【慧聰家裝網】隨著市場競爭的日趨激烈，當下，品牌獨立店作為一種新的經營模式，正逐漸在市場上走熱。然而，作為一種新興模式，衛浴企業在發展過程中不可避免地會遇到許多問題。在這種形勢下，和傳統家居賣場合作不失為一種好方法。

賣場獨立店開創衛浴運營新模式

在人們的印象中，一提起家居賣場，往往會想到賣場內每一層都是按照不同品類區分，如衛浴、家具、櫥柜等，分布著一家家品牌店中店。而近年來，在全國家居市場出現一種新現象：家居賣場開辟出大面積的獨立大店區域，吸引國內外極具知名度與口碑的大牌入駐。

這些衛浴品牌在賣場內擁有獨立門面，占據獨立領地，并與賣場內相互融通。在北京的紅星美凱龍、居然之家等家居賣場，也紛紛進行改造革新，滿足大品牌的體驗展示需求，讓賣場內的衛浴品牌獨立開門。這種依托賣場又相對獨立的運營模式，開創了衛浴運營模式的全新局面。

衛浴獨立店利于展示品牌形象

對衛浴市場有所了解的人都知道，衛浴品牌中大張旗鼓開著街邊獨立店的企業，通常不會在大型衛浴賣場出現，如一直以單獨選址開獨立店為運營模式的衛浴企業，他們有著鮮明的品牌特征和成熟的銷售渠道，能夠獨立于綜合家居賣場輕松存在。而如今衛浴獨立店與家居賣場共融，是一種新鮮形式，受到消費者的廣泛關注。

對此，業內人士表示，衛浴獨立店既獨立于市場又依附于賣場，可以規避一些不好的因素，又能將商場和自身優勢最大化。“衛浴獨立店不受商場內部景致限制，可以做全國統一的店招，更有利于展示品牌形象。”入駐賣場的某衛浴獨立店負責人表示，在家居賣場內兩層樓面積超2000平方米，場地夠大，可以展示全系列產品，體現衛浴產品特性。該負責人直言，獨立店入駐家居賣場這種模式最大的好處在于分享商場人流，前期需要依附于賣場，向他們借力，開業一個月以來，客流量和銷量均處于穩步上升狀態，證實了進駐獨立店區域是正確的。

衛浴獨立店增強體驗感

體驗感是消費者購買衛浴產品時最大的要求。消費者在衛浴消費上有著與其他商品不同的特殊要求，那就是必須身臨其境去體驗。于是，如何提升實體賣場和店面的“觀感”，抓住人們的眼球進而帶動他們的情緒，成為衛浴賣場十分關注的問題。

而衛浴賣場引進的大牌獨立店品牌成熟，除了硬裝以外，有的還有自己的設計中心。獨立店的情景式打造模式，不但能帶給消費者“家”的直觀印象，還能凸顯更強的體驗感。

“品牌形象店的設立意味著家居行業在打造高端、精細化賣場方面邁出了重要一步。”某家居賣場負責人說。對商戶來說，隨著市場的發展，品牌推廣也變得重要起來，獨立的形象店有利于新品的展示、研發和銷售，以及與經銷商的合作、溝通和洽談。

業內人士表示，如今按衛浴品牌實力劃分位置的布店方式已經落伍，把進口衛浴產品與國內衛浴產品完全割裂的方式也需要打破。賣場依據衛浴品牌表現力進行調整，有層次地展現，使消費者可以由內而外獲得一種愉快而連貫的感受