【慧聰熱泵網訊】 近年來，電熱水器市場競爭越來越激烈，不僅僅是因為樓市的低迷映射到了電熱水器市場，更多是行業陷入了許多境界，如“同質化”、“促銷戰”、“價格戰”等等，都非常不利于電熱水器企業的良性發展。目前，部分電熱水器企業甚至已陷入“無促銷無銷售”的境界，電熱水器企業、經銷商應對此重視起來，提升產品價值，造就最優性價比，贏得消費者主動“自掏腰包”打破此境界!

啥時搞促銷?這是消費者光顧滿意的電熱水器門店時，經常提及的問題，賣場也常依靠促銷打折活動吸引人流。但這一招在業內人士看來，逐漸不再管用。“只要一不搞促銷了，電熱水器門店就比較冷清，一搞促銷，看著人山人海。但促銷的效果越來越弱，剛開始大家很新鮮，會來看看，但看得多了，真正下單的卻少之又少。”某商場負責人表示，目前包括電熱水器在內的家居市場已陷入“無促銷無銷售”境界。

某負責人就公開表示，現在促銷缺乏新意，一直沿用的都是老套路，從總裁簽售到團購，從拼購到返現、打折、優惠劵，從價格戰到優惠戰，還是“老一套”，早已不被行業發展所青睞。目前塑造品牌形象、新品研發、科技創新，已經成為時下核心的營銷模式，這也是電熱水器企業提高銷量的正確方式。

縱觀近兩年國內電熱水器行業情況，一方面是企業愈演愈烈的倒閉潮，另一方面，是一些品牌仍在拓展領地。這種嚴重的兩極現象，引起了某業內人士的注意，企業倒閉潮出現，和市場飽和與否其實并無直接關系，而跟經營有關系。促銷，只是一種營銷手段，電熱水器企業不能依賴促銷進行發展，這種只靠促銷來帶動市場的企業，必定會陷入惡心循環的境界，使得消費者對其品牌的印象大打折扣，提升不了品牌影響力，甚至產生“無促銷無購買”的心理。

電熱水器企業要走出困局，就必須樹立品牌影響力，靠生產技術、產品質量和售后服務，堅持對質量不斷更新，對產品設計不斷改進，對功能設置不斷完善，從而創造出產品新的價值，贏得市場。