即將結(jié)束的2015年對大多數(shù)家居企業(yè)來說都是備受煎熬的一年，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速的放緩，大家都深刻的體會(huì)到了“潮水褪去才知道誰在裸泳”。但是對于一些優(yōu)秀的企業(yè)來說逆境中的2015年卻是破繭新生的一年，縱觀整個(gè)家居行業(yè)，國內(nèi)床墊行業(yè)唯一上市品牌喜臨門寢具就是其中之一。
作為國內(nèi)床墊行業(yè)的領(lǐng)軍品牌喜臨門一直以“致力于人類健康睡眠”為使命，繼2013年、2014年后，今年三月喜臨門第三次發(fā)布《2015年喜臨門中國睡眠指數(shù)調(diào)查白皮書》，國人三年的總體睡眠指數(shù)呈緩慢上升趨勢。這一份調(diào)研從職業(yè)、年齡、性別、睡眠安全等多角度分析，范圍覆蓋全體國人的報(bào)告一經(jīng)發(fā)布就引起了全社會(huì)的廣泛關(guān)注，這也讓國人對睡眠健康問題和睡眠安全問題有了更深入的了解，也為行業(yè)的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。
從品牌誕生之初牽手鞏俐代言，喜臨門就奠定了“文化促品牌”的基礎(chǔ)發(fā)展戰(zhàn)略。今年6月，喜臨門正式宣布了一個(gè)價(jià)值7.2億的“大動(dòng)作”，收購綠城旗下影視傳媒集團(tuán)：浙江綠城傳媒，收購后正式更名為：浙江晟喜華視。作為喜臨門全資控股的子公司，浙江晟喜華視將不斷為喜臨門品牌注入“文化基因”，成為“文化塑品牌”戰(zhàn)略的重要核心。
2015年的電商市場也成為了國內(nèi)眾多家居建材品牌業(yè)績增長的重要部分，喜臨門在今年也不斷的刷新和創(chuàng)造行業(yè)新的記錄。今年8月喜臨門針對天貓“超級品牌日”活動(dòng)重點(diǎn)打造了一款名為“漲停板”的單品，“漲停版”在本次活動(dòng)創(chuàng)造了3000萬的銷量，毫無懸念的成為了天貓“超級品牌日”床墊品類的第一。喜臨門的出色成績也引起了天貓的關(guān)注和重視，成為床墊品類的重要合作伙伴。
幸?？偸亲屓讼蛲?，而喜臨門則一直努力給國人創(chuàng)造一張“幸福的床墊”。與歐洲海綿集團(tuán)合作，喜臨門通過為期10個(gè)月的研發(fā)，制造了國內(nèi)第一張真正具備除螨功能的床墊。在11月大多數(shù)家居企業(yè)都沉浸在雙11豐厚銷售成果和開始為2016年做準(zhǔn)備的時(shí)候，喜臨門再一次用一個(gè)“大動(dòng)作”驚動(dòng)了整個(gè)市場。11月喜臨門一次性簽約國內(nèi)五位人氣偶像：吳莫愁、譚維維、吉克雋逸、魏晨、陳楚生，并聯(lián)合天貓作為本次新品的線上首發(fā)平臺，將O2O概念運(yùn)用到實(shí)際營銷中。11月13日，喜臨門與天貓?jiān)诤贾菸飨ㄩg堂舉辦了隆重的新品發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布了“蜜月時(shí)光”系列產(chǎn)品，同時(shí)開啟為期一個(gè)月的“蜜月喜臨門”全國線上線下大型品牌促銷活動(dòng)。
“蜜月喜臨門”首站于11月22日在北國春城吉林長春開啟，喜臨門與吉克雋逸共同演繹了一場“星空下的邂逅”。在長春，喜臨門一直深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的信賴，這次活動(dòng)也因?yàn)榧穗h逸的到來更是給了長春喜臨門的粉絲一個(gè)驚喜?；顒?dòng)當(dāng)天500多名消費(fèi)者參與了本次活動(dòng)，現(xiàn)場火熱的氛圍讓所有到場的消費(fèi)者暫時(shí)忘卻了長春的嚴(yán)寒，喜臨門的消費(fèi)者和吉克雋逸一起度過了一個(gè)難忘的“蜜月”。
活動(dòng)第二站11月28日落地在合肥，喜臨門和陳楚生一同給合肥喜臨門消費(fèi)者帶來了邂逅之后“一封情書”，活動(dòng)現(xiàn)場陳楚生與現(xiàn)場消費(fèi)者一起深情演繹了他翻唱的《漂洋過海來看你》，而后一首他的成名曲《有沒有人曾告訴你》更是將現(xiàn)場氣氛推到了頂點(diǎn)。
在隨后12月6日，喜臨門蜜月上海站繼邂逅與情書之后，在魔都上海完成了“一場熱戀”，因?yàn)槲撼康牡絹恚挛?3：00就有他很多粉絲聚集到了上海國際會(huì)議中心等待。活動(dòng)開始以后現(xiàn)場座無虛席，還有很多熱情的粉絲站著參加了全程的活動(dòng)。當(dāng)天的活動(dòng)現(xiàn)場粉絲的熱情空前高漲，顏值頗高的魏晨也和現(xiàn)場的消費(fèi)者頻繁互動(dòng)，更讓整個(gè)熱戀主題顯得熱情又溫馨。
隨著蜜月活動(dòng)的臨近尾聲，12月13日北京和杭州一北一南同時(shí)開啟了收官之作。在北京的盤古七星酒店，窗外是藍(lán)色的水立方，輝映盤古大觀的愛琴海藍(lán)，“蜜月喜臨門”北京站就好似一朵湛藍(lán)的玫瑰。搖滾女王譚維維的到來，更給予這朵藍(lán)色玫瑰活力的滋養(yǎng)，和當(dāng)晚的主題“維愛永恒”相得益彰，整場活動(dòng)讓帝都一掃陰霾，現(xiàn)場近千名觀眾在現(xiàn)場與譚維維一起見證了喜臨門的品牌盛宴。另外一邊，杭州站作為離喜臨門大本營最近的一站，自然成為了喜臨門家門口彰顯實(shí)力的最佳地點(diǎn)?！懊墼孪才R門”杭州站在黃龍飯店的水晶廳舉行，現(xiàn)場被裝扮成了愛琴海藍(lán)色的海洋，也象征著本次“蜜月喜臨門”全城熱戀到達(dá)了終點(diǎn)。當(dāng)晚，有“中國版Lady Gaga”之稱的國內(nèi)人氣偶像吳莫愁錢來助陣，她的調(diào)皮可愛立即High翻全場。
“蜜月喜臨門”主題營銷活動(dòng)歷時(shí)一個(gè)月，在全國加盟商共同努力下真情傳遞，圓滿收官。五大明星助陣，全國消費(fèi)者火熱互動(dòng)參與，在這個(gè)行業(yè)里年會(huì)扎堆的寒冷冬季，憑借單次活動(dòng)全國總銷售額1.5億的業(yè)績，讓消費(fèi)者愛上喜臨門！讓行業(yè)看到喜臨門！讓全國主流家具賣場看到喜臨門的實(shí)力與決心！同時(shí)，這次史上“最走心”的營銷，也通過與公眾的情感溝通，傳遞了喜臨門“喜歡你，睡一生”的情感主張，喚起了人們內(nèi)心深處的蜜月情懷。喜臨門一次性簽約國內(nèi)五位人氣偶像助陣本次活動(dòng)，五城主會(huì)場活動(dòng)時(shí)尚、浪漫，未來還將繼續(xù)通過娛樂營銷、以文化塑品牌，我們始終堅(jiān)持與時(shí)代同步、與大眾同步，努力讓品牌更年輕、時(shí)尚，讓更多的人喜歡 。 “蜜月喜臨門”系列活動(dòng)以后每年都將持續(xù)推出，努力將其打造成時(shí)尚潮流節(jié)日。
對于喜臨門來說這次“蜜月喜臨門”的大型活動(dòng)只是一個(gè)開始，在未來的日子里面喜臨門會(huì)給大市場更多的驚喜，喜臨門不但會(huì)在產(chǎn)品上努力創(chuàng)新，在市場運(yùn)作環(huán)節(jié)也將不斷創(chuàng)新，堅(jiān)持以“文化塑品牌”戰(zhàn)略進(jìn)行發(fā)展。2016年年初，喜臨門所投資的電影《上海王》將登陸國內(nèi)各大院線，喜臨門將同《上海王》一起再給消費(fèi)者上演一場不同尋常的影視盛宴！
