【慧聰家裝網】 當下，衛浴行業已經形成了傳統的家居賣場銷售、工程訂單、電子商務等多渠道并駕齊驅發展格局。有些衛浴品牌對于電商渠道仍持觀望態度，因為考慮到各方渠道利益問題，加上衛浴電商仍舊是一個新興的渠道，衛浴企業還難以真正的駕馭好電商的運營模式。

衛浴電商也要有“逼格”

現在大多數情況下是“別人搞電商，我也搞電商”的跟風狀態，從而很多衛浴電商雖然有了“外殼”，但缺乏自身豐富的內涵。在這一點上，專家稱之為缺乏自身電商平臺的“定位”。

另外，業內觀察人士指出，一定程度上來說，在大同小異的衛浴售賣平臺中，衛浴品牌該如何把握自身的格調，讓消費者可以有清晰的感官認識，從而產生購買欲望，這就需要尋找既懂衛浴產業又懂電商運營的專業人才來明確定位，因為拓展電商并不是實體店的“附屬品”，它代表著新的消費市場“藍海”。所以，想要有新的突破，一定要有可吸引網民的平臺特色，才能提高促成交易的幾率。

衛浴電商需重視體驗

據調查，許多消費者在進行衛浴電商實際購買體驗時已經感受到，衛浴產品在配送、安裝以及售后等方面的問題頗多。這些問題容易導致消費者不信任，不愿意進行電商購買，而衛浴電商則面臨著成本投資大的“風險”，買賣雙方實則都沒有得到好的商務體驗。

事實上，衛浴電商由來已久的“最后一公里”瓶頸在近些年來逐漸開始有打破的跡象，如果衛浴電商想有效控制成本，則可以尋找甚至創建一個專業的衛浴服務平臺，專門對衛浴電商負責，以確保交易服務一體化，使消費者感受到便捷，使電商得到盈利。

衛浴電商需注重品牌內涵

可以看到，衛浴電商產業目前的市場發展現狀，許多品牌在進行電商模式拓展時，沒能如實體店營銷手段成熟，導致消費者對電商平臺的認知度不夠，沒能產生突出的品牌號召力。為了促進電商運營的節奏，許多商家不惜以“降價”、“再降價”的手段來吸引消費者，這其實是對品牌的建立非常不利。

如果衛浴電商能在發展中逐步打造出品牌化的平臺，那么很可能帶動整個產業的成熟蛻變。具體操作中，可以嘗試視頻化展示、品牌品鑒專區等行為來提升消費者對產品的美譽度，使得衛浴電商順利走上正軌，實現盈利。目前，很多衛浴商家已經通過不同層面的措施對上述三方面進行嘗試，不斷地豐富自身的品牌內涵、和專業服務平臺合作以及加強品牌號召力……這些都在無形中顯現出電子商務為產業帶來的價值。

專家認為，畢竟電子商務已經不是新生事物，其他行業在發展中同樣也曾甚至正在經歷這個“疑無路”的階段，如果衛浴電商借鑒并吸取經驗，一定可以柳暗花明又一村，分食好這塊大蛋糕。畢竟衛浴屬于傳統的行業，對于電商這塊新興的領域，衛浴行業還有點陌生。這個時候，衛浴企業要做的就是徹底的了解電商的特點結合自身企業的優勢，合理的運用電商，以達到衛浴企業發展的目的。