的年限就大大縮短。消費者如果把“僵尸空調”買回家，空調產品質量也將大打折扣。長期擱置還可能讓具有易燃易爆特性制冷劑出現泄露，嚴重危害消費者的人身安全。

　　那么，這些空調庫存最終將會面臨一個什么樣的結果呢?

　　“現在這些空調產品基本都是生產了一兩年的產品，這是很正常的事。空調市場淡旺季差別明顯，為了防止旺季產能跟不上，很多產品需要提前生產。而且現在空調產品款式眾多，不知道哪一款產品賣得好，為防止脫銷的情況發生，作為渠道商需要將所有型號的貨都備足。”一位家電賣場的工作人員稱，“因為各個門店的銷量不統一，一些小品牌可能會出現積壓數年的產品，但是大品牌不會存在這種情況。下個月可能有一場內購會，屆時產品的價格還會下調。”

　　某知名渠道商的相關負責人則稱，“我們是通過大數據計算得出未來的市場需求情況，根據需求來控制進貨量，不會出現太多的庫存。多數庫存在廠商，壓力也在廠商一方。剩余的庫存大多是比較過時的三級能效產品，已經不被消費者認可。未來國家將會制定更嚴格的行業標準，這些庫存產品最終會被市場淘汰。”

　　由此看來，廠商和渠道商都在試圖通過做活動、辦內購會等方法在旺季來臨前夕將庫存清理掉，但這些基本是積壓了一兩年的產品。而在消費需求逐漸向高端化發展的今天，那些積壓時間更久的產品，即使出現在市場也很難被消費者接受。空調產品年年更新，2015年的產品價格都探底了，又有誰會去考慮2013年或者更早的產品呢?

　　供給側改革與智能化助力產業渡嚴寒

　　大量庫存的出現，其直接原因就是產能過剩。因此，控制產能成為了2016年各個廠商亟需關注的事。

　　“目前的空調庫存量在逐漸下降，在廠商和渠道商近3個月的共同努力下，空調的銷量同比上升了16%。同時，各大廠商都在控制生產規模，讓產品結構合理化。”奧維云網空調環境事業部總經理劉大任告訴記者。據了解，2015年3、4季度，美的空調生產量全線下降50%，創維也將空調的產能規劃下降50%左右，有的產品線開工量甚至不足50%。

　　只靠減產也不是長久之計。據了解，目前空調的潛在消費者中，有50%是80、90后，這是追求個性化的一群人，滿足他們細致化的需求，成為各個廠商的目標，這與國家近期大力推動的供給側改革也相一致，通過供給側改革，推動產業結構升級，最終幫助整個行業渡過寒冬。

　　例如海爾智能工廠的柔性線，它拋棄了傳統的大規模生產方式，而是根據每一款產品的需求量下單，并能夠實現個性定制。未來這條生產線上的每一件產品都是獨一無二的，因為都是根據用戶的精細需求而制。“相對其它品牌，海爾的庫存量很少，這是因為海爾的柔性線使用的比較早，能夠很好的控制產能。”劉大任說。

　　此外，高端化、智能化是未來空調產品發展方向，也是小品牌彎道超車的最好時機。數據顯示，2015年空調業整體下滑，但智能空調市場卻逆勢增長，銷售量同比增長173.5%、銷售額同比增長98.44%。可見，消費者對于空調的熱情尚存，但更多的鐘意于創新產品和智能產品。

　　“單純的從空調產品來看，用手機代替遙控器操作并不受關注，但智能家居是一整套產品，空調是其中一部分，不能割裂的看。未來，人們用一個手機APP就可以操控家里的所有電器，無論是電視、空調、洗衣機，還是燈光、微波爐、電飯煲等等，一個平臺全部搞定。這個時候誰的產品更加智能，能夠支持APP控制，并融入到智能家居系統中去，誰就會更受歡迎。”一位業內人士談到。（郭遠峰）