未來三年，奧克斯集團(tuán)將致力于打造包括智能電網(wǎng)、智能家電、智慧地產(chǎn)、健康醫(yī)療、智能通訊、智慧金融六大產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的智能家居生態(tài)圈，空調(diào)是毫無疑問的核心。

12月5日，在奧克斯空調(diào)與華東國(guó)美電器簽署戰(zhàn)略協(xié)議的現(xiàn)場(chǎng)，奧克斯家電集團(tuán)總裁兼空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理錢旭峰向外界透露了奧克斯集團(tuán)未來以空調(diào)為核心的戰(zhàn)略計(jì)劃。錢旭峰總裁分析，空調(diào)作為家電產(chǎn)業(yè)體量最大的單品，黃金發(fā)展區(qū)還沒有結(jié)束，未來五年仍將保持穩(wěn)定的發(fā)展勢(shì)頭和增長(zhǎng)空間。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)中心加速向產(chǎn)品、技術(shù)、品質(zhì)、用戶需求回歸，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)門檻推高，資源向領(lǐng)軍品牌聚攏，奧克斯空調(diào)面臨新一輪挑戰(zhàn)和機(jī)遇，在集團(tuán)大航母的助推下加速行駛。

身處新革命浪潮，確立騰飛兩翼

當(dāng)前，家電業(yè)迎來發(fā)展新拐點(diǎn)，國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力和消費(fèi)信心低迷，迫使行業(yè)回歸常態(tài)。與此同時(shí)，中國(guó)家電業(yè)步入一個(gè)用戶主導(dǎo)、技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、智能化等技術(shù)，引爆傳統(tǒng)空調(diào)行業(yè)?？照{(diào)企業(yè)都已充分認(rèn)識(shí)到，給用戶意外和驚喜的精品空調(diào)，才能維系企業(yè)自身和行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

為此，2014年奧克斯集團(tuán)提出WIN戰(zhàn)略，2018年實(shí)現(xiàn)“3個(gè)1”：銷售1000億元、市值1000億元、利潤(rùn)100億元。同時(shí)，成立奧克斯家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，依托空調(diào)事業(yè)部，布局生態(tài)圈。奧克斯始終堅(jiān)持實(shí)業(yè)興邦的經(jīng)營(yíng)之道，以轉(zhuǎn)型創(chuàng)新為突破口，實(shí)現(xiàn)制造業(yè)自動(dòng)化、智能化、信息化升級(jí)。隨即奧克斯空調(diào)從產(chǎn)品、品牌、營(yíng)銷、渠道等多維度開展行動(dòng)，確立產(chǎn)品、品牌為奧克斯騰飛的兩翼：激活品牌，注入年輕化、時(shí)尚化DNA，擴(kuò)大“粉絲經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，打造精品空調(diào)，追求企業(yè)適度規(guī)模下的利潤(rùn)最大化。

精品是制造業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的核動(dòng)力

小米賣空氣凈化器，無印良品推家電產(chǎn)品，聯(lián)想進(jìn)軍智能電視，足見當(dāng)今的家電領(lǐng)域是許多外來和尚的香饃饃，事實(shí)上，也從側(cè)面反映出在互聯(lián)網(wǎng)精神和技術(shù)的激發(fā)下個(gè)性化產(chǎn)品站在了風(fēng)口上。

傳統(tǒng)制造業(yè)如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)是近年來爭(zhēng)論頗多的話題，奧克斯空調(diào)卻堅(jiān)持走自己的路，借助“新一輪轉(zhuǎn)型升級(jí)”戰(zhàn)略，利用精品實(shí)現(xiàn)企業(yè)、商家和消費(fèi)者的多贏格局。

僅一個(gè)數(shù)字就足以表達(dá)奧克斯的誠(chéng)意，過去一年奧克斯投入超過10億元資金用于設(shè)備、原材料、技術(shù)等領(lǐng)域品質(zhì)提升，目前是中國(guó)唯一一艘南極科考船“雪龍?zhí)枴敝付照{(diào)品牌，并且連續(xù)三次攜手雪龍?zhí)栒鞣O地嚴(yán)寒天氣，品質(zhì)受到科考人員高度一致認(rèn)可。

另一方面，與奇虎360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作，奧克斯L系列智能柜機(jī)風(fēng)靡市場(chǎng)，產(chǎn)品搭載智能wifi技術(shù)，是中國(guó)唯一與互聯(lián)網(wǎng)巨頭360合作的智能空調(diào)，也是中國(guó)最早實(shí)現(xiàn)三機(jī)合一，可聯(lián)網(wǎng)的智能化空調(diào)。此外，L系列健康功能堪稱最為全面，具備Hydro-自動(dòng)水洗、干燥防霉凈芯和高效分解甲醛技術(shù)，PM2.5去除率高達(dá)99.9%。更為驚艷的是，L系列能夠-35℃至55℃的超低溫、超高溫狀態(tài)下無障礙啟動(dòng)，自由應(yīng)對(duì)各種惡劣工況環(huán)境，如今L柜機(jī)正為雪龍?zhí)柨疾礻?duì)保駕護(hù)航。

2014年12月榮耀上市的Y系列是奧克斯空調(diào)2015冷年沖擊市場(chǎng)的利器。以其“WIFI最智能、控溫最精準(zhǔn)、健康最全面、外觀最領(lǐng)先”四大差異化功能與L系列構(gòu)打造立體精品軍團(tuán)。

12月8日至9日召開的2014年12月奧克斯空調(diào)內(nèi)銷銷售會(huì)議上，奧克斯家電集團(tuán)副總裁兼國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司總經(jīng)理郁德發(fā)再次強(qiáng)調(diào)，無論外部市場(chǎng)環(huán)境怎么變化，產(chǎn)品才是奧克斯空調(diào)的唯一的核心競(jìng)爭(zhēng)力。L、Y兩大差異化柜機(jī)新品的問世，作為2015冷年空調(diào)行業(yè)優(yōu)秀新品，會(huì)給奧克斯市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶去更強(qiáng)的動(dòng)力和斗志，奧克斯空調(diào)的產(chǎn)品力將領(lǐng)跑行列。

立足大舞臺(tái)，加速營(yíng)銷落地

基于精品戰(zhàn)略、全新的消費(fèi)模式，包括奧克斯在內(nèi)的眾多家電品牌必須革新營(yíng)銷和渠道策略。奧克斯致力于依托集團(tuán)健康智能家庭生態(tài)鏈體系，推進(jìn)空調(diào)O2O，為客戶而變。

奧克斯家電集團(tuán)副總裁兼國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司總經(jīng)理郁德發(fā)介紹，奧克斯通過面向用戶的售后服務(wù)手段和體系創(chuàng)新，推動(dòng)“送裝一體化”，線上做品牌和營(yíng)銷創(chuàng)新，線下推新品強(qiáng)化中高端競(jìng)爭(zhēng)力，城鄉(xiāng)渠道采取“差異化操作模式”，保障廠商和客戶三方利益平衡化發(fā)展。

連鎖賣場(chǎng)方面，與國(guó)美等巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，增強(qiáng)終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，翻新推廣手段，成為連鎖門店的新標(biāo)桿和典范。12月5日奧克斯與國(guó)美華東戰(zhàn)略合作峰會(huì)期間，記者了解到，雙方將在中高端新品，特別是變頻空調(diào)、高端柜機(jī)等產(chǎn)品上展開終端強(qiáng)勢(shì)推廣?！皬?qiáng)強(qiáng)聯(lián)手抱團(tuán)擴(kuò)張，是今后家電廠商在市場(chǎng)回歸穩(wěn)定發(fā)展通道、行業(yè)低速增長(zhǎng)新常態(tài)下，搶奪市場(chǎng)份額的最大戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)力，”奧克斯家電集團(tuán)總裁兼空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理錢旭峰如此評(píng)價(jià)道。

眾所周知，奧克斯開創(chuàng)了許多空調(diào)業(yè)營(yíng)銷案例的先河，例如品牌娛樂營(yíng)銷(攜手浙江衛(wèi)視高收視率節(jié)目中國(guó)好聲音)、異業(yè)跨界營(yíng)銷(與娃哈哈、大玩家聯(lián)合促銷)、互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)(在微博、微信平臺(tái)為Y系列柜機(jī)征集中文名)等，也為O2O落地提供資源保障和前行動(dòng)力。

值得注意的是，社會(huì)化信息傳播碎片化、分散化的走勢(shì)，為企業(yè)重塑品牌、推廣營(yíng)銷帶來難題。奧克斯空調(diào)則采取借勢(shì)從而造勢(shì)的模式，與央視、四大主流衛(wèi)視等大型傳播媒體聯(lián)手，借助公關(guān)事件、整合營(yíng)銷等資源整合，達(dá)到品牌傳播影響最大化、目標(biāo)精準(zhǔn)化，凸顯奧克斯品牌的年輕、時(shí)尚元素。

12月9日至11日，中共中央召開了一年一度的“中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議”，會(huì)議給出了“新常態(tài)”的六點(diǎn)內(nèi)涵，指明了我國(guó)經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展方向：1、個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流；2、基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通和一些新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式的投資機(jī)會(huì)大量涌現(xiàn)；3、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)供給能力大幅超出需求，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必須優(yōu)化升級(jí)，企業(yè)兼并重組、生產(chǎn)相對(duì)集中不可避免；4、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將更多依靠人力資本質(zhì)量和技術(shù)進(jìn)步；5、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從數(shù)量擴(kuò)張和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，逐步轉(zhuǎn)向質(zhì)量型、差異化為主的競(jìng)爭(zhēng)；6、逐步轉(zhuǎn)向質(zhì)量型、差異化為主的競(jìng)爭(zhēng)，加快形成統(tǒng)一透明、有序規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境。奧克斯立足精品，革新營(yíng)銷，重塑品牌的戰(zhàn)略顯然踏準(zhǔn)了時(shí)代的節(jié)奏，與國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢(shì)保持同步。

自古不謀萬世者,不足謀一時(shí);不謀全局者,不足謀一域。奧克斯集團(tuán)經(jīng)歷20年風(fēng)雨，橫跨家電、電力、手機(jī)、地產(chǎn)、醫(yī)療、金融等板塊，連續(xù)多年穩(wěn)居中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)。在新常態(tài)下，奧克斯集團(tuán)圍繞空調(diào)產(chǎn)業(yè)，持續(xù)做大規(guī)模，帶動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈健康可持續(xù)發(fā)展，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，為社會(huì)大眾提供健康智能家居整體解決方案。