【慧聰家裝網(wǎng)】隨著市場競爭的日趨激烈，當下，品牌獨立店作為一種新的經(jīng)營模式，正逐漸在市場上走熱。然而，作為一種新興模式，衛(wèi)浴企業(yè)在發(fā)展過程中不可避免地會遇到許多問題。在這種形勢下，和傳統(tǒng)家居賣場合作不失為一種好方法。

賣場獨立店開創(chuàng)衛(wèi)浴運營新模式

在人們的印象中，一提起家居賣場，往往會想到賣場內(nèi)每一層都是按照不同品類區(qū)分，如衛(wèi)浴、家具、櫥柜等，分布著一家家品牌店中店。而近年來，在全國家居市場出現(xiàn)一種新現(xiàn)象：家居賣場開辟出大面積的獨立大店區(qū)域，吸引國內(nèi)外極具知名度與口碑的大牌入駐。

這些衛(wèi)浴品牌在賣場內(nèi)擁有獨立門面，占據(jù)獨立領地，并與賣場內(nèi)相互融通。在北京的紅星美凱龍、居然之家等家居賣場，也紛紛進行改造革新，滿足大品牌的體驗展示需求，讓賣場內(nèi)的衛(wèi)浴品牌獨立開門。這種依托賣場又相對獨立的運營模式，開創(chuàng)了衛(wèi)浴運營模式的全新局面。

衛(wèi)浴獨立店利于展示品牌形象

對衛(wèi)浴市場有所了解的人都知道，衛(wèi)浴品牌中大張旗鼓開著街邊獨立店的企業(yè)，通常不會在大型衛(wèi)浴賣場出現(xiàn)，如一直以單獨選址開獨立店為運營模式的衛(wèi)浴企業(yè)，他們有著鮮明的品牌特征和成熟的銷售渠道，能夠獨立于綜合家居賣場輕松存在。而如今衛(wèi)浴獨立店與家居賣場共融，是一種新鮮形式，受到消費者的廣泛關注。

對此，業(yè)內(nèi)人士表示，衛(wèi)浴獨立店既獨立于市場又依附于賣場，可以規(guī)避一些不好的因素，又能將商場和自身優(yōu)勢最大化?！靶l(wèi)浴獨立店不受商場內(nèi)部景致限制，可以做全國統(tǒng)一的店招，更有利于展示品牌形象?！比腭v賣場的某衛(wèi)浴獨立店負責人表示，在家居賣場內(nèi)兩層樓面積超2000平方米，場地夠大，可以展示全系列產(chǎn)品，體現(xiàn)衛(wèi)浴產(chǎn)品特性。該負責人直言，獨立店入駐家居賣場這種模式最大的好處在于分享商場人流，前期需要依附于賣場，向他們借力，開業(yè)一個月以來，客流量和銷量均處于穩(wěn)步上升狀態(tài)，證實了進駐獨立店區(qū)域是正確的。

衛(wèi)浴獨立店增強體驗感

體驗感是消費者購買衛(wèi)浴產(chǎn)品時最大的要求。消費者在衛(wèi)浴消費上有著與其他商品不同的特殊要求，那就是必須身臨其境去體驗。于是，如何提升實體賣場和店面的“觀感”，抓住人們的眼球進而帶動他們的情緒，成為衛(wèi)浴賣場十分關注的問題。

而衛(wèi)浴賣場引進的大牌獨立店品牌成熟，除了硬裝以外，有的還有自己的設計中心。獨立店的情景式打造模式，不但能帶給消費者“家”的直觀印象，還能凸顯更強的體驗感。

“品牌形象店的設立意味著家居行業(yè)在打造高端、精細化賣場方面邁出了重要一步?！蹦臣揖淤u場負責人說。對商戶來說，隨著市場的發(fā)展，品牌推廣也變得重要起來，獨立的形象店有利于新品的展示、研發(fā)和銷售，以及與經(jīng)銷商的合作、溝通和洽談。

業(yè)內(nèi)人士表示，如今按衛(wèi)浴品牌實力劃分位置的布店方式已經(jīng)落伍，把進口衛(wèi)浴產(chǎn)品與國內(nèi)衛(wèi)浴產(chǎn)品完全割裂的方式也需要打破。賣場依據(jù)衛(wèi)浴品牌表現(xiàn)力進行調(diào)整，有層次地展現(xiàn)，使消費者可以由內(nèi)而外獲得一種愉快而連貫的感受