隨著經濟水平的提高，雖然售價是大家購買家電的一個很大的影響因素，家電賣場和電商網站也常常在用價格血拼，但越來越多的用戶不再追求低價，而是選擇了功能、性能、體驗更有品質的高端家電。與此同時，不管是原有的一線高端品牌，還是想升級產品實現彎道超越的二三線品牌，都在布局高端市場。從用戶消費習慣到廠商市場動作，都可以看出家電產品的高端化趨勢不可阻擋。

高端家電份額上漲

據悉，剛剛過去的十一黃金周，消費者選購商品更趨向于品牌化、高端化、國際化，高端家電的銷量呈上升趨勢。來自中怡康的數據顯示，今年的空氣凈化器產品銷量同比降幅達到16.1%，但是8000元以上的高端產品在市場份額中卻有明顯增長。從今年1月到8月，以多門、對開門為代表的高端冰箱零售量分別達到80.3%和22.9%的同比增幅。而對于洗衣機這類產品，滾筒洗衣機19.5%的同比增長也遠高于洗衣機行業的18.4%。而從商務部召開例行新聞發布會的數據來看，今年9月，超高清4K電視銷售量同比增長14.8%，比電視類銷量增速高9.3個百分點，高端電視銷量增幅明顯。

看到這些數據不必訝異，其實從價格戰開始的那一天起，家電高端化的趨勢就已經在萌芽。互聯網的飛速發展促進了信息的快速流通，不管是家電廠商還是電商平臺，頻頻推出的低價商品都會吸引消費者的目光。各企業紛紛打造出各種網絡購物節，價格戰此起彼伏，在激烈的競爭下，又能獲得多少真正的利潤呢?再加上現在高端消費人群的購買能力超強，而且還有年輕化與成熟化的趨勢，已然成為消費大軍的中流砥柱。相對于售價，這些高端用戶更看重產品的設計、工藝、功能、服務等方面。高端家電肯定售價高，在為廠商帶來高利潤的同時，也能塑造一個高端品牌形象，還能有效緩解上漲的成本。于是，無論之前有沒有高端產品線，一大波家電廠商和電商平臺都開始在高端領域摩拳擦掌。

各廠商開辟高端戰場

今年春節前后，瘋狂搶購日本家電的中國消費者太多了，電飯煲、智能馬桶蓋非常受歡迎。這引起了松下的注意，宣布將會加大在中國市場的擴散力度，還要培養海外的高端市場。在今年的日本高新技術博覽會上，松下就展示了一套高端家居解決方案，包括客廳、廚房、餐廳、臥室等。而十月份，德國的百年高端家電品牌Blomberg(博倫博格)，宣布將于蘇寧攜手，圍繞冷柜、冰箱、洗衣機等產品進行入華合作，而且還會打造智能家居集成解決方案。

而在國內，同樣是在10月份，格蘭仕宣布拿出1億元來推廣高端微波爐，此前在發布首臺中文智能語音洗衣機“滴嘀”的時候，也表示要加速產品升級轉型中高端。主打藝術家電的卡薩帝，在9月的新品發布會上透露了今后的市場布局，除了現有的冰箱、洗衣機、空調、酒柜、洗碗機等產品之外，即將推出一些小家電產品，為高端人群定制一整套的家電解決方案。而近期，創維也與東芝聯手宣布，將在高端白電產品市場一起合作。

傳統家電廠商對高端家電如此有信心，電商平臺也不甘示弱。京東和卡薩帝在今年8月簽訂協議，雙方將在線上線下展開一系列合作，探索適合高端家電的線上發展道路，為高端品牌用戶提供“線上預定-線下體驗-線上支付”一站式購物服務。此外，京東商城上還為高端用戶群打造了輕奢高端專區，將高端智能化作為未來發展的重點。無獨有偶，國美也表示，十一黃金周的高端家電更受消費者青睞，將會持續通過大數據洞察用戶最愛的高端產品，從商品、價格、服務等各方面為用戶提供高品質產品。

高端產品普及還需時間

雖然高端家電市場正在逐漸豐富，但不可否認的是，想要長遠發展，企業還是離不開中低端產品做前期基礎。畢竟，現在大家的生活水平還沒有達到都能享用高端產品的標準。就拿人均收入這個數值來說，處在平均線以下的人數肯定會超過一半，高端產品面對的消費群體還是小眾。因此可以預料到，即將到來的雙11購物節，中低端產品在銷量上還是會多于高端產品，但在眾多廠商力推高端的現狀下，高端產品的上漲勁頭也不容小覷。而對消費者來說，雖然經常會聽到企業紛紛布局高端市場的消息，但在選購商品的時候，還是要以自己的需求為準，切莫被廠商忽悠為一些不必要的高端功能買單。畢竟，高端產品普及還需要很長一段時間。